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SEO可以说是所有企业的救星。在传统的行业竞争环境中，人们用尽了一切方法来寻找客户，有的人甚至天天陪客户吃饭，但最后的交易额也不见得很好。自从SEO横空出世后，一些企业不再需要销售员出去跑业务，客户会自动上门，非常神奇，反客为主，只要客服人员服务到位，成交就没有问题，而且用少量的员工就可以创造出更好的业绩。有的企业运用得非常好，每天都在筛选客户，只有在交易额达到一定数量之后，客户人员才回复，批量处理客户交易，同时SEO也解决了很多困扰企业多年的问题。
这里给大家带来3个成功案例，一个是国内企业通过SEO成功的例子，一个是国外企业通过SEO成功的例子和一个普通人通过SEO成功在网络上推销自己产品的案例。
青岛华凯塑胶有限公司（原青岛华瑞达异型塑胶有限公司），成立于1985年，位于中国山东省青岛市崂山区，靠近青岛港，北临青岛飞机场，交通十分便利。2005年，公司为满足市场需求，扩大生产规模，改名为青岛华凯塑胶有限公司，现设3个独立子公司，其中一个是中日合资公司。青岛华凯塑胶有限公司拥有现代化厂房10 000平方米左右，固定资产6 000多万元，各类高科技人员40余人。公司已通过ISO 9001:2000国际质量认证，并获得国家生产许可证，硬件设施现代化，产品质量过硬，赢得了国内外广大客户的一致赞誉。公司主营橡胶塑料产品、橡胶件、橡胶防滑垫、EPDM胶条、EPDM胶管、部分汽车配件、异型橡胶管、各种密封条、氧化乙炔管、各种耐油管、PVC管、螺旋管、PE挤出管、PU挤出管、PP挤出管、PU挤出条、尼龙轮、注塑件等，在国内是海尔、海信等的供应商，国外主要市场有西班牙、德国、乌克兰、美国、日本、以色列等国家。
以前青岛华凯塑胶有限公司采用的是传统的销售方式，主要的采购商都是朋友或朋友介绍。由于老板非常有经济头脑，公司越做越大，采购商已经不能满足公司的需要，公司急需大量客户。老板以身作则，带领市场部所有员工，包括市场部经理在内，每天都出去寻找采购商，同时也动用各种关系，虽然有一定的效果，但还是远远达不到公司的需求。老板非常着急，人也变得憔悴了很多，每天无论是在单位还是回到家中，都在绞尽脑汁想办法，他是个非常好强的人，不解决困难绝不会放手。
老板有个女儿在国外，国外的大部分企业都有自己的网站，企业中大部分都有SEO人员，没有的也会外包给专门做SEO的公司。老板女儿回国后，将SEO的思想传授给父亲，老板听后，觉得一切难题迎刃而解。第二天召集人力资源部经理开会，公司立刻成立了一个网络部门，专门负责建设公司的网站和优化公司网站。
公司的员工这时都被传统思想所左右，大部分人都持怀疑态度，有的员工还动了辞职的念头。一个星期后，公司网络部门所有成员到齐，开始踏上网站优化道路。团队用了3天的时间确定需要优化哪些主关键词、目标关键词及长尾关键词。由于确定的关键词比较多，老板哪个也不想放弃，最后SEO人员提议做网站群优化，即做10个网站将这些关键词全部融合到网站中进行优化。由于公司整个团队人员技能比较强，10个网站仅仅用了两个星期即全部上线，老板非常高兴。
开始的时候，由于是新站，网站在各个方面的权重都非常低。搜索引擎对新站都有一个考核期，在考核期间网站的关键词排名不会理想，但这时SEO能做的就只是正常更新网站、交换链接等。
老板有点着急，因为他不懂，每天都问排名有没有上来。两个月后，网站排名有了很大的起色，很多关键词已经排到首页，每天接到的用户咨询电话逐渐增多，公司的业绩也逐渐上升，老板轻松了许多。
两个半月后，关键词又上来一批，但是这些关键词排名大多数排在首页的7位以后。3个月后，建设的10个网站中，每个网站都有主关键词排名在首页上，而且也有很多长尾关键词排在首页上，SEO人员没有做过具体的统计。但主关键词排名中，排在首页7位以后不是最终目标，最终的目标是排名在首页前3位。经过9个月的努力，10个网站中有30个主关键词排名在首页前3位，从优化结果来看已经非常成功了，每天来咨询产品的人非常多，客服人员已经忙不过来，公司又新增加了3名客服人员。
老板尝到了甜头，之前的一切烦恼都没有了。老板认为站群的模式非常适合企业发展，他开始扩大站群，又做了20个网站，还是优化同样的关键词，目的是当用户搜索某个关键词的时候，搜索引擎首页出现多个该公司的网站，用户无论进入哪个网站成交，最终成交的都是自己的公司。这个想法非常高明，也是一般企业老板想不到的，这种方法投资小，回报高。
SEO给青岛华凯塑胶有限公司带来了巨大商机，很多采购商通过搜索引擎找到了该公司，公司凭借着产品质量过硬、服务周到，赢得了很多采购商的青睐，很快在行业中小有名气。随着公司名气越来越大，也有很多国外的采购商找到公司，公司的产品也远销到西班牙、德国、乌克兰、美国、日本、以色列等国家，并且于2005年与日本勇和株社投资100万美金成立了中日合资公司，主要供应日产、日立，如专供日本三菱汽车的油管等。
这是一个非常成功的例子，可以说没有SEO，就没有企业现在的规模。对于那些拥有先进生产工艺、优良产品和富裕的生产能力而缺乏客源的企业，加快自己的网站建设可以大大提高自己的知名度，快速增加客源，为企业的发展提供良好的空间。SEO在网站发展上起到的催化剂作用，不只对青岛华凯塑胶有限公司有用，对大量的和青岛华凯塑胶有限公司一样的老企业也有用。其实实力越强的公司，就越需要SEO帮忙推广，发现一些潜在的用户可以更加稳定公司的根基。
SEO具有一定的可操作性，它在搜索引擎上可以极大地体现它的自身价值，不只在国内企业建设的过程中可以发挥效用，国外企业掌握SEO、借用搜索引擎来推广自己的产品也是非常有意义的。下面是国外企业完美应用SEO的例子。
Eagle Casual Wear（中文名：凤凰休闲服饰）有限公司坐落于美国洛杉矶，创建于1961年，是一家以女裤为主导、时尚女装系列为配套，集设计、开发、生产、销售于一体的服饰公司，经过多年潜心经营，被誉为“美洲女裤专家”。在公司创办的这些年中，获得了很多荣誉称号，使凤凰品牌插上了腾飞的双翅，迈入世界顶级品牌的行列。
