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站长之家（www.chinaz.com）的站长工具是比较老牌的站长工具了，很多站长朋友都是它的粉丝，百度搜索“站长工具”长期排名第一。随着站长和SEO从业者们的需求不断提升，它也在不断地改版并增加新功能，同时也在去掉一些站长不经常使用的功能，并且在速度和用户体验上都做了很多工作，可以说是国内最常用的通用站长工具了。这里重点介绍一下ChinaZ站长工具和SEO密切相关的主要功能、发散思维的扩展使用、扩展问题，以及相关数据可以反映出的问题等。
Alexa排名（alexa.chinaz.com）是对安装了Alexa工具条的网民的上网数据进行统计换算的结果，以每100万网民中访问目标网站的网民数量占比，乘以总网民数得出的网站日均IP和PV等数据，所以其数据并不具有绝对的准确性，并且不同行业会有比较大的差距。但是Alexa排名提供了网站的综合排名和流量数据等多个评价指标，并且目前还没有其他更科学准确的工具，所以Alexa排名数据被大部分站长和SEO人员作为评价网站发展情况的重要参考依据。
虽然Alexa网站排名有中文网站（alexa.cn），但是结果页面广告太多，用户体验远不如ChinaZ的查询结果页。并且alexa.cn对目标网站日均IP和PV的换算中所使用的网民总数远远高于实际情况，ChinaZ的数据相对比较保守，也就造成最终对目标网站流量的估算中，ChinaZ要比alexa.cn更加准确。alexa.cn对目标网站的流量估算一般是ChinaZ数据的5倍左右（如图7-1和图7-2的数据对比所示），并且远远高于网站实际流量。所以ChinaZ的Alexa排名查询工具受到国内更多站长和SEO人员的普遍认可和使用。
图7-1 2012.10.5 ChinaZ的
图7-2 2012.10.5
因为各行业中网民情况不同，安装Alexa工具条的比例也不相同，所以非同行业网站之间的Alexa数据对比并没有实际意义，同行业网站之间的数据对比还是很值得参考的。
使用Alexa排名查询工具，一般主要关心目标网站的世界排名和中国排名、Alexa统计目标网站的日均IP和PV、目标网站下子域名的被访问情况（只可以查询顶级域名）及排名的趋势图等数据。
世界排名、中国排名及网站流量估计可以定位目标网站在全互联网网站中的位置。把目标网站数据和同行业网站的排名对比，可以了解到目标网站和其他网站之间的差距。如果知道目标网站自身的流量数据，那么就可以估算出其他同行网站的真实流量情况，前提是目标网站和其他网站都不存在刷Alexa排名的情况。例如ChinaZ的Alexa工具估算赶集网的日均IP有141万，58同城有229.8万，假设知道赶集网的实际日IP为400万，就可以估算出58同城的实际日IP有229.8/141*400≈652万。
分析目标网站下子域名的被访问情况，可以分析出目标网站的流量分布情况，以及目标网站主要发展的子域名等数据。在这块数据中，经常发现有很多网站的后台子域名有很高的访问量。一般认为原因可能是网站工作人员都是IT人员，电脑中浏览器一般都安装了Alexa工具条，再加上工作人员每天对网站后台的访问和刷新次数很大，就造成了Alexa数据认为网站后台登入域名拥有很高流量的情况。
使用Alexa的排名趋势图可以了解到一个网站的历史运营情况，如果某个网站的Alexa排名历史曲线并不是缓慢上升，而是突然提升的，那么这个网站或者是由于某种手段流量爆发，或者有刷Alexa排名的嫌疑。这个数据在网站之间的合作中有很高的参考意义，有不少站长为了获得比较高的合作筹码，都会为自己的网站刷出一个漂亮的数据，当然个别SEO人员为了应付领导们定的KPI也会小刷一下。
死链接检测工具（tool.chinaz.com/links/）原来可以在检查指定页面死链的同时查询所有链接的PR值。如图7-3左上角所示，现在该工具还叫“死链接检查/全站PR查询”，但是已经没有查询指定页面上所有链接PR值的功能了。
图7-3 ChinaZ死链接检测工具
此工具的正常使用方法是：首先输入指定URL，然后选择站内链接、站外链接或者全部链接，再单击“显示链接”就会显示出该页面的所有链接，单击“开始执行”后就会显示页面上所有链接是否可以正常访问，并有死链数量统计。
虽然此工具的设计是检查页面死链接的，但是在实际工作中用得还是比较少的。笔者一般会在网站首页换模板的时候使用一下来检查死链，因为首页很多链接需要人工设置，使用此工具可以快速检查人工设置是否有错误。站长和SEO人员除使用此工具检查页面死链接之外，由于此工具的“显示链接”可以以列表形式直观显示页面上所有链接锚文本、链接URL和链接数量，所以也经常用来直观地了解指定网页上的链接数量和内链布局情况。因为一个网页上如果有太多链接，可能比较靠后的链接就不会被搜索引擎Spider爬取，所以在重新布局自己网站各个页面的内链时，就要了解到现在该页面已经有多少链接，最佳可以再增加多少内链，此时也可以使用ChinaZ的死链检查工具来了解目标网页上已经有了多少内链，以及布局了哪些部分的链接，是否还可以多增加一些内链等。
