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网站策划是网站建设初期的首要工作，其重点在于对网站的设计、建设、推广和运营等各个方面进行整体的策划，并提供完善的解决方案。不同的公司对于网站策划的具体要求也不一样，但一般都会确定网站的定位、类型、结构、板式与布局，以及是否使用动态布局等。
网站的定位主要考虑到网站的主题以及用户群体两个方面。目前的网站有很多，按照不同的标准，网站又可以分为很多类型，要精确把握网站的主题定位，就需要考虑当前的市场规模、用户需求以及竞争情况和潜在的对手等等，明确了这些问题，再来思考我们网站的主题定位就不再那么困难了。网站的内容与网站的用户定位息息相关，在网站策划中，只有确定了什么样的网站用户，才能精准的把握网站的内容。
目前互联网上的网站很多，按照不同的标准可以将其划分为不同的类型，每一个网站都会有一个对应的类型。例如，前面介绍的网站按照主体性质的不同，可以分为个人网站、企业类网站、机构类网站、门户类网站、购物类网站等等。如果按照建设类型来分，可以分为自助建站和定制建站两种类型。自助建站只需要懂得如何操作电脑，就可以轻松地在几分钟内建立起一个网站，甚至还可以定制一些功能，内容比较丰富，但是不能自由迁移网站。定制建站则需要专业的网站建设团队根据你的要求，定制出一套符合你需要的系统，整个建设周期比较长，而且费用较高，但是可以自由迁移网站。
从实际情况出发，确定要建立一个什么类型的网站，需要自助建站还是定制建站，综合权衡利弊，选择适合自己的方式开始创建网站。
规划网站结构的中心思想就是组织网站的内容和设计结构。网站定位确定后，就可以确定网站的内容，接下来就是对网站进行规划，以确保文件内容调理清晰、结构合理，这样不仅可以很好地体现设计者的意图，也可以增强网站的可维护性与可扩展性。
至于网站应该呈现什么样的内容，应该从网站设计者和网站浏览者两个角度进行考虑，从设计者的角度考虑，纵观网站的所有内容，进一步细化网站内容分类，合理组合和展示内容；从浏览者的角度考虑，根据网站风格快速定位浏览者需要的信息，并为浏览者提供最有效的信息服务。
网站的版式是网站的整体形象，也是网站给浏览者的第一印象。例如，同样内容的一个网站，可以是个性另类的，也可以是专业严肃的，这主要取决于站点的版面布局、浏览方式、交互性、文字、内容价格等诸多因素。
网站的页面尺寸会直接影响到浏览者的浏览体验。因为客观条件的影响，同一个网页在不同的分辨率下显示的效果也会有所差异，为了获得更好的浏览体验，网站设计者应该充分考虑到用户浏览器分辨率对网页的影响，使用适应浏览者的分辨率尺寸，而不是固定的页面尺寸。
网站的风格也就是网站的整体形象，通过网站的色彩、技术、文字、布局、交互方式可以概括出一个网站的个性，可以是粗狂豪放的，也可以是墨守成规的。
网页布局在网站建设中的作用越来越重要，随着技术的不断发展，浏览者已经不再满足简单的文字与图片堆叠式的布局，更多交互式的新的布局方式越来越受到人们的欢迎。
在网站策划中，对于网页配色这种非常主观的问题，需要有一个判断标准。网页设计者可以提供一些类似的网站进行分析，并征集合作人员的意见，与客户反复进行沟通确认，最终确定配色方案。
静态页面和动态页面在网站建设中都会用到，至于哪些页面需要使用静态页面，哪些页面需要使用动态页面，这主要取决于网站的功能需求和网站内容的多少。如果网站功能比较简单，内容更新量不是很大，采用纯静态网页的方式会更简单，反之一般要采用动态网页技术来实现。