凤凰产品覆盖了世界上很多国家，公司设立了数百家凤凰品牌专卖店、店中店、商场专柜及多家分公司、代理机构，产品远销欧美、中东、港澳台等国家和地区。公司现有员工3万多人，具有世界先进工艺的生产流水线48条，年生产能力5530万件（套）以上。同时凤凰公司还为国内外几大著名女装品牌设计、开发、加工产品。该公司以专业的队伍、严谨的管理、超卓的设备，着力打造凤凰品牌女裤及其时尚系列品牌女装。作为女裤专家，“尽显曲线魅力”的凤凰，激情奔放、彰显非凡、锐意革新、进取不息的精神，形成了凤凰变幻灵动的设计语言。兼容并蓄、博采众长的虚怀纳百川之风范，将西方之媚与东方之柔完美合璧，形成了凤凰超凡脱俗的个性与风格。美丽的缔造者与传播者——“凤凰”，恒久不辍地打造着时尚东方与西方的女性服饰新文化。凤凰公司于2000年通过了ISO 9001国际标准质量体系认证，在打造女性服饰文化的同时，坚持用企业文化提升企业核心竞争力，使企业在发展中树立起良好的社会形象。“行远必自迩，追求无止境。”
1998年，凤凰休闲服饰开发了自己的网络商城，企图在网络上开拓新的市场。当时团队只有13个人，只有两名客服人员，其余全部是技术人员，所有交易都是通过网络进行的。在凤凰商城开业的短短几个月内，由于企业品牌已经打响，所以已有一些人上网浏览，虽然商城的交易额对公司的总交易额来说还是微不足道的，但它的存在却引起了凤凰休闲服饰高层人员的高度重视。当时凤凰休闲服饰销售点已经布满了全美国，公司已经开始了全球化战略并涉足到欧洲市场，但海外市场高额的管理花销让高层们非常头痛，这则消息让公司的管理人员发现了一个开拓新客源的重要的机会。于是不久凤凰休闲服饰公司将商城所有的功能全部完善完毕，但是开始网站的运营非常失败，几乎得不到网上客户的任何回应，每个月也就只有十几封邮件。这时凤凰休闲服饰意识到很多用户都不知道凤凰商城在网络上的存在，在用户上网搜索产品的时候，公司的网站也不能出现在搜索引擎的首页中，这是导致商城运营失败的主要原因。找到原因后，凤凰商城全体高管开会研究解决现有问题，最后，所有高管达成一致建议，聘请一个专业的SEO团队来优化凤凰商城，让商城排名能到搜索引擎首页，扩大在网络上的宣传力度。
SEO人员接手这项任务后，对凤凰商城进行了全面的具体分析。
首先，他们与公司的市场人员协商，市场人员提供一些关键词，SEO人员再提供一些关键词，对用户可能在搜索引擎中搜索的关键词进行分析，从双方提供的关键词中，挑选出一些最符合用户搜索习惯的关键词。分析完毕后制定了一系列的关键词，将这些关键词分为主要关键词、目标关键词及长尾关键词，对不同类型的关键词采取不同的优化手段。优化一段时间后，选出其中竞争对手少但搜索量高的网站最佳关键词。
其次，分析以前网站在搜索引擎上排名不靠前的真正原因。
网站采用的是动态网页，不利于搜索引擎抓取。
没有很好地利用网站标签。网站中，ALT标签、Keywords标签、Description标签、h1、h2等标签都没有使用。
网页标题字数很多，其中主要关键词都放在了标题的中后位置。关键词放在后面，相对的权重会比较小，而且网站大部分标题都是以公司名字作为开头，很浪费资源，同时也不符合SEO的优化手法。
网页链接结构不合理，有很多栏目页的目录都使用“1”、“ryhgd”等类似的名字命名，毫无意义，搜索引擎抓取的时候也不知道是什么意思。网站内页中没有返回首页的链接，用户进入后，如果想返回首页，只能在浏览器中重新打开一次。网站也没有做内部链接，相关的网页没有互链。内链对提升网站权重也有一定的作用。
URL写法问题。大多数URL都是主域名随意加上数字。
网站文章内容没有将关键词融合进去，只是从其他网站采集的一些文章。
网页中有存在JS，没有使用外部调用，造成网页文件很大，网站打开速度很慢。
针对上面问题他们提出了如下解决方案：
将网站动态页全部生成静态网页。
在标签中插入关键词，但是不能叠加，特别是在描述标签中。
重新策划网站标题，将主要关键词有效地融入标题中，并且放在标题的前面。如果公司想要将自己公司的名字放在标题中，那么放在最后面的位置。公司名字关键词很好优化，即使放在标题末尾，同样也可以优化到搜索引擎首页。
重新编写URL，去掉那些没有语义的URL。
重新构建链接结构，使用树状结构，这样网站的结构会非常清晰，同时网站的主通道、次通道、末通道也会畅通无阻。
在不影响用户阅读文章的情况下，将关键词融入到文章里面。
将JS、CSS采用外部调用，给网页“减肥”。
网站全部修改完毕后，搜索引擎蜘蛛进入网站后，网站通道会指引搜索引擎爬虫，让它抓取网站的主要内容。而且网站各个方面都符合搜索引擎标准，搜索引擎很喜欢这样的网站。网站的快照、抓取网页速度都比以前快了很多。用户进入网站后，可以通过导航迅速找到自己想要的内容。同时网站也提供了在线客服，哪里不懂，可以直接链接客服。
经过SEO优化之后，网站流量得到了明显的提升：在实施搜索引擎优化之前，网站排名不知道在多少位，每个月只有10～15封咨询邮件。优化之后的6个月，有很多关键词都排在搜索引擎的首页，每个月的咨询邮件超过了900封。
很多人都将网站PR作为衡量网站好坏的一个标准。这个网站没有做SEO优化之前PR为0，经过SEO优化之后，PR达到了5，是一个非常理想的效果。现在在交换链接的时候由被动变成了主动，以前交换一个高PR的友情链接非常困难，一般人看了这个网站后都不给予交换，而现在，有很多人主动来交换链接。
网站最近3个月的流量在全世界排行228 260（想象一下全世界有多少网站，你就知道这个数字是什么含义了），而平均浏览页面达到了2.6（说明很多人是来做业务而不是咨询一下就走的），这说明网站运营非常良好而且稳定。而搜索引擎对网站页面的收录情况也非常理想，由原来的三十几页提升到五千多页，其中Google的收录页面明显多于别的搜索引擎，因为这个网站是英文网站，对于百度、搜狗来讲，它们是中国本土搜索引擎，对英文的抓取还不是很敏感。网站优化后，效果非常明显，无论是页面收录数量还是外链数量，都有了惊人的变化。所以说对于这样的网站，每个月能收到900多封邮件很正常，不是这个效果才不正常。
现在凤凰商城的业绩已经非常火爆，并且有很多的网上代理商来帮助商城进行宣传，每个代理都有一个分站，都可以在自己所在的国家、城市开展营销。这种方式分开可以单独运营，合起来则是一个世界级的大商城。
