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2015年，我国旅游业相关政策接连出台，有关旅游发展的国家战略不断提出，旅游业整体经济贡献能力进一步提高，这些政策、经济、社会环境对我国文化旅游企业健康快速发展起到了重要的促进作用。
2015年1月，国家旅游局印发《关于促进智慧旅游发展的指导意见》，确立了我国未来五年内的智慧旅游目标：“到2016年，建设一批智慧旅游景区、智慧旅游企业和智慧旅游城市，建成国家智慧旅游公共服务网络和平台。到2020年，我国智慧旅游服务能力明显提升，智慧管理能力持续增强，大数据挖掘和智慧营销能力明显提高，移动电子商务、旅游大数据系统分析、人工智能技术等在旅游业应用更加广泛，培育若干实力雄厚的以智慧旅游为主营业务的企业，形成系统化的智慧旅游价值链网络。”就在2015年12月，中央城市工作会议也提到“统筹改革、科技、文化三大动力，提高城市发展持续性”。可见，在改革、科技及文化的综合推动下，智慧旅游将迎来全面发展的新时期，同时也就为文化旅游企业创新发展提供了一大导向。
2015年1月，国务院印发了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》，首次提及要推进农村一二三产业融合发展，要求积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化价值教育，可以说2015年是中央一号文件首次部署乡村旅游发展的年份。同时，2016年1月27日，由新华社授权发布的题为《关于落实发展新理念，加快农业现代化，实现全面小康目标的若干意见》的文件，也明确指出要“依托农村绿水青山，田园风光、乡土文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农村、富裕农业大的新兴支柱产业”。可以看出，从2015年到2016年，从首次部署到成为新兴支柱产业，乡村旅游的战略地位又上升了一个高度，乡村旅游的发展形态也将愈趋丰富。
2015年3月20日，《博物馆条例》正式施行，其中提到：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”2016年5月16日，国务院办公厅公布转发的文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，也提出大力支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升文化文物单位文化旅游产品和服务的开发水平，拓展文化创意产品产业链条。这些措施不仅有利于促进文博事业的健康快速发展，同时也有利于促进文博单位与旅游、文创的融合发展，丰富文化旅游的内容，完善以传统历史文化资源为依托的文化旅游产业链条。
2015年8月，国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出要通过改革创新促进旅游投资和消费持续增长。其中指出，要实施交通、信息、厕所等旅游基础设施提升计划，不断改善旅游消费环境；实施旅游投资促进计划，新辟邮轮、游艇等旅游消费市场，并积极发展“互联网+旅游”；实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点，大力发展老年旅游、研学旅行、中医药健康旅游等；实施乡村旅游提升计划，以个性化、特色化促进乡村旅游发展，不断开拓旅游消费空间；通过优化休假、作息安排，激发大众旅游消费需求。《意见》的印发从投资和消费两个层面对旅游业的发展提出了指导，将带动文化旅游企业转型，推动文化旅游产品创新发展，引导在线旅游平台等文化旅游项目良性发展，也将为文化旅游消费释放更大的空间。
2015年12月，国土资源部联合住房城乡建设部、国家旅游局印发了《关于支持旅游业发展用地政策的意见》，指出要“明确旅游新业态用地政策”，包括“引导乡村旅游规范发展”“促进自驾车、房车营地旅游有序发展”“支持邮轮、游艇旅游优化发展”“促进文化、研学旅游发展”等。国家首次就旅游用地问题出台的支持政策，针对文化旅游产业新业态的用地特点，明确了乡村旅游、自驾车、邮轮游艇、文化和研学的用地政策，一定程度上缓解了旅游产业项目落地及扩大规模的土地紧张问题。由此，地产、商业巨头等众多企业也将纷纷转向旅游产业，更多社会资本也将进入文化旅游产业。
2015年3月，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。其中提到：加强旅游合作，扩大旅游规模，互办旅游推广周、宣传月等活动，联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，提高沿线各国游客签证便利化水平，以此进一步深化“一带一路”的文化旅游交流合作。随着“一带一路”旅游发展战略、旅游外交战略等逐步推进，中国旅游业将迎来提质增效的大发展阶段，文化旅游的国际合作将更加深入，世界也将充分分享中国巨大的出境旅游、投资市场、资本输出等发展潜力。
当前，我国经济步入产能过剩、经济放缓、结构调整的新常态时期，从高速增长转为中高速增长，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，而融合度高、关联性强的旅游业将在经济结构优化升级、供给侧改革中发挥重要作用。同时，随着我国人均收入的增长和中等收入人群的崛起，带薪休假制度及鼓励2.5天休假模式推行落实，人们对文化旅游产品的需求大幅增加，推动着旅游从小众市场向大众化转变。据国家旅游局数据显示，2015年中国旅游业对GDP综合贡献达到了10.1%，超过了教育、银行、汽车产业
；国家旅游数据中心测算数据则显示，我国旅游就业人数占总就业人数10.2%，对促进社会就业起到了积极作用；同时，据中国旅游统计报告，2015年我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次，中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
我国正在迎来“旅游+”的新时代，旅游产业融合发展态势明显。旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度不断加强，加速推动着包括文化旅游、会奖旅游、婚恋旅游、体育健身旅游等新业态发展，并在更大空间、更深层面上推进了全域旅游创新发展。文化产业和旅游业作为国民经济发展到一定阶段的必然存在形态，二者也呈现出深度融合发展的态势。文化是旅游的灵魂，旅游是挖掘文化内涵并发挥文化功能的有效载体，随着文化产业和旅游业的迅速发展，二者相互交叉的领域也越来越多，“文化+旅游”的发展模式进一步扩展。