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对于草根网红来说，直播是实现夙愿，改变经济状态的途径，但对于大多数公众人物来说，直播是维持个人热度的全新方式。直播投入低、时间碎片化，他们不会如同经营事业般经营直播，但直播能为他们的个人知名度和作品知名度带来巨大的提升，他们都期望借直播的势头打响自己的知名度。
现在移动直播发展的势头正盛，创造了无数一夜成名、一夜暴富的传奇，当多数人怀揣着走红网络、发家致富的意愿投身直播时，国内一些著名的企业家纷纷加入到“直播大军”中，他们渴望利用这种方式获得年轻消费者对自己企业品牌的认可。
时间：2016年6月6日20:00到23:00
平台：花椒直播
账号：大佬微直播
核心人物：杨守彬
效果：两小时21分的直播获520万人次的观看，获40万点赞及400万花椒币打赏（约为40万元人民币）
案例过程：
6月6日晚，杨守彬上花椒做大佬微直播通过KOL和朋友圈进行预热。
6月6日晚上8点开播，首先是大佬微直播CEO陈荣深对直播嘉宾杨守彬进行介绍，并抛出主题“让你如何更红更值钱”。
杨守彬以老朋友会谈分享的形式开启本次直播，他结合自身经历讲述如何在人人都能成为网红的时代变得更红更赚钱，抛出200万奖品和1000万投资基金的噱头将直播人气推向巅峰。
在直播中，杨守彬的投资界朋友纷纷前来站台，也有明星前来围观助阵，水木年华的缪杰甚至还为本次直播献唱两首英文歌热场，宋小宝和刘能则疯狂送礼。
案例解析：
（1）杨守彬和他庞大的朋友圈。本次直播的中心人物是杨守彬，他是中国创业和投资界最知名的“非著名不专业主持人”，拥有主持大型比赛的经验，主持风格幽默、风趣，在业内拥有相当高的知名度。中青创投董事长、中国青年天使会创始理事付岩，沈阳黑马副会长吴斌，酒仙网CEO郝鸿峰，“昂臣电器”创始人、黑马会温州分会副会长潘忠剑等众多大佬、创始人纷纷前来站台助拳，且直播早在开始前经由众多大佬和赞助品牌之手刷爆朋友圈。
（2）巨大的奖品利诱。这次直播互动最吸引粉丝的地方是总价值达200万的奖品，包括30万太空旅游、鸟巢直升机飞行体验及活动赞助商韩后天然化妆品等，同时还准备了1000万投资基金送给适合的投资者和项目。
时间：2016年6月29日
平台：花椒
账号：茵曼老方
核心人物：方建华
效果：直播在线观看人数达到77万
案例过程：
在直播开始前，方建华在微博上宣传自己的直播账号，为直播预热。
在直播过程中老方给网友们分享了自己的创业故事，介绍了自己的品牌。临近直播结束，老方还为大家演唱了两首歌曲，诚意十足。
除了老方，此次直播秀还邀请了多个化妆品品牌的“大佬”级人物进行共同直播，为大家分享干货，网友们在此次直播中收获满满。
老方表示，CEO做直播不一定非要玩得花哨，可以拼敬业、拼信念、拼干货。
案例解析：
（1）错位营销。本次直播主推的是女性化妆品，而作为视频主播的却是一个男人，而且是一个光头的中年男人，激发用户的好奇心来观看本次视频直播，这也是利用了人类的猎奇心理。
（2）多品牌联动。除了茵曼公司以外还在直播中邀请了同样知名的品牌韩后化妆品的总裁肖荣燊、领秀品牌顾问创始人袁奇两位光头大佬作客。韩后、领秀都是国产化妆品行业的知名品牌，也等于给茵曼公司做了背书，增加品牌的可信度以及在用户心中的地位。
（3）产品现场展示。本次直播的主要目的就是展示茵曼的新款产品，在直播现场也拿出了很多新产品现场试用，带给受众直观的感受，利于激起用户的购买欲望。
时间：2016年5月27日下午14:00和5月28日8:00、下午13:00
平台：熊猫TV
账号：鲁豫有约小助手
核心人物：王健林
效果：直播开始后在线人数轻松破万，同时在线人数峰值达到30万，观看总人数达到500万
案例过程：
熊猫TV官方微博发布了#王健林直播首秀#的消息，号召网友观看直播。