凤凰公司如果继续走传统的行业模式，相信不会取得像今天这么好的成绩，这都归功于企业高层领导有独到的眼光，相信网络可以给他们带来高额的收益。从上面的数据可以看出，公司在SEO优化以后，网站产生了巨大的变化，就像小鸡突然变成了凤凰，大大推动了公司的发展。网络营销相对于传统营销，大大降低了经营成本，不用考虑地域的限制，用户需要产品，登录网站或者在搜索引擎中输入相应的词语搜索即可，随时随地都可以购买，想购买多少就可以购买多少，非常方便快捷。而且在人员管理上也非常方便，大家都在网络上操作、网络上沟通，和面对面谈判一样，极大地提高了工作效率。如果当年凤凰公司没有请SEO来为网站优化，增加网站搜索引擎的收录量与排名，将网站变得这么有影响力，相信网站不会有现在这么多的机会来开展业务，网站也许并不会存活到现在。
凤凰公司对SEO的完美应用是SEO界一个非常成功的例子，如今有很多各个行业的公司尤其是外贸类型的公司，已经注意到了SEO确实能为企业带来商机，增加企业的竞争度，增加企业的市场份额，所以在国外SEO已经变得非常流行，也是一个家喻户晓的名词。提起SEO，相信大部分商业人员都会知道，大部分企业里面都会有1个或者多个SEO人员来为网站做优化，没有SEO人员也会雇佣SEO公司来帮助他们完成这项业务。像美国著名的B2B软件开发公司荷罗京软件公司、美国首屈一指的房地产贷款公司（B2C）、国际连锁商业装饰公司等，他们都有自己的SEO团队，并且在网络方面取得了明显的收益。SEO传到国内比较晚，但是国内对SEO的认识越来越高涨，也有很多公司正在打造或者已经打造了一个SEO团队，正式进军网络市场。
酷酷男大学毕业后，选择了自己创业，准备制作一个韩版女装商城，他在韩国有很多朋友，可以拿到一手货源，而且还非常便宜。在国内，韩版女装很受欢迎，酷酷男自己本身是电子商务专业毕业，对B2C购物流程非常了解，自己对网站制作也很有研究，他很快用ShopEx系统将韩版女装商城搭建完毕。网站页面做得非常漂亮，给朋友看，朋友也都竖起大拇指，他非常高兴地每天坐在电脑前面等待用户咨询。
一个月过去了，没有一个用户来咨询，他有些急了，网站的页面朋友都说非常漂亮，网站也能正常访问，他实在找不出原因来，最后只好在网上寻求答案。他将网站现在的情况发布在一个QQ群中，有个人主动联系他，告诉他网站没有做SEO优化，整个网站没有被搜索引擎收录。
他虚心向这个人请教关于SEO优化的知识，这个人也指出他的网站存在哪些问题，大概有以下几点：
网站的所有页面标题都是一样的，这是一个非常大的失误。
Keywords标签和Description标签没有内容，也就是说没有做优化。
网站结构混乱，在IE 6、IE 8、火狐等浏览器中全部破版，只有在IE 7中没有破版，而且DIV标签嵌套复杂，有很多都可以省略。
图片没有使用ALT标签。
网站没有持续更新的板块，所有的商品全部添加完毕后，这个网站再也没有内容可以添加。不能添加内容，网站等于死站，搜索引擎对这样的网站非常不喜欢。
网站的所有缺点被指出后，酷酷男才知道原来网站存在这么多问题，有这么多地方不符合搜索引擎的要求。
他首先对网站的结构进行重新布局，解决网站在不同浏览器版本中的破版问题。为什么要第一个解决破版问题，而不是选择关键词？这是因为网站已经上线，如果不及时解决网站破版问题，即使全部关键词优化到搜索引擎首页，用户进入网站也不会产生交易，因为网站给用户感觉一点儿都不正规，是个垃圾站。所以破版问题不解决，关键词优化得再厉害，到最后还是浪费精力。
其次，为网站选择主关键词和长尾关键词，并且有效地分布在网站上。酷酷男将服装品牌作为主关键词，长尾关键词全部围绕着主关键词拓展。
再次，他为网站增加了一个女装最新资讯栏目，这个栏目专门为网站更新而量身打造，每天发布一些原创文章来吸引搜索引擎抓取网站。
最后，在搜索引擎上面提交网站地图。提交网站地图可以增加被搜索引擎抓取的机会，同时搜索引擎也比较喜欢有地图的网站，慢慢地搜索引擎就会对你的网站产生好感。
经过改进后，网站的收录量有了明显的提高。在1个月后，有两个主关键词排名排在搜索引擎的首页上，这两个关键词给网站带来了一些流量和用户。很快网站第一笔交易产生了，这让酷酷男兴奋得整晚没有睡觉。随着时间的增加，网站权重慢慢提升，其他一些主关键词逐渐排名在首页上，交易数量越来越多。如今整个商城每月成交额已经超过了100万，整个团队由原来酷酷男一个人，变成了7人的小型团队，团队和商城的规模越来越大。
如果没有SEO，也就没有酷酷男的今天。SEO成就了许多人，让许多人赚到了钱，也拯救了许多濒临破产的企业，所以说SEO是网络界最伟大的产物。
SEO是网络推广的一种形式，它是Search Engine Optimization的缩写，通过优化网页或者网站，与搜索引擎更加友好，让网站排名相对比较靠前，这就是搜索引擎优化。
做SEO，开始的目的是让搜索引擎在短期内收录网站，因为只有你的网站被收录到搜索引擎中，用户在查询的时候才有可能找到你的网站。随着网络的发展，大家都意识到了网络营销的无限前景，都想利用网络赚取更高的利润，竞争也变得越来越激烈，搜索引擎优化的目的也随之变成让你想要的关键词在搜索引擎中排名靠前，让你的客户更容易找到你的产品，增加你的产品和公司品牌的曝光率。如果你想要在网络上宣传你的产品，必须做SEO，不要以为将网站做完，上线后，客户自然而然会找到你。做了SEO的那些网站，某些关键词排名都不一定能排在前面，客户还有可能找不到，何况没有做过SEO的，和大海捞针一样，客户找到的几率可以说是零。所以说做SEO是网络宣传的必经之路，也是企业宣传的最佳之路。
任何一个有自己网站的公司都需要做SEO，网站只有做SEO，才有希望在搜索引擎中获得好的排名，否则除了竞价排名，一点儿机会都没有。如果想让自己的网站真正成为扩大企业知名度和拓展产品销售渠道的平台，很有必要请专业的搜索引擎优化师对公司的网站进行整体优化（网站设计、网站布局、网站整体运营方案等），并配合其他有效的搜索引擎营销等网站推广方法，提高网站的排名，为企业带来真正的客户和订单，帮助企业提高利润，扩大公司的整体业绩。做SEO，不存在高深的知识，也不像一些行业只要规模强大便可以垄断这个市场，也不用给领导送礼拉关系，所有的操作都在网络上进行，竞争非常公平。所以说，如果你的企业想通过互联网创造价值，SEO是必须做的一项工作。