虽然现在SEO人员不再强调页面的关键词密度，更倾向于“尽可能自然地多次出现关键词，并且不要过分太多”。但是关键词密度还是在一定程度上代表了该网页和该关键词的相关程度，并且SEO人员头脑中的“尽可能自然多地出现关键词”和“不要过分太多”并没有一个确切的限制规定。SEO人员在对网站编辑人员进行培训或大家初学SEO的时候，关键词密度还是一个很重要的概念，很多编辑和SEO初学者还是很在意关键词密度的。他们会认为在没有明显堆砌的情况下，关键词密度越高，页面和目标关键词的相关度就越好。此时这个“关键词密度检测工具”（tool.chinaz.com/Tools/Density.aspx）就起到了相应的作用。
图7-4为检测网易上一篇医疗软文的目标关键词密度的结果，这个密度结果是用关键词的长度乘以重复次数得出关键词总长度，再除以页面中文本的总长度得出的结果。有时可能在同一篇文章中，短的关键词重复10次所得出的密度要小于长的关键词重复三四次所得出的密度，但是这个数据并不能完全说明文章到底和哪个词更相关。
图7-4 长关键词的页面密度查询
例如图7-5和图7-4的对比，“肾病综合症能治好吗”在页面中出现了5次，关键词密度为1.1%；在同一个网页中“肾病”出现了15次，而密度只有0.7%。在刚了解SEO时知道有关键词密度这个概念就可以了，页面内容要自然地出现关键词，而不要为了追求密度去堆砌关键词。工具中2%～8%的建议也没有太大的现实意义，很多网站的网页关键词密度都不在这个范围之内，排名和流量照样杠杠的。
图7-5 短关键词的页面密度查询
PR输出值查询工具（tool.chinaz.com/ExportPR/）所依托的公式是根据PR值的计算公示简化而来的，计算的结果也并不是真实结果，不过这个公式计算结果的大小和真实的PR输出值大小在趋势上是基本一致的。根据公式可以看出一个有固定PR值的页面导出链接越少，那么它的PR输出值就越大，获得它给的链接的价值也就越大。现在站长和SEO人员在进行友情链接交换时只是偶尔会使用一下此工具，因为知道对方导出链接越少越好，就没有必要知道具体的导出数字了。
PR输出值计算公式：
（1-0.85）+0.85×（PR值/导出站外的链接数）
如果死扣PR输出值计算公式可以认为任何页面不论导出链接有多少、有没有PR值，它的PR输出值最小都会是0.15。如果一个页面只导入不导出，那么就可以获得无限大的PR值了，这显然是不可能的。真正的PR值计算公式中有阻尼系数在平衡这个公式的结果，并不会出现无限大的情况，因此“PR输出值”只是作为友情链接交换的一个参考就好，不必太过较真。
因为理论上PR越高、导出链接越少的网站的PR输出值越高，所以就有很多人来买卖高PR网站的链接，并且很多卖链接的网站也会打着自己网站PR输出值有多少的口号。现在Google已经对这种企图操纵网站PR值的行为进行了严厉打击，很多购买链接的网站遭到了PR清零等降权惩罚。现在也有很多人感觉买链接对PR值的提升没有太大作用了，可见Google在PR值的算法中加入了很多其他参考因素，被发现出售链接的网站可能已经没有了输出PR值的能力。所以交换友情链接的时候，可以参考对方的PR输出值，也要注意对方是否存在买卖链接等恶意操纵PR值的行为，否则可能会得不偿失。
另外PR输出值已被ChinaZ集成到了友情链接查询的功能中，所以站长和SEO人员交换友情链接的时候一般会直接使用友情链接查询功能查看对方网站，而不单独使用PR输出值查询工具。
查看网页源代码工具（tool.chinaz.com/Tools/PageCode.aspx）非常实用，可能你会说只要在浏览器中点击鼠标右键直接查看就可以查看源代码了嘛。大部分网页是可以这么操作，但是也有很多情形下不能够使用这种方法。比如在页面做了JS跳转、301或302跳转、Refresh跳转、Flash跳转及页面禁止使用鼠标右键的时候，就不能直接在浏览器中查看网页的源代码了，也就没有办法直接分析该页面上的内容了。此时这个工具就派上了用场，可以方便地查看跳转前的页面中究竟隐藏着什么内容。
在分析网站中，经常会遇到目标网页做了跳转的情况，如果确定不是301和302等重定向性质的跳转，那么就需要使用这个工具对目标网页进行深入的研究分析。比如有不少网站都使用各种跳转方式作弊，此时无法直接在浏览器中查看跳转前页面的源代码，也就没有办法分析该网站的作弊手法，使用查看源代码工具可以很方便地分析对方作弊页面源代码。
比如以前百度搜索“刘德华”的时候，新浪网排名比较靠前的链接如图7-6所示，该链接是新浪网二级域名下的链接，点击后会自动跳转到新浪网四级域名下的链接http：//data.ent.sina.com.cn/star/263.html，可见新浪网站的明星主题，参与百度搜索排名的页面和实际主题页面并不是同一个。因为页面直接跳转了，所以并不能直接用鼠标右键查看网页源代码的方式查看页面ent.sina.com.cn/s/h/f/ldh.html的真实内容。为了分析新浪娱乐的SEO手法，“查看页面源代码”工具就派上了用场。