直播的主要内容是随同王健林视察万达南昌旅游文化城项目，当天直播开始后，首先出现王健林及万达高层在其私人飞机上斗地主的场面，逗笑的场面引起网友的围观与起哄。
王健林视察万达南昌旅游文化城的整个过程相当于让网友通过直播平台游览了一次万达南昌旅游文化城。同时，王健林和主持人鲁豫做了一些关于旅游文化城的讨论与互动，如一起体验园区里面的游乐设置、王健林发红包等。
案例解析：
（1）核心人物知名度高。王健林作为亚洲首富、万达集团的老大、王思聪的父亲，拥有着极高的话题性。大多数人会对这位亚洲首富的日常生活、工作状态产生好奇心，主办方以“首富王健林的一天”为主题，巧妙地利用网友窥探名人生活的心理完成了围绕万达旅游文化城的大规模传播曝光，产生了极大的影响与网络口碑。
（2）直播效果一举三得。这次直播一方面为万达文化旅游城站台，开拓了地产行业营销传播的新玩法；另一方面为熊猫TV带来大量流量，提升了平台知名度与影响力；对于鲁豫来说，这也是传统媒体在直播风口下的一次新的探索：传统的电视节目在即时性、互动性上有所欠缺，无法给用户提供一种真实感与亲近感，而直播正好可以解决上述问题。
时间：2015年5月28日22点
平台：花椒
账号：大佬微直播
核心人物：徐扬
效果：两小时43分钟的直播时间，在线人数过86万，收获打赏人民币1万多元
视频链接：http://www.huajiao.com/l/14884512
案例过程：
5月22日晚上8点，微播易创始人徐扬出镜，从微博营销→微信营销→朋友圈营销→视频社交营销，通过解析社媒营销的变迁引出核心话题——视频社交营销。
徐扬将视频营销分为3类，即PGC（多渠道细粉IP）、UGC（自带流量的病毒视频）和直播，又将直播平台上的网红分为泛娱乐型、明星大咖、才艺型3种类型，列举了直播的六大玩法：直播+发布会、线上互动、产品体验、电商、培训、招商等。随后进入粉丝提问时间，粉丝的问题核心关键词有营销、创业和直播3个。
随着问题的深入，粉丝人数也在不断增加，最后一举突破80万。徐扬总结说：无论是创业是还是营销，专注最重要，专注产品、专注营销通道。
在直播过程中有一个很有趣的互动环节，也就是在线粉丝涨到5的倍数，徐扬就吃两片花椒芽，展现了徐扬憨厚、有趣的一面，加上干货十足的内容，不断赢得粉丝送礼。
案例解析：
（1）主播知名度高。徐扬本人有多重身份，在数字营销圈具有较高的地位，一呼百应。
（2）有众多大佬的捧场。在直播中多次提到酒仙网的郝总、奇虎360公司的董事长周鸿祎也给徐扬送了“一只肥皂”。
（3）内容有干货。从一开始对社交媒体的演变进行分析，到对视频社交营销的深入剖析，再到对直播的更深层次的诠释，最后（也是最重要的）是在与粉丝互动的时候表现出专业和亲和力。
（4）趣味互动。在本次直播中，当在线观看人数达到5的倍数的时候主播吃花椒芽，以及网友多次给徐扬送魔法化妆水，将徐扬变身兔子吃草等。
除了企业家外，各大行业的权威人士也投身到直播的行业中，其中不乏“政界大咖”，直播可以缩小权威人士与普通民众之间的距离，对于“政界大咖”来说，更能让群众了解自己的工作与生活。
时间：2015年11月16日10:42
平台：映客
账号：紫辉创投刚叔叔
核心人物：骆家辉 郑刚
效果：传奇政界人物现身直播引网友震惊，通过直播平台交流体验更不可思议
案例过程：
2015年11月16日上午直播开始，画面中出现的是直播账号主人公郑刚先生，即陌陌和锤子科技的投资机构——紫辉创投的天使投资人。此次直播是以郑刚先生随性拿出手机打开APP开始的，而此时相聚的好友骆家辉和其他几位上前与网友们打招呼。
对于直播上突然出现的骆家辉先生，网友感到震惊、“活久见”，期间不乏网友开玩笑说“骆大使带我向奥巴马带个好”。郑刚一边用英语与骆家辉聊天，一边不忘与网友积极互动，整个直播过程较为愉快。
（图片来源：凤凰网）
案例解析：