做SEO，和打仗差不多，我们要仔细研究一下对方的整体实力，找出他们的优势和弱点，专门攻击他的弱点，要知己知彼才能百战百胜。先了解一下搜索引擎各个版本在不同的时期比较注重的是什么。搜索引擎1.0版本最注重的是页面元素，搜索引擎2.0版本最注重的是站外元素，搜索引擎3.0版本是混合搜索，搜索引擎4.0版本是个性化的搜索，无论搜索引擎各个版本注重什么，它的原理是不会变的。SEO所有的方法都是通过搜索引擎的原理一点一点总结出来的，如果你想在SEO方面做得比较出色，就必须懂得搜索引擎的原理，只有懂得了搜索引擎的原理，才能发现或者创造更多SEO优化方面的技巧。下面通过一个例子来讲解一下搜索引擎的原理。
一些女生，对自己的身材要求很高，喜欢上网搜索一些能够让自己身材变得苗条、胸部变得丰满的方法，经常在百度中搜索“丰胸减肥”关键词。不知道你有没有注意过，在搜索结果的右上角有一个“百度一下，找到相关网页约18 400篇，用时0.043秒”的说明，也就是说这次查询所耗费的时间为0.043秒，如图1-1所示。
图1-1 “丰胸减肥”关键词查询结果
复制一下关键词，返回百度重新搜索一下，大家会发现，只用了0.001秒，如图1-2所示。
图1-2 “丰胸减肥”关键词再次查询结果
在此之后，我们无论查询多少次这个关键词，所用的时间都是0.001秒。原因是当搜索引擎接收到用户查询关键词的命令时，它首先调用的是缓存，确定用户以前有没有搜索过同样的关键词。如果有，直接从缓存中读取；如果没有，再读取搜索引擎的数据库。
就像大家玩迷宫游戏一样，第一次玩，对路线不熟悉，会到处碰壁，所耗费的时间非常长，当你第二次玩的时候，已经知道路线，直接按照这个路线走，很快就能走出迷宫，而且耗费的时间非常短。搜索引擎也一样，当我们查询完毕后，重新再查询这个关键词的时候，查询结果已经存在于搜索引擎的缓存中，这一次搜索引擎只需要读取一下缓存，不需要读取数据库，就可以直接将结果反馈给用户，所以耗费的时间非常少。
搜索引擎的系统主要包括下载、网页分析、建立索引、查询服务四大系统。
下载系统主要负责收集网页，将网站的所有网页采集回来，放到一个所谓的“仓库”中，通过网页分析系统将网页分类，将重复网页、垃圾网页过滤掉，然后将剩下的有价值的网页编成目录建立索引，等待用户查询，只要有用户查询某一个关键词，搜索引擎就可以用最短的时间将其呈现给用户。
搜索引擎四大系统都是独立运行的，在查询某个关键词的时候，搜索引擎并不是等用户发出查询的命令后再去互联网上收集相关网页的，因为这样可能耗费很长时间，有可能是几个小时，甚至几天。搜索引擎调用的都是事先已经整理完毕的数据，用户需要什么，搜索引擎就提供什么。四大系统之间相互配合，但独立工作。
搜索引擎的下载系统采用多线程方式工作，每一个线程就是我们经常提到的蜘蛛。如果下载系统中只有一只蜘蛛工作，想要抓取互联网上的全部网页是不可能的。依目前情况来看，多线程都不能完全抓取互联网上的所有网页。搜索引擎的服务器遍布世界各地，每一台服务器都会派出多只蜘蛛同时去抓取网页，那么要确保不重复抓取，同时提高速度和效率，搜索引擎是怎么做到的呢？
搜索引擎在下载网页的时候，会建立两张不同的表，一张表记录已经访问过的网站，一张表记录没有访问过的网站。因为很多网站都会做外部链接，这样就有可能很多网页都指向了一个网站，而搜索引擎蜘蛛是顺着链接来抓取网页的，蜘蛛会从很多外部链接页面重复抓取一个网站，这样会造成大量的重复工作，降低工作效率。而建立这张表后，就完全地解决这个问题，提高了工作效率。当蜘蛛抓取某个外部链接页面的URL的时候，它会把这个URL下载回来分析，当蜘蛛全部分析完这个URL后，会将这个URL存入相应的表中，这时当另外的蜘蛛从其他的网站或者其他页面又发现了这个URL时，它会对比看看已访问列表有没有，如果有，这个URL蜘蛛会自动丢弃，不需要再访问，尽量做到一个页面只访问一次，从而提高了搜索引擎的工作效率。
搜索引擎收集信息类型为html、pdf、doc等格式的页面，这些格式都可以通过一些工具非常简单、快速地转化为文本。其实我们可以在百度中输入文档进行搜索，也可以搜索指定类型的文档，例如，pdf、doc。我们可以利用pdf、doc来做一些优化上的处理，效果也是比较好的。
搜索引擎不是说互联网上所有的网页都会抓取过来，因为互联网上的网页实在太多了，不可能全部抓取过来。这方面，Google可能会比百度好一点儿，百度会处理一些数据，数据量越大效率自然会降低，所以它会选择重要的网页来优先抓取。那么，什么样的网页才算是重要的网页呢？
1）网页的外链多，入度大，被引用得多
大多数人知道这点后，第一反应就是群发这个页面，让它变成重要的网页。这种方法很早以前就有人在用了，不知道读者有没有发现，当访问一些网页的时候，文章内容最后会出现“本文转载自某某网站”的字样，这都是为了提高网页的入度。不过这种方法目前来说还是比较有效的，但是要掌握一个度，增长得不能过快，每天发布的数量最好不要太多。
2）网页的镜像度高
有很多做小说站、电影站的朋友问，网站已经收录几万页了，每天的流量为什么还这么少，也没有排名？原因很简单，网站虽然被搜索引擎收录，但是这些页面大多数都与其他网站重复，搜索引擎给网站的权重非常低，页面的重要性并不高，所以采集回来的网页一定要进行伪原创。
3）网页的上层页面入度大
这点在前面的章节中已经详细讲解过，这里不再重复。
4）网页的目录深度小
这个话题在后面章节中会进行详细的讲解，在这里先留个伏笔。
当一个网页重要性高的时候，搜索引擎会优先抓取这样的页面，而且抓取完毕后，很快给它一个好的排名，在搜索结果中很快出现。这对一个网站来说是非常重要的，因为做网站都是为了赚钱，排名出现得越早，赚到的钱就越多，不能小看。
最后总结一下，一个稳定和高效的下载系统是搜索引擎提供服务的根基，搜索引擎能否做到很高的时效性，取决于下载系统策略和下载系统的性能。这对于商业搜索引擎来说是非常重要的，就好比你搜索当天的新闻，如果你在Google上能搜索到而在百度上搜索不到，相信很多人会使用Google而不会使用百度，所以时效性对一个搜索引擎来说是非常重要的。如果要在这方面做得特别强，那么一定需要一个高效的下载系统。
搜索引擎为什么要对网页进行分析？因为搜索引擎并不是人，没长眼睛，不能看到整个页面上写的是什么内容，而只能通过分析知道这个网页上写的大概是什么样的内容，是否有反动或者黄色及不应该出现的内容。前一段时间.info域名的网站非常猖狂，大多数.info的网站都是垃圾站，里面的内容都是采集的内容，而且有的网站内容与网站并不相关，做这些网站的人来挑战搜索引擎的分析系统，但在搜索引擎中只存在了几个月便消失得无影无踪。搜索引擎会对这些页面进行分析，分析完毕后会将垃圾页面过滤掉，即使没有过滤掉，也不会给这些网页好的排名，要不用户搜索出来的信息都是垃圾信息，就没有人再使用搜索引擎了。
