八、艺术家、收藏人、投资者三合一的艺术组合模式

当前艺术品交易存在两个很大的问题。一方面是缺乏企业化运作，整体的发展结构不稳定，交易模式落后。以我国7000万左右各类收藏人群的产品交易为例，如果按照每人每年平均10万元左右的交易额统计，估计每年拥有合计达7万亿元的艺术品和收藏品的交易额（这些几乎都是对私下交易的估算）；但是，这些交易者很少正常纳税。主要原因还是缺乏艺术投资的企业化经营模式。此外，画廊的经营也以赚取差价的交易服务为主，缺乏内在性的经纪服务与价值提升的经营成果。另一方面，传统的工艺美术产业也需要转型升级，包括应该将传统工艺、现代企业运作、品牌塑造和大师设计等结合起来，进行产业提升与完善发展模式。此外，当前艺术品收藏也面临着一些问题，如赝品充斥市场，还有收藏人对艺术品迷恋，不舍得进行交易，影响艺术品市场的流通。

艺术品收藏也是一种投资方式，并非仅仅是纯粹的艺术收藏。艺术品收藏投资的真正投资价值在于其长线的投资效应，其价值增长空间也远高于其他品种的投资回报。艺术品展览活动的影响力也十分有限，很难真正地提升艺术家的市场价值，很多时候都局限在艺术圈范围内，难以形成公众影响力。

面对上述这些问题，笔者认为我们可以尝试艺术家、收藏人、投资者三合一的艺术品组合营销模式，把艺术品的创造与销售纳入专业的艺术品企业的发展战略中，以企业化的产业运作方式统筹艺术品的创造、估价、宣传、销售等环节，着眼于提升艺术家的市场价值，利用互联网等大众媒介扩大艺术品的市场影响范围，为艺术家及其产品打造有针对性的营销策略，扩展艺术家的生存空间，同时要用收藏家的眼光和投资者的角度去做组合投资，增加艺术品市场的透明度与流通性，打造专业的艺术品交易平台，完善艺术品交易的行业规范与市场秩序，从而推动艺术品市场的整体价值。 pL51H8Powrc4fmcwEzXYmsZR0vMOoJqxB1BUwljEJC9N57OlOaKAnXo41etVY+eK