（1）核心人物身份独特。作为原美国驻华大使、政坛风云人物，网友对于骆家辉的印象都是通过新闻、访谈等视频节目得知，因此当形象鲜明、身份独特的人物出现在直播上时会立即引发网友的新鲜感和独特体验，而骆家辉紧跟互联网热潮的举动也使个人形象更为立体。
（2）直播分类思考。目前直播平台同质化的现象非常严重，内容也使网友渐趋审美疲劳，所有平台大同小异，要找到未来的方向就必须细分人群、市场，比如一直播联合微博主要针对明星大V，这次直播对平台的品牌传播起到了一定的积极作用。
相较于企业家和权威人士来说，直播对于明星的意义更大，直播不仅能为明星带来与粉丝拉近距离的机会，更能为明星工作的宣传、推广带来巨大的帮助。对于粉丝而言，直播是与偶像互动的最好平台。
时间：2016年4月
平台：映客
账号：球球萌
核心人物：赵一涵
效果：当选网络红人节“十大网络直播”的第一名，票数达104万张
案例过程：
今年4月18日，赵一涵更新微博，晒出一张直播中的截图并写道“报新闻请报我好看的图，谢谢”。
4月份，赵一涵在直播中展现出她比较全面的实力，她展示过抒情歌、快歌、说唱及英文歌等，自称钢琴十级，会弹吉他。
4月中旬，岳云鹏、宋小宝、赵本山的徒弟程野等本山传媒的朋友观看赵一涵直播，让映客女主播赵一涵受到网友的热烈关注，其“赵本山的女儿”的身份被网友广泛知晓。
5月31日，赵本山更新了五年不用的微博，晒出女儿赵一涵的美照，并大声疾呼为其参加“十大网络主播”评选拉票。
6月16日晚，近百位网红齐聚在上海，参加新浪微博超级红人节。赵一涵当选网络红人节“十大网络直播”的第一名，票数达104万张。
案例解析：
（1）核心人物自带“走红属性”。拥有“星二代”光环的赵一涵，作为中国首屈一指的笑星赵本山的女儿，一举一动很容易受到大众关注。另外，赵一涵身上充满话题性，具备“整容脸”“晒大牌”“段子手”等标准网红属性，加上自身亲和力十足，乐于和网友互动，自身充分具备成为网红的条件。
（2）大咖助阵。在赵一涵做直播时，赵本山的徒弟和本山传媒的相关人员都来助阵，本山大叔也默默在直播间潜水，为赵一涵的直播大大增加了话题度。
综合而言，赵一涵充分抓住了“网红经济”的浪潮，将粉丝转化为购买力、消费力，通过粉丝礼物变现，日赚88万元，成功地实现了名利双收。
时间：2016年5月11日
平台：一直播
账号：李冰冰
核心人物：李冰冰
效果：17分钟的直播带来超330万人次的观看，同时观看人数峰值最高达到58万
案例过程：
5月11日晚，李冰冰通过微博上的一直播与网友分享了她在戛纳电影节红毯前化妆间的直播视频，直播开始时，李冰冰不仅在镜头前比V卖萌、扮可爱，还跟粉丝打招呼，十分俏皮、可爱。
直播中李冰冰大喊好饿，早上五点起床到中午还没吃饭，并瞬间变身一枚可爱的吃货，连换礼服之前都不忘跑到餐桌前吃上几口食物，还吐槽说自己只能吃水煮的菜叶子。她与网友的互动也很有趣，比如“听说直播有打赏的怎么没看见打赏”，其东北口音也逗笑不少观众。她期间还拿造型师“开涮”，称造型师太磨叽，并要求网友认清他。全程给人亲切、接地气的感觉，为粉丝展现出她可爱、逗趣的一面。
案例解析：
（1）核心人物知名度高。这次直播核心人物是李冰冰，她已有很高的知名度，微博本身已经有了3000多万的粉丝数，很好地对这次直播进行了扩散。
（2）直播内容逗乐有趣。这次直播互动有趣，全程给人的感觉非常亲切、接地气，李冰冰在吃和化妆时还不忘与守在手机前的粉丝亲切互动，为粉丝展现出她亲切的一面。
时间：2016年5月26日
平台：全民TV
账号：全民TV-直播平台
核心人物：宋丹丹、宋丹丹的儿子巴图、“全民TV”直播红人帝师
效果：近300万用户在线观看，观众的实时互动更是热情高涨，整齐划一的弹幕引得宋丹丹惊呼“不得了”
案例过程：
5月26日，宋丹丹在儿子巴图家中首次亮相全民TV直播平台，画面首先是巴图、宋丹丹、帝师一行人的聊天，虽然初涉直播，但宋丹丹很快与网友打成一片，熟练地与观众弹幕互动，并直呼要换三点式和网友互动，同时以“宋丹丹首次亮相直播平台”的噱头将直播推向高潮，在线人数突破256万。