网页消重对搜索引擎来说是非常重要的。互联网镜像页面和采集页面非常多，有好多朋友的电影站，都是用马克思这样的程序来做的，网站的资源都一样，所以网站里面的内容也都是一样的。这些人经常抱怨，电影的内容页面没有收录多少，只收录了此页面。原因其实很简单，内容页面的一些电影介绍都是和其他网站一模一样的，那为什么收录tag页面呢？因为这些tag页面是系统随机产生的，这样的页面重复性非常低，所以被收录了。想要让这些电影的内容页面被收录，伪原创是非常必要的。
前面章节中已经介绍过，一个网页什么地方是最重要的，那么就应该将网站的关键词放到这些重要的地方。就像我们平时买东西，首先要买一些日常必需品，之后再考虑那些可买可不买的东西。如果将钱都用在了不该买的东西上，等真正需要钱的时候，就会非常着急。搜索引擎也是一样，它认为重要的地方，一定要充分利用，不能放过。
搜索引擎虽然看不懂网页，但是它有办法来解决这个问题，那就是对网页进行切词。从字面上应该能理解切词是什么意思，即搜索引擎将一个很长的句子分解成若干个词语。例如用户在百度上搜索“搜索引擎4大系统”，搜索引擎会将这句话切词成为“搜索引擎，4，大，系统”。搜索引擎切词完毕后会去掉一些高频无关词，像一些语气词就是高频无关词，因为这样的词在网页中是没有什么意义的，剩下的词搜索引擎会把它建成一个索引。通过切词，搜索引擎会把你的网页转化成一个关键词集合，这样做有一个好处，变成了关键词集合以后才能对网页建立索引，才能在用户的搜索结果中展现。
通过上面的分析之后，它就获得了一个关键词集合的转变，网页已经不再是网页了，它变成了一堆关键词，将这些关键词按照先后顺序排列，排序可根据3个方面的算法。
1）基于内容的排序算法
内容排序的计算方法是根据词频和关键词出现的位置来判定的，在搜索引擎允许的范围内，词频越高对排名越有利。关键词出现的位置也很重要，出现在Title标签和Keywords标签的作用肯定是不一样的，出现在文章开头和文章结尾的作用也是不一样的。这些地方具体怎么来优化，怎么做才是最完美方案，会在后面的章节中详细讲解。
2）基于超链接分析的排序算法
这种方法相对来说是弥补了上面方法的不足，对那些使用关键词堆积的人来说是一个打击，告诉他们尽管你的网站在内容中关键词词频非常高，但是外链非常少，排名相对来说也不会很理想。后来大多数人知道了外链的重要性，开始大量制作垃圾链接，企图操控网站排名，不过已经被制止。
3）竞价排名
竞价排名是搜索引擎公司为了提高利润而推出的一项服务，只要肯花钱，就能立刻排名到首页上，没有什么技术含量。目前为止，有很多公司选择了这种方式，因为容易操作，很快便能看见结果。
上述排序算法只是从大的范畴简单介绍一下，其中还有许多细节，在后面的章节中会进行详细讲解。
排序完毕后，搜索引擎将这些关键词建立索引，建立索引以后就会提高搜索引擎的检索效率。
当用户在搜索引擎上输入相关关键词查询自己想要的资料的时候，搜索引擎会将事先建立好的与用户查询匹配的索引（搜索结果）呈现给用户，保证提供的结果是用户想要的。
其实学习SEO还是需要一定基础的。编程和网站美工人员转入SEO会非常容易，因为这样的人对网站代码有一定的基础，学起来会非常容易。零基础的人学习SEO，有可能需要两个月，也可能只需要两个星期，差别很大。所以建议在学习SEO之前，先了解一下下面提到的这些知识，这样会事半功倍。如果这些知识你没有熟练掌握，或者一窍不通，那么在学习SEO的过程中，学会的只是方法和思路，只知道网站该如何做优化，操作起来会非常困难。这会导致一些人做一些形式主义的事情，没有实际能力，所以学习SEO之前最好先学习一下网站基础知识。
如果你不懂编程，那么至少要学会一种简单的CMS，例如织梦、动易、帝国、ShopEx、ECShop、Zblog、WordPress等。这些网站最大的特点是即使不懂编程的人也可以做出功能强大的网站，只需要知道怎么样调用网站的标签，实现相应的功能，会熟练应用即可，原理不需要掌握。
做内容类网站，建议研究织梦。织梦CMS比较容易上手，而且互联网上有很多关于它的教程，认真学习，两个星期就可以完全掌握，达到自己独立建设网站、仿站的效果。而且织梦CMS是开源系统，可以进行二次开发。网络上有很多内容类网站都是用织梦CMS制作出来的，例如A5就是其中的一个，现在深受站长的欢迎，本人每天都去A5网站上报到。博客，推荐研究Zblog、WordPress，这两套CMS是目前为止非常流行的博客程序，国内外有很多人都使用这两套程序来做个人博客站。网店系统建议研究ShopEx或者ECShop，网络上很多网店都是用这两套系统。个人比较喜欢ShopEx，因为它提供的功能非常人性化，而且很全，用户能想到的功能，网站都已经提供。令人最欣慰的是模板质量非常高，如果你不懂前台设计，可以直接使用网站自带的模板。购买空间和域名后，添加自己的内容就可以直接使用，非常方便。而且它还提供支付宝接口，用户可以通过支付宝付款，打消了用户的戒心。学会了这几套程序后，我们可以独立建设网站，前台我们可以自己设计，后台套用上面提到的这些CMS系统。小型企业网站、小型门户网站，用CMS都能独立完成，效率很高。
这几个标签是网站最基础的标签，也是SEO必须用到的标签，在后面的章节中会详细讲解这几个标签的用法，这里先简单了解一下。
与其他网站交换链接是每个站长必做的事，但是交换链接之后，也要定期检查一下，看看对方是否将自己的网站链接偷偷去掉。最直接的方式是打开对方网站查找一下是否含有自己的网站链接。但是有一种方法可以欺骗用户，对方将网站的链接放在JS中，表面上看是在网站上，用户可以看见，但是实际中，搜索引擎抓取不到。最好的方式是查看对方网站的源代码，在源代码中找自己的网站链接。
今后网站前台布局肯定要趋于DIV+CSS技术，这是以后的一个大趋势。DIV+CSS最大的优点是符合W3C标准，而Table结构的网站不适合做SEO，搜索引擎也不喜欢。
大多数人都有自己的博客，一部分人还不只有一个，操作博客对于大多数人来说应该不是一个难题。博客里面的很多功能与CMS的后台操作相似，这对CMS操作奠定了一定的基础，可以让你对CMS很快上手。不要认为CMS有多可怕，害怕因为自己不懂得代码，操作起来会非常费力，也不要被表面现象所迷惑，其实它只是博客的一个延伸，只是在功能上相对比博客复杂点，并不会影响用户操作。用户可以自己学会博客，同样也可以自己学会CMS。
