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一个完整的网站需要包含文字、图片，甚至是音频视频等很多素材，有些素材可以自己创作，有些素材可以从其他网站上下载和加工。为了便于管理这些素材，可以将搜集到的素材按照类别整理到不同的文件夹，为网站的创建做好准备。
网站的内容由网站的定位来决定，定位明确了，网站的内容就有了方向。网站的内容并非全部必须是原创，可以是客户提供的一些信息，如公司简介、产品介绍，还可以是其他网站一些文章的引用，但需要得到许可才行。无论怎样，对于网站来说，它的内容必须能够给用户提供有价值的信息，这样才能受到用户的青睐。当然，就个人站点来说，原创的内容应该更多一些，这样也有利于搜索引擎的收录和网站的推广。
网站草图设计主要分为3个部分：网站首页、目录页以及内容页的草图设计。网站首页是网站的门面，它应该最能直观的反应出网站的主要内容。首页中的导航应该尽量简洁一些，网站中最终的内容都应该在导航中能够快速的展示。根据网站类型的不同，首页中各个栏目的内容也应该突出重点，去除一些可有可无的信息，这样才可以把用户留在自己的网站上。目录页的设计主要以简单、实用为主，根据网站的定位，向用户展示尽可能多的主题信息，这样用户才可以有更多的选择。内容页的设计需要根据不同的主题来确定，不同主题的网站在内容页的展示上有很大的差别。例如，诗歌网站的内容页应该是一篇文章，而购物网站的内容页应该是相关商品的详细介绍。
文本与图片是网站承载的主要内容。文本可以通过手工录入，也可以从其他文档摘录或者通过扫描仪等设备获取，还可以从互联网上搜索。图片的搜集也有很多途径，例如通过照相设备采集、通过扫描仪扫描，或者通过互联网搜索的方式下载，如果有特殊需要，还可以通过一些绘图软件制作图片。无论是通过哪种途径获取文本与图片，都应当尊重知识产权，不能盗用他人的文章或图片，如需引用，需要得到他人的许可。
网站的内容大致可以分为两种，一种是网站给用户展示的信息，另一种是用户与网站的交互信息。向用户展示的信息按照内容将最主要的部分展示在最能吸引用户眼球的地方，一些特别的信息可以用粗体、颜色或一些动画效果展示，如打折促销商品可以用一个降价的图标显示。而与用户交互的信息往往会受到某些用户的青睐，这些信息可以展示在网页的侧栏，这样既可以显示当前网站备受其他人关注，还可以告诉用户其他人在这个网站上都做了些什么事情，引导用户做更多的操作。
站点地图上面放置了网站上所有页面的链接，它是整个网站的结构图，可以帮助用户了解整个网站的内容，还可以为搜索引擎提供帮助，有利于搜索引擎抓取网页。
如果网站的内容很多，用户在浏览网站的时候可能会迷失。如果网站页面总数超过了100个，就需要挑选出最重要的页面放在站点地图中，如产品分类页面、网站内容的关键页面、访问量最大的几个页面以及帮助页面等。