图7-6 百度搜索“刘德华”新浪比较靠前的网页
图7-7为使用“查看网页源代码”工具查看ent.sina.com.cn/s/h/f/ldh.html的源代码，可以看出新浪使用了Refresh的方式进行了跳转。新浪娱乐之所以这么做，原因可能为：网站最初的结构设计把明星专题放到了data.ent.sina.com.cn专门放数据的四级域名中（大型门户网站常见这种情况），并且URL是系统自动生成的。新浪娱乐的SEO团队可能认为这个四级域名下的页面不利于做排名，所以就在新浪娱乐二级域名下做了一个跳转页面，页面的URL中使用了明星名字的拼音首字母，来抢夺明星名字的关键词排名。在基础部分提到过相关原理，一般二级域名下的页面要比四级域名下的页面拥有更高的先天权重，并且URL使用了自定义加入了明星名字拼音的首字母，提高了页面的关键词相关度。不过，注意到现在在大多数明星名字的百度搜索结果中，新浪参与排名的页面已被更换为真实的专题页URL，原因有很多可能性，总之不建议其他中小网站使用这种策略。
图7-7 新浪明星专题参与百度排名页面的源代码
也有时黑客黑掉网站，使用被黑网站的权重做关键词排名，然后做跳转，把流量导向自己的网站或者直接导向淘宝客链接，此时也没有办法直接在浏览器中直接查看被黑页面中黑客究竟做了什么手脚，“查看页面源代码”工具就有了很重要的作用，后续在第12章“常见黑客类SEO手法”一节中会详细地分析此种情况，也会经常用到此工具。
此工具还有一个功能，它可以模仿百度或Google的Spider读取目标网页的源代码。有些站长会担心和自己交换友情链接的网站会不会对搜索引擎的Spider进行了专门的设置，让普通用户可以看到网站上的友情链接，但是Spider却看不到，从而骗取自己网站的链接。此时使用查看页面源代码工具中的Baidu或Google蜘蛛模拟功能就可以很方便地甄别对方站长有没有耍以上手段。因为使用此功能后，chinaz会把访问IP的User Agent伪装成搜索引擎的Spider名称，以查看对方目标网站在指定Spider眼中的真实面目。所以这个“查看网页源代码”的工具看似不起眼，其实用途很广泛，就看大家是否能够运用发散思维去使用了。
另外，百度站长平台也曾经调研过站长有没有查看网页在百度Spider眼中真实情况的需求，不过至今一直没有相应的工具推出，如果后续推出，应该就和这个工具类似。
图7-8为使用友情链接查询工具（link.chinaz.com）查询网站china.makepolo.com的友情链接的情况。可以看到这个工具不仅详尽地给出了目标网站自身百度收录、首页位置、百度权重、百度快照、PR值、PR输出值、出站链接个数及属性（出站链接中图片链接、文字链接、被nofollow的链接）、出站链接页面中有反链的个数及属性、友情链接中有多少页面没有反链的统计等数据，还详细地给出了所有友情链接的域名、目标网站对该链接所使用的锚文本、该域名的百度收录、首页位置、百度权重、PR、百度快照、是否有目标网站的反链的统计数据。
图7-8 友情链接查询工具查询结果
此工具给出的目标网站的数据及友情链接的数据，都是站长和SEO人员在进行友情链接交换时所看重的因素。友情链接人员经常使用该工具检查自己网站的友情链接情况，以对友情链接进行分析和调整。同时站长和SEO人员也会经常使用此工具来检查要交换链接的对方网站，查看对方网站已有导出链接的个数、PR输出值大小、对方网站友情链接中是否有被K或明显降权的网站，以及对方网站导出的链接是否绝大多数都有回链（没有回链的网站过多，会有卖链接的嫌疑）等，然后再决定是否同意和对方交换友情链接。
细心的同学应该可以发现检测结果中的“外链数”是“数字/数字”的形式。第一个数字是查询URL在对方页面出站链接中的位置，一般交换友情链接时都喜欢对方把自己的链接放到比较靠前的位置，所以此数据也比较有参考价值；第二个数字是对方页面中总的出站链接个数，一般都不愿意和出站链接太多的网站进行交换。这两个数据对评判对方网站导给目标网页链接的好坏有一定的参考价值。此数据是从网页源代码中统计的，有时直接看对方网页，可能数量和位置数据都和检测结果不同，那可能是因为对方使用CSS改变了链接位置，或者在友情链接模块之前还有导出链接。
该工具还可以手动输入友情链接网址进行查询，如果自己的网站交换友情链接的页面比较多，又只是想看看友情链接的情况及是否还有回链，而不和自己相应页面的质量进行对比，那么这个手动输入友情链接网址的查询功能就会很方便。比如58同城中有很多交换友情链接的页面，SEO人员如果只是想看看友情链接中有没有删除自己的链接、被K或降权的情况，就可以使用这个手动输入功能，在目标网址处只填写“58.com”即可。当然此处只是举例而已，58同城肯定拥有自己独立开发的友情链接监控系统。
