下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
2.1 个性的自媒体电商往往更容易脱颖而出
风格定位在最初经营自媒体的时候就是一项硬性要求，目的是在做自媒体的时候，能准确定位自己的目标客户，定位自己的写作内容和范围。本节笔者将重点通过对风格定位的解读，帮大家打造具有个性的小程序自媒体电商平台并让其从市场中脱颖而出。
【内容导读】
有风格个性的小程序自媒体电商平台，很容易在用户心中留下一个标签，从而让用户一看到某个领域，便可以想到这个小程序自媒体电商平台。而在这种情况下，小程序自媒体电商平台能够脱颖而出，成为用户的首要选择的可能性便会相应地增加。
【技巧解读】
从外在表现形式上来说，个性风格就好比是一件外衣，能够给人十分鲜明的第一印象，一下子就能吸引目标受众的关注，从外在形式入手，是打造自媒体风格标签的第一步。
比如，一说到高性价比的电子产品品牌，许多人可能会想到“小米”，这样一来“小米商城Lite”小程序，便有可能会成为许多人购买电子产品的首选平台，如图2-1所示为该小程序的相关界面。
图2-1 “小米商城Lite”小程序的相关界面
小程序自媒体电商平台的个性风格需要从第一印象和内在品质两方面来打造，接下来，笔者就这两方面分别进行解读。
小程序自媒体电商平台个性风格的打造主要靠用户的第一印象，在用户心中形成的好感和吸引力，以及小程序自媒体电商平台的内容呈现形式，来吸引用户点击和关注。
第一印象的好坏是在人的大脑中形成的信息，它可以直接影响到对方的将来活动，甚至无法通过未来的努力实现逆转，所以打造第一印象至关重要，尤其是在这个浮躁的社会，人们只愿意关注第一眼就感兴趣的东西。
因此，在运营小程序自媒体电商平台的过程中，无论内容多么的才华横溢、高端大气，只要外在形式让人不满意，就会被定义为LOW，只怕连打开看的兴趣都没有。
从内在品质来说，个性风格就是一种态度和一种立场，能表现出自媒体经营者的文化品位和风度修养，当读者被小程序自媒体电商的内容表现出来的智慧和风度所吸引的时候，就真的是和运营者成了精神上的朋友。
从内在品质入手，是打造自媒体风格标签的第二步，也是升华的一步。通常来说，自媒体品质标签的打造主要是依靠和粉丝形成共鸣，得到他们的信任和认同，以及依靠内容的内在吸引用户关注，获得用户的支持得以实现。
【温馨提示】
自媒体经营者在打造自己的账号的时候，最好的状态是像女人重视自己的外貌一样，要为悦粉丝而容，现在网络上流行的一句话说，男人看女人都是先看容貌后看思想，这句话说出了表现形式的重要性，但还有后半句，思想决定容貌加分还是减分，又说明人们对思想的追求是重于容貌的。
思想的形成是要经过一段长时间的积累，而形式上的修饰只需要短时间的学习，所以不要把花在形式学习上的功夫比花在思想文化积累上的功夫多，形式只是一块踏脚石，内容才是王道。
【内容导读】
自媒体电商平台的个性风格，其实就是一种自我话语能力，它能够让用户在平台内容中看到一种有色彩的个性，而个性往往又代表着独特、唯一。在当前应用市场日渐饱和的情况下，这种独特和唯一能够让小程序自媒体电商从市场之中凸显出来。所以从一定意义上说，个性是小程序自媒体电商制胜的一个重要因素。
【技巧解读】
自媒体时代是一个众说纷纭的时代，每个人都想表达点什么，获得自己的话语权，然而争着抢着实现话语权的人，却可能话语能力不够，便使自媒体上多了很多聒噪的鸡肋之言，甚至淹没了许多真正有内容、有态度的自媒体的声音。
面对这样的境况，优秀的自媒体运营者最应该做的就是突出重围，高调地让用户看到自己小程序自媒体电商平台的特色。敢于高调地宣扬自己的态度和价值观，敢于做正直而又特立独行的自媒体平台必然能够在聒噪的舆论环境中脱颖而出，得到人们的欣赏，高调就是一种特色。
当然，这还得靠自媒体运营者坚持正确的价值观、敢于和反对派争辩以及不畏惧舆论攻击，从而形成特立独行的自媒体运营者形象，用个性风格来吸引目标用户的目光，将用户转化为小程序自媒体电商平台的顾客。
一般来说，小程序自媒体电商平台可以从四个方面打造个性风格，吸引目标用户的目光，具体如图2-2所示。
图2-2 小程序自媒体电商平台打造个性风格的四个方面
【温馨提示】
小程序自媒体电商平台从内容到形式、从思想到气质的风格全面化表现，其实就是自媒体人本身文化修养、思想价值、审美品位和气质涵养的表象，自媒体风格是具有人格化的。
【内容导读】
风格是一种态度、是一种个性、是一种价值观的体现，品牌是一种无形的资产，是一种信誉和利益的集合概念，品牌还是一种价值和文化的体现，而风格个性却能塑造品牌，将小程序自媒体电商平台的招牌擦得更亮。
之所以个性风格可以将小程序自媒体电商平台的招牌擦得更亮，是因为一个自媒体的运营需要先向用户表明自媒体的态度，才能塑造在用户中的品牌信誉；只有让自媒体的价值观得到用户的认同，才能在操作经营中实现自媒体的品牌价值；只有让自媒体的个性变得丰满，才能形成自媒体的品牌文化。
【技巧解读】
个性风格擦亮招牌，影响小程序自媒体电商品牌主要体现在3个方面，下面，笔者对此分别进行解读。
一个品牌背后最大的附加值就是它的品牌文化，不论是实体的大型企业，还是互联网形式的自媒体，品牌文化是最能够获得用户价值认同和信任度、好感度的，这也是社会提倡增强文化软实力的原因之一。
小程序自媒体电商品牌文化的重要组成部分是品牌个性，又可称为品牌人格，即品牌文化就是一种人格文化，品牌文化的宣传需要充分的人格个性的表现，这种人格个性的表现就是风格的表现。
小程序自媒体电商的品牌价值可分为外部价值和内部价值两部分，品牌的外部价值由市场的接受度决定，内部价值，由品牌文化对顾客的影响力决定。而市场接受度的核心又是用户，通常情况下，只有具有个性风格的品牌，才有可能得到用户的认可和支持，产生市场价值，真正获得实质的利益价值。
品牌精神是指一个单位或企业在长期发展过程中，在从决策阶层到普通员工的共同工作中形成的一种工作信念和团队情感，品牌精神也是品牌文化的一种，品牌精神的本质是一种将事业人格化的企业个性，主要表现为企业或单位的决策者的事业信念、价值观念和经营宗旨。
品牌的精神魅力，能够以其个性色彩和思想观念影响企业内部员工的工作态度，并为员工灌输企业的品牌价值观念。小程序自媒体电商的品牌精神魅力，同样能够以其个性色彩和思想观念影响消费者，与对内部员工的理性化、条理化的影响不同，品牌的个性色彩和思想观念对消费者的影响重在感性的吸引。
【温馨提示】
风格是小程序自媒体电商品牌的精神基石。企业的品牌精神，在内影响员工的工作态度和价值观念，在外影响消费者的消费情感和价值追求，都是以品牌的个性色彩和思想观念为利器，而这种品牌精神的个性色彩和思想观念其实就是风格的个性、价值与态度的升华。