无论做什么事情都需要有信心，SEO也不例外。SEO的各种新技术都是经过实践得来的，在实践的过程中会需要一些时间，不要因为一时排名没有优化上去而放弃，要对SEO 技术和自己的能力有信心，相信自己一定可以做到。
信心，可以给一个人增加士气。在工作中，你士气势越高，你的工作效率和激情也会越高。做SEO正需要这种激情，激情澎湃的人在工作时会有很多高效的方法源源不断地涌现在脑海里。
做SEO的人，一定要细心，不能粗枝大叶。SEO 涉及网站内外的方方面面，因素很多，可能因为某个环节不注意，造成搜索引擎认为你的网站作弊而受到惩罚。在遇到问题的时候，要仔细根据反映出来的现象将全部可能发生的情况都想到，并且针对每种情况进行深入分析，这样才能解决问题。
笔者做的一个网站，百度收录了一段时间后就不再收录了，而且还逐渐K网站。笔者找了很多地方都没发现问题，后来在查看网站代码的时候发现，网站的所有页面开头都是网站的名字+文章的名字，这样使搜索引擎误解整个网站的标题都一样，认为笔者在作弊。将网站名字和文章名字位置调换后，网站收录又正常了。
做 SEO 是一个长期繁杂的过程，某些热门关键词可能需要几个月才能看到效果，千万不要1个月后没有看见效果，就开始对SEO或者自己的能力产生怀疑。有些热门关键词1个月内肯定不能优化到搜索引擎首页，这很正常，自己一定要有耐心，并坚持做下去。坚持下来，一定会有一个好的结果。笔者曾经做过一个女性化妆品网站，提交给百度很久了，两个月都没有被收录，之前查找了很多原因，但都被排除了，笔者便想放弃。前一段时间网站备案政策出台，所有的网站必须备案才能上线，于是想起这个网站，再去看看，收录得非常好，而且快照的更新速度也非常快。现在这个网站每天能给笔者创造100元左右的利润，如果当时放弃了，现在想想，损失了很大一笔收入。从这件事情笔者自己领悟到，无论做什么事，一定要有耐心，一定要经得起考验，一定要坚持下去，只要能够坚持下来，一定会有一个好结果。
SEO是一门变化很快的技术，因为搜索引擎的技术不断更新，SEO的技术也会不断更新，有可能刚刚学到的技术几个月以后便完全失效，所以要经常向同行学习。经常以学生的身份向同行们讨教一些问题，学习他们一些有效的SEO方法，补充自己的不足之处，这样才能进步。SEO这门技术，越多人在一起讨论越好，说不定别人的一句话就会让你想出一个特别有效的SEO方法。我们也要经常去一些知名的SEO论坛学习交流，例如点石论坛，多看一些别人的经验，这对自己百利而无一害。
做SEO，要善于总结，在总结中发现问题，特别是网站上线以后，要及时对网站整体状况进行分析总结。如果你有时间，可以一个星期总结一次，将这一星期网站的搜索情况、外链情况、关键词排名情况、网页收录的时间、流量情况等，总结汇总成一张表。如果你的时间有限，一个月总结一次也可以。但一定要坚持，几个月后将总结的这些图表做对比，这时你会发现一些规律，也会发现网站存在哪些问题，从而为网站以后的运营调整提供可靠的依据，让网站朝自己设定的方向走，不至于脱轨。
SEO其实有很多技巧，并不像有些人说的那样是一个苦力活，也不是不停地去发外链。SEO中外链固然重要，但内容为王的真理至今不变。外链、内容二者其实是可以互相转化的，比如软文，可以四两拨千斤，内容需要你有一个好的文笔，写出来的文章让大家喜欢、让大家转载。
软文，众所周知，在网站优化过程中有着举足轻重的作用。但是写软文，要达到良好的效果，就必须选择好的地方、好的素材，使软文有更多的受众，使受众有良好的兴致，且在不知不觉间做到网站推广的目的。如果你在知名网站上发表一篇高质量的帖子，既可以给你带来很多IP，同时也会被许多人转载。
SEO基础知识像盖楼一样，地基打得牢固，整个大楼才不会倒塌，才稳定。如果我们连基础知识都模棱两可，怎么能创造新方法？怎么能向更高层次迈进？很多SEO的技术都是在基础知识上创造出来的，如果你的基础知识掌握得不好，没有形成思路，一定不会创造出新的方法，充其量是一直模仿别人的操作手法。别人公开的方法不一定是最好的方法，只有通过自己摸索总结、实践出来的方法才是好方法。
关键词密度是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例的，通常用百分比来表示。它是网站优化过程中遇到的最常见的一个问题，也是新手最容易犯的一个错误。
大多数人认为搜索引擎计算密度的方法与一些网站提供的在线测密度的软件算法一样，都以这些软件来作为衡量关键词密度的标准，其实搜索引擎的算法与这些软件的算法是不一样的。这些在线工具是以字为标准来计算的，即用关键词的字数除以文章的字数。例如一篇文章，有100个字，假设你的一个关键词是“丰胸减肥”，出现了1次，占用了4个字，那么4除以100等于0.04，0.04就是关键词的密度。搜索引擎计算密度的方法是以“词”的形式出现的，搜索引擎抓取完文章以后进行切词，将文章分解成多个词语，用关键词出现的次数除以整篇文章的词数。假设一篇文章切词完毕之后一共有50个词，关键词“丰胸减肥”出现了1次，那么密度是1除以50等于0.02，比软件计算出来的密度稍微低点。
在测量关键词密度的时候，不要太过于相信软件提供的数据，只能将其作为一个参考。像上文的例子那样，如果软件计算的密度比搜索引擎计算的密度略低点，然而我们以为还没有超过8%，继续增加关键词密度，提高到8%，实际上却超过了8%，容易被搜索引擎认为是在作弊，这样对你的网站很不利。所以建议将关键词密度控制在7%以内，虽然密度稍微低了点，但是对网站排名不会影响太大。这么做的好处就是即使出现上文例子中的情况，密度也不会超过8%，也不会被搜索引擎K，这样最保险。
入度是指一个页面被其他的众多页面所链接，这些链接构成了网站的入度。链接越多，入度越大。出度是指这个页面链接到其他页面的数量，无论是链接到网站内部还是网站外部都是它的出度。在下面的章节中，会对此进行详细讲解。合理地控制好入度和出度，对排名是很有帮助的。