由于此工具支持手动输入友情链接网址，又可以对友情链接的百度收录、首页位置、“百度权重”、PR、百度快照等数据进行一次性的查询。因此可以利用此工具来批量查询目标域名的这些数据，如果数据量不是很大，此工具的查询会比较快速，查询结果也比较直观。比如，如果想批量查询赶集网城市子域名的这些数据情况，就可以使用此功能（如图7-9所示）。
图7-9 友情链接查询工具的其他批量查询数据的用途
关键词排名查询工具（tool.chinaz.com/KeyWords/）一般会在如下两种情况下使用。
（1）查询目标网站排名比较靠后的某个关键词排名情况。此时一般只关心单个关键词排名的情况，并且目标网站一般在百度Google搜索结果第3页之后或者几百名之后了。如果关心的词比较多，就可以使用“观其站长工具”之类的工具进行批量查询。
（2）查看在全国各地搜索某个关键词时，目标网站的排名和本地是不是相同的，也就是确认一下目标网站有没有处于地域性搜索结果中。随着用户需求的细分，搜索引擎也在不断地挖掘同一个搜索词背后不同用户的真正需求，地区性搜索就是搜索引擎在这方面努力的一个结果，并且有越来越多的搜索词的结果有了地区性的差异，其中生活服务类的搜索词最为突出。如图7-10所示，ChinaZ的关键词排名查询工具提供了不同地区查询的功能，站长和SEO人员可以比较方便地确认在指定搜索词的结果中目标网站的排名情况是不是和本地一样。
图7-10 关键词查询工具
关键词优化难易分析工具（tool.chinaz.com/kwevaluate/）是用来分析目标关键词竞争程度的，还根据竞争程度给出了优化估价。此工具是为了帮助SEO人员进行关键词分析，或者为还没有自己报价标准的初创型SEO服务公司提供报价参考。一般进行关键词竞争分析时都会查看该关键词的指数、收录量、前几十名中顶级域名的个数、第一页搜索结果中网站的基本数据，以及这个词的竞价网站数量，ChinaZ把这些SEO人员主要参考的数据进行了格式化的计算，计算出来一个优化难度，并根据优化难度给出了优化估价。
这个工具是后来才出的，省去了SEO人员进行关键词优化难度分析时的很多工作，并且这个工具最多支持3个词同时查询，查询结果都是用表格横向比较的，可见ChinaZ站长工具时刻在挖掘着SEO人员的需求。图7-11为关键词“尖锐湿疣”和“尖锐湿疣的图片”的优化难度分析结果及对比，可以看出“优化估价”真的是根据“优化难度”估算出来的，并且最高就是每年4万元。不过实际上“尖锐湿疣”这个词每年只给4万元应该没有人会接这个单子，这个词实际的经济价值远大于这个估价，能把这个词做上去的朋友，直接都去找医院合作了。
注意到网络上还有不少站长在询问“自己网站的‘24小时内收录’怎么一直不变”之类的问题。这里可以提一下，百度近日收录查询工具（tool.chinaz.com/baidu/）是调用的百度高级查询中的结果，由于现在百度的高级查询中的日期限制已经失效，所以这个工具得出的数据就失去意义了。并且这个“近日收录”有误导初级站长和SEO初学者的嫌疑。
（1）site命令取得的结果数并不是网站的真实收录量（第3章已有相关讨论）。
（2）百度高级搜索限定日期后，所得的搜索结果并不是限制时间内收录的网页列表，而是限制时间内百度更新快照的网页数量，此时网站首页、重要栏目页等更新的页面都被计算在内了。
所以在百度高级搜索有效的时候，这个工具得出的数据也不应该叫“百度近日收录量”，叫“百度近日更新量”可能更加合适。图7-12和图7-13为同一天内查询sjz.58.com“24小时内收录”结果的第1页和第76页，可见时间跨度并不是24小时内，最新的日期为图7-12中的2012-10-16，然而图7-13中却出现了2012-3-13甚至2010年，可见这个“近日收录”数据已经失效，已经没有参考价值。
图7-11 关键词分析工具
图7-12 百度近日收录查询工具第1页
图7-13 百度近日收录查询工具第76页
据了解，百度高级搜索命令中的时间限制由于很少有人使用，所以百度官方已经很久没有维护这个功能了，以至于失效后，也没有得到及时修复。由于该功能使用者多为站长和SEO人员，普通用户很少使用，放到百度搜索整个用户群中，这个工具的使用率就太低了，所以即使百度官方已经很清楚这个问题，该功能近期得到改正的可能性还是很小。所以站长和SEO人员短期内可以不用对此数据刻意的关注，也许百度会在后期进行修复，也许因为使用者大都是站长和SEO人员，就会针对性地在百度站长平台中推出相关的功能。
爱站网由于第一个提出“百度权重”（mytool.chinaz.com/baidusort.aspx）的概念而在站长圈一炮走红，随后各个站长工具网站都效仿推出了自己的“百度权重”查询工具。其实这个“百度权重”并非网站在百度搜索中真正的权重，百度官方并没有公布“百度权重”相关的数据，百度站长平台也早已发布声明“第三方工具的‘百度权重’并不是官方数据”，并让网站管理员不要把“百度权重”当成真实数值来参考使用（如图7-14所示）。由于百度官方的公告发布时，已经有很多站长和SEO人员把这个“百度权重”当成了衡量目标网站权重的一个指标，并且这个数据也确实有着相应的意义，所以百度官方的公告并没有起到多么大的作用，“百度权重”依然受到广大站长和SEO人员的重视和参考。