当提到儿子巴图喜欢玩游戏时，宋丹丹更是展现了开明的一面，表示儿子在游戏这一方面更加专注、更能集中注意力，只要喜欢，能通过玩游戏养活自己也是一件好事。
直播最后，宋丹丹不忘欢乐本性，为网友送上一句经典粤语东北歌《屯儿》：“我滴老嘎，奏组在这个屯儿，我系这个屯里土生土长的羊”，依依不舍的网友同样在弹幕送出了各自对宋丹丹老师最深的祝福。
（粤语东北歌《屯儿》的欢乐互动）
案例解析：
（1）核心人物知名度高。这次直播的核心人物是宋丹丹，宋丹丹在“台前”一直是搞笑娱乐大众的明星，而网民对“幕后”的宋丹丹却一无所知。直播期间，宋丹丹身着家居服，状态十分放松，就连上餐桌时也一边直播一边将计算机放在餐桌前观看自己的直播，非常轻松地和网友打成一片，避免了直播时的尴尬和冷场。同时加上全民TV网红——帝师的人气，将这次的直播推向巅峰，在线人数突破256万。
（2）直播效果一举多得。这次直播互动最吸引人的画面是大家看到了日常生活状态的宋丹丹和儿子巴图，感受到了大明星最接地气的一面；同时直播期间宋丹丹表示儿子喜欢玩游戏，并提到如果在直播平台上看到“游戏主播巴图”也不要奇怪，成功地为儿子巴图之后想要进入游戏直播平台做了很好的曝光。
时间：2016年6月30日14:30
平台：CC直播
账号：梦幻西游品牌发布会正在直播
核心人物：刘诗诗
效果：当天网易CC直播三端观看用户量达到了180万人次，最高同时在线高达31万
案例过程：
6月27日，梦幻西游官方发布其品牌代言人刘诗诗将于6月30日出席2016年梦幻西游品牌战略发布会的消息，受到刘诗诗粉丝以及游戏粉丝的广泛关注。
6月30日下午14:30，梦幻西游战略发布会直播开始，整个发布会通过网易CC直播平台CC520、CC518、CC530三个频道全程直播。刘诗诗在发布会中段登场，在表达对游戏产品的期待后在现场玩起了游戏，亲身体验了《梦幻西游》互通版。在直播最后刘诗诗还进行了游戏的启动仪式并合影留念。
直播过程受到刘诗诗庞大的粉丝群以及梦幻的广大玩家群的关注，特别是刘诗诗上台的几分钟内直播观看人数飙升，弹幕数量瞬间增加，大量“女神嫁给我”“女神诗诗”等弹幕遍布了整个画面。
另外，此次直播还有CC直播平台的4位人气主播进行了手机全程直播，手机端的直播有刘诗诗在VIP室、会场内等独家画面，粉丝们可以通过手机端在线上和刘诗诗进行互动。
案例解析：
（1）明星效应。刘诗诗作为拥有很高知名度和庞大粉丝基础的明星，本身具备一定的号召力和影响力，吸引了更多的人群关注此次发布会。视频直播的即时性、互动性以及视觉上的直观性也更能满足大众对明星的窥探欲。
（2）PC直播与手机直播结合。此次游戏的发布会直播将PC直播与手机移动直播结合，手机直播不同于PC端的直播内容、角度和模式，增添了直播的趣味性和互动性。
（3）明星、品牌和直播平台的合作共赢。明星网络直播是一种新的合作模式，明星转战网络直播增加曝光度，提高和巩固人气是最近的流行趋势，而品牌和直播平台也需要借助明星的影响力提升关注度和流量。
时间：5月8日中午
平台：一直播
账号：147583（蒋欣ID）
核心人物：蒋欣
效果：直播时间在十分钟左右，累计观看人数达817.3万，同时在线人数峰值为114.9万，点赞数高达3332.4万
案例过程：
5月8日既是母亲节，又是蒋欣的生日，蒋欣利用中午吃饭的时间在片场为粉丝直播。直播一开始出现的是蒋欣刚拍完戏的画面，随着拍摄人员的走动，片场的各种器材、工作人员进入观众眼帘，给观众带来身临其境的感受。
蒋欣接过手机开始直播模式，摄像头环视片场，依次介绍化妆师、发型师、服装师、导演以及同剧组演员，现场氛围十分欢乐、融洽。蒋欣带着观众一一参观摄影棚，并介绍各场景在剧中的用途，讲述拍摄过程中的故事。
