序言

一稿通过，是最让设计师开心与激动的事情。这是设计师能力和效率的体现，是设计价值的最大化，也是我们一直坚持的方向。道理谁都懂，但在实际工作中，面对千变万化的客户需求，做到一稿通过需要有非常强的综合能力。然而经验的积累和能力的提高需要长年累月的实战历练。

刚入门时，设计师普遍认为甲方的选择都是最难看的。我们抱怨甲方没深度，痛斥甲方鉴赏能力低，吐槽甲方的程序繁杂……但实际上，甲方才是最了解自己文化的人，企业能够发展得那么好，一定有过人之处，只不过术业有专攻，如果甲方鉴赏能力高于设计师，就不需要花钱另请了。更何况他所选的那个『最难看的方案』也是你设计的。

自成立以来，香蕉设计见过形形色色的企业，做过数不清的项目，经历过各种惨痛、艰辛，接过各种情况的案子。这些挫折让我们的设计水平得以稳步提高，更重要的是让我们的思维方式实现蜕变。与此同时，我们的创作逻辑也越来越能一击即中客户的核心需求。所以，我们有了越来越频繁的『一稿通过』。

在这里，我们通过分析多年来一稿通过的案例，去挖掘这些完全不同的案例获得成功的共同点，从此不再担忧提案时客户的反应。

在市场瞬息万变的今天，本书提到的品牌案例有些已不复存在，有些则依旧欣欣向荣。且不评价企业的市场表现，让我们纯粹地从设计的角度去看待它们，为大家总结一些经过实战验证的经验和方法。毕竟，设计不能只靠灵感，这个风险太大了。