图7-14 百度站长平台关于“百度权重”的公告
ChinaZ站长工具的“百度权重”其实是首先自己估算百度会给目标网站带去多少流量，然后把流量数值划分为0～9总共10级别（如下面的对照，经ChinaZ官方证实没有“权重10”这个等级）。这并不是百度官方类似于谷歌PR值对网站质量的评级，只能算是对网站在百度上获取流量能力的估算吧，所以称其为“百度流量估算”更为准确。
百度权重9：（估算每天从百度来访1000001次以上）
百度权重8：（估算每天从百度来访200001-1000000次）
百度权重7：（估算每天从百度来访50001-200000次）
百度权重6：（估算每天从百度来访10001-50000次）
百度权重5：（估算每天从百度来访5001-10000次）
百度权重4：（估算每天从百度来访1001-5000次）
百度权重3：（估算每天从百度来访501-1000次）
百度权重2：（估算每天从百度来访101-500次）
百度权重1：（估算每天从百度来访1-100次）
百度权重0：（估算每天从百度来访0次）
随着ChinaZ对站长和SEO人员的需求的不断研究，“百度权重”的计算方法也肯定会有所改动，并不完全参照估算的百度流量，还应该会参考百度收录量、快照历史更新频率数据等，比如没有流量，但是有不错的收录量，也会给出一个非零的“百度权重”值。至于ChinaZ站长工具是如何估算百度搜索可以为目标网站带去多少流量的，其原理大概如下。
（1）根据相关统计数据，搜索引擎搜索结果的前几页每个排名都有一定的点击率。如图7-15所示为康奈尔大学实验显示的搜索关注时间及点击分布，就统计到了Google搜索结果首页各排名位置的点击率。站长工具网站也是为百度搜索结果前几页的各个位置设置了自己认为合理的点击率。
图7-15 康奈尔大学实验显示的搜索关注
（2）站长工具网站拥有自己的词库，并每天更新所有关键词的百度指数数据，站长工具在估算流量中使用的是该关键词近一周的平均指数。
（3）站长工具网站根据自己的词库来获得词库中所有关键词的百度搜索结果，以域名为单位分析该关键词搜索结果前几页的网站分布情况，并建立对应关系。
（4）根据第一步中的点击率和某一关键词的百度指数，来计算出该关键词能为其搜索结果前几页网站分别带去的流量。
（5）根据词库中所有关键词搜索返回的结果前几页，按域名统计出所有网站，并估算出词库中所有关键词能为这些网站带去的流量。
（6）当用户查询某个网站的百度估算流量时，站长工具就自动查询数据库中是否存在该网站。如果存在，就会返回以上估算出的流量；不存在，就返回0流量。
图7-16为ChinaZ站长工具百度流量估算的示意图，假设ChinaZ站长工具词库中只有5个关键词的百度搜索结果中有网站A的URL，根据5个关键词的指数和相应排名的位置的点击率，就计算出了每个关键词可以为网站A带去的流量，最后估算出百度每天可以为网站A带去460IP，按照前面所述的ChinaZ站长工具“百度权重”的原理来推算，网站A的“百度权重”就是2。
图7-16 ChinaZ站长工具百度流量估算示意
ChinaZ站长工具只是简单估算而已，和目标网站真实的百度流量可能会相差很多。这种计算方式只是简单做个参考而已，会存在以下不准确因素。
（1）ChinaZ站长工具的词库并不全，也就是说ChinaZ站长工具的词库并没有拥有全部有百度指数的关键词。除非百度搜索或者百度指数把数据卖给了ChinaZ，否则ChinaZ站长工具就不可能有全部有指数的关键词。ChinaZ站长工具“百度权重”查询列表右上角也有“添加新词”的工具，所以其词库并不全。
（2）绝大多数网站都会拥有大量的长尾词流量，然而这些长尾词可能没有百度指数数据，这样ChinaZ站长工具也就不可能把这部分流量计算进来。
（3）此处使用关键词的百度指数，来充当百度搜索量是不恰当的，因为百度指数是某关键词百度网页搜索量和新闻搜索量加权得出的数值，并不是该关键词在百度网页搜索中的搜索量（第3章中已有详细讨论）。并且现在刷百度指数的现象屡见不鲜，有不少词的指数都是刷出来的，并没有参考价值。如图7-17所示，该词的指数明显是刷出来的。
图7-17 典型刷百度指数的词
（4）“各排名位置的点击率”比较适合信息类和事务类关键词，对于品牌导航类关键词就不适合了，比如“淘宝”这个搜索词，除了淘宝网之外，后面其他的网站虽然可以获得可观的流量，但是各排名位置的点击率要远小于其他的普通关键词。
（5）现在百度的框计算、阿拉丁、百度其他产品的醒目展现及百度竞价都对“各排名位置的点击率”产生了比较大的影响，如图7-18所示，百度搜索“我是特种兵”，虽然这个词此时有20多万的百度搜索指数（如图7-19所示），但是流量被百度阿拉丁、百度视频搜索、百度框计算和百度百科截获后，下面的普通网站几乎不会获得什么流量了，显然这种词是不适用于大众性“各排名位置的点击率”的。（越是当下的热播剧，百度搜索结果中的百度自有产品展示越强势；非当下的热播剧，百度搜索结果中的百度自有产品相对展示会少一些。）