在直播中，蒋欣通过做鬼脸等表情与粉丝互动，粉丝热情高涨，弹幕一度霸屏，直播效果极佳，吸引大量网友围观。
案例解析：
（1）明星本人知名度较高，直播主题吸引力较强。蒋欣在《后宫甄嬛传》中塑造的华妃一角深受好评，形象与演技受到观众认可，拥有大量粉丝，为本次直播提供了人气保障。5月8日既是蒋欣的生日，又是母亲节，以蒋欣与母亲共度生日作为直播主题吸引了大量观众前来围观。
（2）满足窥探心理。蒋欣通过直播将电视剧拍摄现场真实地展现在观众眼前，满足了大众的窥探心理，使直播获得了极大的关注度与好评。
（3）作品营销一箭双雕。直播期间正逢电视剧《欢乐颂》热映，蒋欣作为此剧的主演之一人气高涨，这次在新剧片场直播，一方面能炒热热播剧话题，另一方面也能增加新剧的关注度，从而对新剧进行宣传，起到一箭双雕的作用。
时间：2016年5月28日上午11:30
平台：咸蛋家
账号：优姐（《优品》杂志官方直播账号）
核心人物：李小璐
效果：直播一小时就有超25万人次同时观看
案例过程：
5月28日上午11:30，《优品》杂志官方直播账号开始直播《优品》杂志7月刊的封面人物——李小璐的拍摄全过程。此次直播由优品杂志在咸蛋家直播平台官方账号进行录制，直播开始首先是李小璐出镜，跟大家打招呼，整个画风透露着浓郁的直播平台女主播味儿。
随后化妆师出场，为李小璐化妆。李小璐与化妆师互动表现得十分欢乐，偶尔还比V卖萌、晒侧颜，与粉丝互动。
最后直播中发型师给李小璐做发型，发型师在做发型的同时李小璐与大家互动，她欧美式夸张的双眼皮十分显眼，有观众留言“真的是李小璐吗”。
案例解析：
（1）核心人物知名度高。这次直播的核心人物是李小璐，童星出道的她近几年因家庭再次出现在大家的视线中。她的“锥子”脸、双眼皮、皮肤都得到网友的关注。同时，她的幸福家庭也得到大家的关注，女儿甜馨活泼、可爱，老公贾乃亮也是搞怪十足，一家人的幸福生活得到大家的认同。
（2）直播效果一举三得。此次直播是《优品》杂志主办为7月刊做宣传，借助李小璐为此次婚庆特刊做封面进行推广；同时，李小璐也通过直播凸显自己的个人魅力，赢得更多网民的关注；最后，此次直播的平台咸蛋家也对此次直播进行宣传，借此提升平台自身的知名度。
时间：从2016年6月20日起至今，每天早上8：00～9:00
平台：花椒
账号：马斌
核心人物：马斌
效果：该系列节目自直播开播以来每期平均10万以上观看人数，人气破百万
案例过程：
2016年6月20日，花椒自制节目《马斌读报》正式上线，每周一至周五早上8:00，著名主持人马斌将以直播读报的形式带领观众深入了解时事热点。
这里我们从系列直播中挑选一个展开分析描述。节目开始，马斌身处中国香港的紫荆广场，镜头前就是维多利亚港，主要对英国脱欧、江苏盐城龙卷风灾害以及近期关于学生、学校的话题发表个人观点，后续对一些全球社会新闻做了简单阐述，最后以直播视角带领观众游览了动漫主题乐园，和观众积极互动。
在直播的最后阶段，马斌以直播视角带领观众游览了动漫主题公园，化身“导游”向观众展示中国香港漫画里的角色雕塑，很积极地与观众互动，让观众感到十分亲切感，直播在一片欢乐的气氛下结束。
案例解析：
（1）开播之前有稳定的受众粉丝。马斌作为央视前主持人，先后主持过知名节目《前沿》《第一时间》《马斌读报》等节目，其中《马斌读报》提倡多元观点、用多维视角表达观点，以新颖的立意深受观众好评。主持人马斌个性地表达自己的观点，形成颇具个人魅力、轻松诙谐的主持风格，也积累了较为忠实的观众。当节目移植到直播平台时，因节目本身就具有很高的互动性和“名嘴效应”，使之前的忠实受众群体无缝向花椒平台转移。
（2）有价值的内容输出。马斌以自身丰富的知识储备结合亲身经历对社会热点通俗易懂的做出自己的解读，让直播受众更好地理解热点事件带给社会的影响。在移动互联网时代，用户十分看重有内涵、有价值的内容，加上直播节目中主播的独特个人魅力，取得良好的传播效果并非难事。