文本内嵌链接是非常重要的板块，所有的网站都会有内容页，而且内容页会占据整个网站网页数量的90%以上，所以非常重要。我们在上网浏览网页的时候，大部分网站的内容页面都会有一个文章阅读的正文内容板块，左边或者右边是一些各个栏目的推荐信息板块，到底是正文内容中的链接权重高还是推荐信息中的链接权重高呢，答案肯定是正文内容中的链接权重高。目前为止，中国大部分网站内容页都是通过模板生成的页面，也就是说，所有内容页的推荐信息全部是一样的，只有正文内容板块中的内容不一样。链接放在内容重复的地方，权重一定会很低，搜索引擎不喜欢重复的内容，搜索引擎比较看重不同的板块，所以会给内容板块中的链接权重高一些。
在内容中增加链接还有一定的好处，即可以增加用户体验。如果用户对这块内容不是很懂，他们可以点击链接进行详细的了解；另一方面，增加了这些页面的内部链接，更容易获得排名。
在上小学的时候，笔者妈妈曾经给笔者买了一本新华汉语字典，遇到不认识的汉字，可以查一下汉语字典。百度也是一样，它也有自己的字典和词库，一些经常使用的词都会出现在百度的字典里面，例如生活中用到的“油”、“盐”、“酱”、“醋”等，或者一些知名旅游景点，例如“故宫”、“崂山”等。百度字典和词库很强大，新华汉语字典里面含有的词语，它都包含。
百度的词库是通过用户的搜索统计出来的，而且数据不断更新，一些新兴的词语在短时间内便可以纳入到百度字典或词库中。一些最新上映的电影、最新走红的明星，为什么百度会很快发现他们，正是因为它有这个不断的更新，它会自动统计搜索量增长的词，并将其纳入词库，建立索引。例如，原本百度字典里没有“迷人丰胸减肥网”，如果大量的用户在百度里面搜索这个词，百度就会认为这个词是新出来的关键词，于是将该词加入词库。一些用户刷百度相关搜索，也是在刷百度词库，让百度知道这是一个新出来的词。因此，我们可以通过一些方法，将自己想要的词加入百度词库中。
我们去书店买书的时候，都喜欢先看看目录，通过目录简单了解一下这本书都讲述了什么内容。搜索引擎索引也是一样，它将一些关键词建立好目录，当我们搜索某个关键词的时候，可以迅速提供给我们想要的内容。搜索引擎本身是一个大的数据库，当它抓取网页的时候，会将网页上的全部内容下载，然后进行切词，将网页中有用的一些关键词保留，然后根据搜索引擎的一些排名因素，将网页建立索引。例如用户在搜索“丰胸减肥”关键词的时候，搜索引擎会很快通过“丰胸减肥”这个关键词找到这一类的网站。因为搜索引擎存在“丰胸减肥”这个关键词的索引，也就是说知道“丰胸减肥”这个关键词存在于哪些网页当中。例如，有20万个页面都包含有“丰胸减肥”这个关键词，搜索引擎之前在对每一个网页进行分析的时候，已经将排名排好，所以当我们搜索这个关键词的时候，搜索引擎只需要在数据库中将它调用出来即可，而不是现场分析之后再提供搜索结果。
优化过的网站友好度高，普通网站则低。搜索引擎优化过的网站相当于已经化妆的美女，搜索引擎比较喜欢美女，而且对美女会有特殊的关怀。普通网站相当于一个老太太，无论这个老太太年轻的时候有多漂亮，搜索引擎对老太太也没有太大兴趣。
优化过的网站页面布局非常合理，普通网站则一般，当然也就不会体现出客户体验度这一要素。页面布局最终的结果是良好的用户体验。
优化过的网站用户体验度好，普通网站则一般。大家千万不要认为做优化就是想办法将排名做到首页上面，这样的理解不是不正确，而是有一定的误区。因为即使排名到首页中，最终还是用户来看，还是以用户为本，往往用户聚集的地方才是财富所在地。
优化过的网站客户黏性是很好的，而普通网站却很一般。客户黏性怎么达到呢？通过锚点可以实现这个效果。另外也可以使用其他的方式来做，后面的章节中会详细讲解。
优化过的网站文字内容质量高，普通网站则一般。当你的网站没有多少内容的时候，尤其在刚刚上线的时候，建议不要完全转载别人的东西。有的站长会说自己不太会写作，只好转载别人的东西，其实你可以伪原创。
优化过的网站排名很靠前，访问量也会很大，普通网站则非常小。
最终收益肯定是优化过的网站比较好，普通网站则一般。除非前期用户积累得比较多，这样有可能获得好的收益，否则普通网站一定比不过优化过的网站。
曾经有一个人告诉笔者一个案例，他说某一个人只做了一个页面，页面上有3个大字非常显眼，这3个字是他的品牌名称，其他全部是产品和品牌介绍，这一个页面给他带来了很好的宣传效果，这就是品牌宣传的效果。百度竞价为什么这么多人来做，明知道有些关键词价格非常高，但是还是有许多人来做，也就是为了提高品牌知名度。别人通过关键词搜索后，不一定会点击上面的广告，但是已经看见广告，这无形中就做了宣传。每天有多少人搜索这个关键词，网站就展示了多少次，相当于用户观看了多少次。
前面讲的是搜索引擎优化过的网站的一些优点。SEO也有缺点，如果想达到很好的效果，投入的时间成本会非常高，相对于前面的这些优点，这对于投资者来讲还是很值得的。
大家上网搜索关于SEO的相关知识的时候，经常会看见SEM，并误认为SEO和SEM是同一个东西，只是两种写法而已，其实两者是不一样的。SEO是搜索引擎优化，优化的是一个网站；而SEM是搜索引擎营销，它是利用搜索引擎的所有功能开展营销。大家都知道百度有百度贴吧、百度知道等服务，通过这种方式开展营销，也属于搜索引擎营销的一种方式。
在建设网站选择空间或者选择服务器的时候，空间或服务器一定要稳定和速度快。有很多人的网站上线后，今天可以访问，明天就不能访问了，或者断断续续地能访问，空间非常不稳定。或者打开网站后，很长时间也不能将网站首页全部显示出来。这些情况对SEO都会有影响，而且影响会非常大。笔者有一台VPS由于空间商的原因，导致两天网站无法访问，结果VPS上面的所有网站搜索引擎不给予收录和更新快照，持续了一个月才恢复，损失非常大。
这个后面会详细讲解到。网站关键词轻易不要修改，如果真的需要修改，也要一点一点地修改，不能将网站的所有关键词一次性都换了，这样会影响关键词的排名。关键词变了，以前排名在首页的关键词会突然消失。网站优化最忌讳这点。
网站已经建设完毕成功上线运营一段时间后，搜索引擎也已经收录网站，快照也经常更新，但是你发现你的网站定位有错误，需要修改网站布局，这是万万不应该做的，对SEO的影响非常大。
如果你的网站关键词是关于减肥丰胸的，而文章是关于服装方面的内容，关键词与网站内容一点儿都不相符，这样不但对SEO没有什么好处，还有可能导致网站被搜索引擎惩罚。
我们在做友情链接的时候是有条件的，如果对方网站对搜索引擎非常不友好，你和这样的网站交换链接，定会受到牵连。
有些人为了增加关键词密度，无数次地在网站中重复同一个关键词，这是一种非常不明智的做法。