图7-18 百度搜索
图7-19“我是特种兵”百度指数
综合这5点，可以看出ChinaZ站长工具的这个“百度流量预计”并不是很准确，不过站长和SEO人员可以记录目标网站的“百度流量预计”趋势及有排名的关键词数量变动趋势，来衡量目标网站的SEO效果在跟踪时间内是增强还是减弱。
由以上分析可以看出ChinaZ站长工具的“百度权重”并不是百度官方数据，其参照的“百度流量估算”也不是很准确，所以原则上这个“权重”值并没有多少参考价值。不过这个“百度流量估算”的趋势还是比较有价值的，至少能分析出目标网站的SEO效果、目标网站在百度搜索中表现好坏、目标网站哪些页面的搜索表现比较强悍，以及目标网站的主要流量词有哪些等。虽然这个流量估算值也不能作准，但是可以当做目标网站的SEO得分，同行业网站之间还是有可比性和参考性的。并且现在这个“百度权重”值已经被很多人作为友情链接交换的重要参考，笔者所接触到的很多链接专员都以爱站的“百度权重”为主要参考，后续会重点讨论一下爱站“百度权重”和ChinaZ“百度权重”的区别。
网站历史查询工具（tool.chinaz.com/history/）很实用，可以分析目标网站的历史发展趋势。现在可以查询近6个月的历史数据，在分析自己网站和对手网站在各大搜索引擎上site指令的结果数时，不必再自己每天都记录相关数据，制作表格做对比了。在此需要了解的是这类站长工具只会记录有过查询的数据，也就是说如果某天某个站点没有被查询过，ChinaZ的历史记录中应该是没有数据的。不过对于稍微有一点规模的网站，站长自己不查，也会有很多热心同行帮忙查询的。图7-20所示为酷易搜网站的历史数据，ChinaZ支持数据导出，站长和SEO人员不必再自己苦逼地统计数据；图7-21所示为单位时间内的变化趋势曲线图，站长和SEO人员也不必自己使用excel制作趋势图了。在分析目标网站趋势和制作工作总结报表时，这些数据大大方便了SEO人员的工作。
图7-20 历史数据表格
图7-21 历史趋势曲线图
不过比较遗憾的是，现在ChinaZ站长工具只有各个搜索引擎site指令的历史数据值得参考。其他所谓的外链数据，不是其本身并不是外链，就是本身不具有太大的参考价值，也很少有人关注这方面的数据了。相对来说爱站网的“历史数据”工具做得还是很不错的，可以查询目标网站将近两年“排名”“权重”“收录”“反链”和PR的历史数据等。
HTTP状态查询工具（tool.chinaz.com/pagestatus/）也是站长和SEO人员经常使用的。当发现某一URL实现跳转后，就要分析对方使用了什么方式跳转，是不是301或者302，这时使用HTTP状态查询工具就可以很容易地进行分析。如果确定对方使用了301或者302，就要深入分析对方使用这种跳转方式的原因，是正常改版，还是有其他作弊的考虑。如果确定对方没有使用重定向形式的跳转，也就是目标网页返回的HTTP状态码为200，就要使用查看源代码工具来分析对方网站的操作手法并揣测对方如此操作的原因了，多用于对竞争对手的分析。当自己的网站进行URL改版或者程序调试时，也需要经常查看页面返回的状态码是否正确。此工具在SEO人员的工作中被使用的频率还是比较高的。
网站排行榜（top.chinaz.com）是ChinaZ站长工具自己推出的网站排名，使用的是ChinaZ自己的排序规则。相对于Alexa排名来说，至今没有发现这个“总排名”有多么大的意义，不过根据ChinaZ在站长中的影响力，此排名很可能也会成为各网站之间PK和吹嘘的一个指标。
网站排行榜中的分类排行还是有些意义的，可以了解一下自己的网站在同行业网站中的位置，当然这个排名没有太大的权威性，只是可以加深对自己网站在行业中表现情况的了解。通过图7-22可以看到“酷易搜”在分类信息网站中的位置。
图7-22 ChinaZ网站排行榜中的分类信息排行
据观察这个排行榜是根据网站整体可探测到的外部数据来计算排名的，并且算法还在不断调整中。以后如果这个排行榜发挥出它的商业价值，还是有必要研究一下它的排名规则的，理论上推断影响排名的因素也就是SEO综合查询中的这些数据，不过各自在排名中被赋予的权值不同。虽然各种形式的排行榜越多，站长和SEO人员能够参考的数据就越多，但是反过来看，站长和SEO人员就会被越多的“排行榜”牵着鼻子走，天天研究各种排行榜的排名规则，甚至花钱手动提升排名，或花钱把自己的网站在排名中抹掉。这就是做这种排名平台的优势，一旦用户数有一定的规模，必定会有人找上门去花钱要求提升或抹掉排名。
ChinaZ站长工具依托自己数据查询平台的性质，记录了所有查询网站的结果数据，并进行了数据同比分析，得出了SEO数据风向标（mytool.chinaz.com/SEOreport.aspx）。让站长和SEO人员可以轻松了解到全互联网中网站SEO方面数据的变动，以确定自己的网站处于什么状态。SEO数据风向标的数据是使用抽样的形式进行统计整理的，并不是调用所有在站长工具中查询过网站的相关数据，不过用来反映数据趋势已经足够了。图7-23为ChinaZ站长工具SEO数据风向标的截图，明确给出了当天的SEO数据变动和单位时间内SEO数据变动的趋势图，直观地反映了全网网站的SEO数据趋势。不过有不少站长和SEO人员只有在自己网站收录下跌的时候，才会使用此工具了解全网数据，查看自己的网站是不是个例，有多少网站和自己网站的数据变动趋势相同等，所以SEO数据风向标工具还是很有意义的。
图7-23 SEO数据风向标
如图7-24所示为ChinaZ站长工具的综合查询结果页，涵盖了一个站长或SEO人员在了解一个网站的基本SEO情况时所需要的所有基本信息。不论是链接交换人员，用来查询对方网站的基本情况，是否符合自己交换的条件，还是站长和SEO人员分析目标网站整体的数据情况，也不论需不需要这个结果页中的所有信息，大家都习惯了使用这个SEO综合查询工具（SEO.chinaz.com）来查看自己所需要查看的数据。
图7-24 ChinaZ站长工具的综合查
站长和SEO人员在了解目标网站的整体情况和某项数据的概要时，往往不需要找到专门的工具页面去查询那么详细的数据，使用SEO综合查询工具一键就可以得到自己需要的概要数据，这也是这个工具比较受欢迎的原因，并且这个工具的结果页面的用户体验的确做得非常出色。
使用SEO综合查询功能除分析目标网站SEO数据概况外，在交换友情链接的时候使用频率也是比较高的。先使用SEO综合查询查看对方网站的概要数据是否符合要求，如果符合基本要求，再使用7.1.6 节中介绍的友情链接工具查看对方网站的友情链接中是否有被K或者明显降权的网站，最终决定是否同意和对方交换友情链接。
这里分别站在友情链接交换和目标网站SEO数据分析的角度，简单讨论一下应该如何看待SEO综合查询结果中的这些数据，以及这些数据可能反映出的问题。如图7-24所示，SEO综合查询结果页数据部分被分成了7个部分（H1～H7）。
一般会着重注意H1区域中的“百度权重”、谷歌PR、同IP网站个数、H2中的百度快照及H3中的百度和谷歌收录量等数据。虽然不严谨，但是现在大部分站长和SEO人员在交换友情链接时只看这几个数据。
（1）“百度权重”：前文已经很详细地讲解过，现在已经被很多站长和SEO人员当成了友情链接交换的重要参考标准。这并没有太大的坏处，站长和SEO人员能参考的数据本身就不多，这也算是一个比较不错的参照物吧。不过最好进入该工具进行详细的查看，分析对方是否做了前文所述的刷百度指数的工作。
（2）谷歌PR：谷歌早就声明PR值只是200多个排名算法中的一个，所占比重并不大，并且也改变了原来的PR更新周期。现在很多站长和SEO人员也说网站的PR值不重要了，建议换连接的时候不要再看PR值了，但是当自己去交换友情链接的时候PR值还是会被当成一个很重要的参考。首先是因为大家长久以来已经习惯了这个参考；其次，PR值确实还是Google评价页面权重的一个标准，在没有其他权威的页面权重评价数据出来之前，PR值的地位还是不会动摇的。
（3）同IP网站个数：这个数据所反映的问题会在爱站网介绍中进行详细介绍，相对于爱站网中的同类工具，ChinaZ的同IP网站查询工具显得比较简陋。
（4）百度快照：虽然百度官方也发布了“快照缓慢并不代表网站降权”的公告，但是一直以来百度快照还是友情链接交换的重要参考，并且一般要求网站快照要在3天内。根据自己的情况，有的网站可能要求百度快照7天之内即可。在第3章中已有对百度快照的详细介绍。在交换友情链接时，还是需要查看对方网站快照的，不过可以不要求这么严格，只要不是因为降权而造成的快照不更新就好。
（5）百度和谷歌收录量：也是友情链接交换的重要参考，一般认为收录越多，网站权重越高。其实不然，有很多网站被百度降权后内容都是秒收且收录量巨大，不过没有排名。如图7-25所示为网站qu114.com的查询结果，此网站有段时间被百度降权，虽然拥有近700万的收录量，但是百度流量估算还不到1500。有段时间由于百度搜索的策略问题，不少被植入垃圾页面的企业站“收录量”都有几十万或上百万，但是权重应该是很低的，甚至会为互链站带来负面影响。所以“收录量”并不能严格地说明什么问题，只能说“收录量”大的网站在搜索引擎的权重评价中可能会更有优势。并且工具中所说的“收录量”，其实是调用的目标网站在各个搜索引擎中使用site指令得到的数据，site指令返回的数据在基础知识部分有详细介绍，并不是真实的收录量，不过也有一定参考价值。
图7-25 qu114.com的查询结果
站长和SEO人员评价一个网站质量好坏、权重高低的指标就只有这么几个，其他的指标更加没有参考性，所以不论行业内有多少人在说这些指标不重要，但是交换友情链接的时候都会综合地检查对方网站的这几个指标，期望百度站长平台以后可以推出更多工具，放出更多站长和SEO可以参考的数据。