有很多人将网站做完后就不维护了，十天半月也不更新一次，等着关键词排名到搜索引擎首页，如果抱有这样的想法，你优化的关键词将很难获得好的排名。如果没有时间，每天更新一篇也比长时间不更新强得多，你不更新网站，搜索引擎也不会更新你的网站。
外链虽然对SEO有很大的好处，但是也不要群发垃圾帖来增加外链，这样的链接如果群发多了，有可能会给你的网站降权。可以有目的性地发一些帖子，例如建立自己的博客，在博客中适当地加一些链接。
对于个人来讲，学好SEO，首先可以提高自己网站关键词的排名，增加网站的收录量，带来高流量，这样可以在网站上挂广告赚钱，也可以通过其他方式来赚钱。总之一句话，只要网站有流量，这个网站想要赢利非常容易。其次，学好SEO，可以创业，利用课余时间给其他公司的网站做优化排名，赚点外快。不要小看这笔收入，有的时候可以超过你的工资，一个关键词平均1 000元，每个月优化两个关键词，基本上这个月的生活费够用了。最后，在应聘的时候，工资也会比那些程序员高。专业的SEO人员公司很重视，月入万元以上非常平常。总之，无论从什么方面来讲，学会SEO都会对你很有帮助。
对于企业老板来讲，懂得SEO，可以很清楚地知道公司需要招聘什么样的SEO。随着SEO越来越热门，有很多人都打着自己懂SEO技术的旗号来要求高额的工资待遇。其实这些人只是表面上懂得一点儿SEO技术，老板如果不懂，很容易上当受骗，从而浪费了金钱和时间。
搜索引擎优化（SEO）不是突然出现的一门技术，它是和搜索引擎同步发展起来的，两者的关系虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有SEO才使得搜索引擎技术变得更完善。
1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学院的师生开发出Archie。同时，Archie被公认为现代搜索引擎的鼻祖。
1993年，Matthew Gray开发了 World Wide Web Wanderer，这是第一个利用HTML网页之间的链接关系来检测万维网规模的“机器人（Robot）”程序。这个阶段是搜索引擎的雏形。
1994年4月，斯坦福大学（Stanford University）的两名博士、美籍华人Jerry Yang（杨致远）和David Filo共同创办了Yahoo。Yahoo对目录功能进行了改进，开始支持简单的数据库搜索。
1994年初，华盛顿大学（University of Washington ）的学生Brian Pinkerton开始了研究WebCrawler小项目。WebCrawler是互联网上第一个支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎。
1994年7月，卡内基•梅隆大学（Carnegie Mellon University） 的Michael Mauldin将John Leavitt的spider程序接入到其索引程序中，创建了Lycos。在当时，他的技术胜过其他的所有搜索引擎技术。
1995年底，Alta Vista推出，由于它具备大量的新的搜索功能，深受大众好评，Alta Vista是第一个支持自然语言搜索的站台。
在中文搜索引擎领域，中国的起步其实并不晚。1996年8月成立的搜狐公司是最早参与做类似Yahoo的管理信息分类导航的网站，曾一度有“出门找地图，上网找搜狐”的美誉。随着互联网网站的急剧增加，这种人工编辑的分类目录已经不适应。搜狐于2004年8月成立了独立域名的搜索网站“搜狗”，自称“第三代搜索引擎”。
1998年10月之前，Google只是斯坦福大学（Stanford University）的一个小项目BackRub，他们发明了一个新的叫PageRank的理论，用来重新塑造搜索引擎。Google以网页级别（PageRank）为基础，判断网页的重要性，使得搜索结果的相关性大大增强。
Google在1998年收到了第一份十万美元的风险投资，搬出了斯坦福校园，正式命名为Google公司。
1999年，InfoSeek的一位华人工程师离开了这个搜索引擎公司而驶向北京，他力图要创立一个“中国人自己”的搜索引擎，这个工程师就是百度的创始人之一——李彦宏。
2000年，SEO的实践者开始知道，如果网站能被目录导航站（Directory）特别是开放目录ODP（Open Directory PRoject）收录，将非常有助于搜索排名的提升。
2001年的收费登录大为红火。搜索引擎市场经历大清洗，人们开始抛弃搜索引擎Hotbot、Alta Vista和Excite。
2001年，Google出现Google Dance，每个SEO实践者都在Google更新的那个晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上实现。同时网上SEO论坛里总有成千上万的讨论帖，用户都期望知道下次更新能有什么可以预料的，或者猜测更新的具体日期。
在中国，百度于2001年9月开始提供公共搜索服务，并成功地使搜狐和新浪开始使用它的搜索技术。同时，它还提供新闻搜索服务，迅速扩大了用户群。
2002年是SEO被滥用的一年。但是，搜索引擎从这些与SEO非法实践的斗争中不断丰富了自己的辨别技术，对抓住的网站拒绝收录，已经收录的则给予剔除。但是这个封锁也冤枉了不少诚实的SEO网站。
2003年是搜索引擎继续反击垃圾泛滥的一年。告诉一些SEO不要再使用黑帽技术，搜索引擎已经可以辨别出来，再使用会受到搜索引擎的惩罚。
2003年，Google挤掉了Alta Vista 和Inktomi，成为行业里的老大。
2003年，Google的“佛罗里达更新（Florida Update）”让全世界的站长领教了Google的厉害。
2004年1月，“Austin Update”的余波同样也对相当多的网站造成了冲击。
2004年9月12日，Google推出简体及繁体两种中文版本的搜索引擎。
从2003年初到2004年底，这个时候中国专业从事SEO的人数很少，Google也刚刚进入中国不久。
从2004年底到2005年上半年，全国已经涌现出上百家SEO公司。
从2005年下半年至2006年9月，是SEO在中国最混乱的时期。
从2006年9月至今，随着SEO培训的兴起，SEO技术越来越普及化。