如果是做网站分析，SEO综合查询结果只是一个概况，发现异常或者分析人员感兴趣的数据，都需要进入专门的工具进行研究分析。SEO综合查询结果给出了站长和SEO最关心的网站数据，相信这也是ChinaZ站长工具用户使用量最多的功能。除了友情链接需要关心的数据及前文已经单独详细介绍的工具和数据外，结果中的其他数据有着各自的意义。
图7-24内H1中的反链数虽然是ChinaZ自己的数据，但并不准确，但是也可以作为目标网站外链建设情况的参考。虽然百度推出了外链分析的工具，但是百度官方并没有给出外链的权重高低，并且据观察早期百度外链工具中好像刻意隐藏了“友情链接”的数据。ChinaZ站长工具不论怎样，至少给出了外链网站PR、“权重”和反链数的情况，并且用户可以按自己的需求进行排序，还是很值得使用的。另外，使用同一个工具的数据来对比两个网站的外链建设情况，或者研究目标网站外链建设的方向及方法，还是有很大的参考价值的。
图7-24内H1中的响应时间，是查看目标网站服务器和域名解析情况的重要指标，如果在检查自己网站的时候反应时间过长或者超时，可能自己服务器在带宽或服务器压力等方面存在问题，甚至可能服务器在遭受类似DDOS的攻击，需要及时检查服务器运行和带宽使用状况；也有可能域名DNS解析出现问题，需要详细检查。即使国内最大的域名注册商，也会经常出现DNS解析错误，所以响应时间出现问题后需要分析的因素有很多。一旦发现自己网站的响应时间很长或者超时，最好使用站长工具的中“超级ping”或“DNS查询”等工具来进行进一步的详细分析。
图7-24内H2中给出了百度的当日、一周和一个月的收录网页的数量。这个数据其实就是第7.1.9 节中所说的“百度近日收录”，暂时已经失去参考价值。
图7-24内H3和H4的数据对比，可以简单看出目标网站当下被各个搜索引擎收录的情况，以及近几天网站相关数据的变化趋势，如果不需要研究目标网站太早的历史数据，此处的数据对比就能满足用户需求。原来SEO综合查询结果页是没有H4部分的，现在增加了H4部分，就省去了部分站长和SEO人员再去“网站历史记录”查询的一步，这部分人员可能只是想看一下目标网站昨天的数据。虽然有可能降低了PV，但是却在用户体验方面得到了很大的提升，受到了很多同行的欢迎。
图7-24内H5方便了站长和SEO人员查看目标网站的三个标签。当在QQ或者论坛发现一个网站时，很多站长和SEO人员已经习惯直接使用ChinaZ的SEO综合查询工具查看目标网站的这三个标签，而不再打开目标网站然后再右击查看源代码了。这大大方便了站长和SEO人员的工作，可以轻松查看目标网站的定位和目标关键词。这三个标签是SEO人员向来很注重的内容，所以对于分析网站来说，首先需要查看的也应该是目标网站三个标签设置得怎么样。
图7-24内H6部分给出了目标网址的关键词，在网页中出现的次数、密度、关键词指数，以及百度和Google的排名快捷查看。目标网址关键词定位是什么、关键词重复次数、布局密度、所选关键词的搜索量、已经在百度和Google上获得的排名情况，这些都是分析目标网站所必须了解的信息。这部分是提取的目标网站keywords标签中的关键词，虽然现在有不少人认为keywords标签已经没什么意义，但是大家还会在主要页面都设置好这个标签。比如有的站长和SEO人员开玩笑说“写上总比不写好，至少用站长工具查看关键词排名时比较方便”。
图7-24内H7中的内容一般都会简单地扫一眼，看看目标网站有没有开启压缩。有没有开启压缩也快成为判断目标网站SEO人员水平的指标了，因为SEO人员从一开始接触SEO就在接受“网页文件一定要小才能方便用户和Spider更快捷访问网站”的理论。这其实没有什么不对，但是往往很多SEO人员在给出目标网站的SEO方案时都会在比较靠前的位置指出该网站没有开启网页压缩功能，并把该功能在SEO中的效果无限扩大化了。
对于一些小型网站来说这只是辅助，并不是主要SEO问题，至少一般不会成为影响当下网站排名的问题，除非你的带宽已经不能满足用户和Spider了，开启之后对于低带宽的用户来说体验会更好，Spider爬得也会更快。对于大站来说会减少资源的消耗，但大部分出于用户体验角度也都已经开启；对于小站大多数时候并不是必要的行为，只能说开启比不开启要好，但是没必要每个SEO文案中都把这一项放到比较靠前的位置来谈。
通过图7-24内H8的alexa排名趋势图，可以一眼看出目标网站一直以来的表现，并且能够简单了解一下目标网站流量水平或者目标网站发展的趋势和强悍程度，然后再继续进行深入的分析。
SEO综合查询，给出了站长和SEO人员评判一个网站的发展和SEO水平如何的大部分简要指标，并在数据上添加了专门工具的链接，当发现某个数据异常或者目标网站表现过于强悍时，都可以方便地进行详细分析。不同人在这个结果页所读出的数据含义是不同的，得到的信息量更是不同的，越懂SEO的人所获得的信息应该是越多的。自笔者从事SEO工作以来，使用频率最高的就是这个工具，深深地感觉到了ChinaZ站长工具部门不断在挖掘站长和SEO人员需求和改善产品。有广告但是不影响用户体验，不影响正常查看和分析数据，这应该也是这个工具比同类工具更受欢迎的原因吧。