前言

在新媒体时代，网络营销逐渐兴起，传统的纸媒开始被人们忽视，而作为纸媒的重要广告形式，硬广告效果也开始下降，使得很多企业开始转变营销思路，从单一的硬广告投放逐渐向软文营销转变。软硬结合的广告投放策略，不仅弥补了硬广告的单调直接，而且也通过文字进一步提升了企业的品牌形象，增加了用户的信任感。

如今，是一个营销为王的时代。一个企业或是一种产品的成与败，往往受自身品牌效应的影响。只有形成良好的品牌效应，才能产生巨大的购买需求。而品牌效应的形成，大多依靠营销手段。随着时代的变迁和技术的不断进步，营销手段也出现各式各样的变化，软文在互联网时代脱颖而出。纵观当今的商品市场，可以看到各类产品几乎不分上下，但是为什么有的产品一直受到消费者的追捧，而有些产品的店面却门可罗雀呢？原因在于，内容驱动产品的时代到来了，软文已成为传统营销方式改革的巨大推动力，也是内容营销的主角之一。

据相关数据显示，目前大多数企业都对软文营销十分认可，并认为软文营销在新媒体时代会成为内容营销的一种趋势，不仅会为企业带来良好的品牌效应，还会为未来企业的发展塑造一个良好的产业链，让企业进入一个良性的发展时期。

在互联网时代，人们获取信息的方式主要是通过搜索引擎的搜索以及对各大网站信息的浏览。而这其中，不少企业都会以软文形式将企业以及行业信息推广出去，让网民们在阅读中不知不觉地了解企业、了解行业，甚至了解产品。

软文营销的成功不仅会让人们进一步认识和了解企业，也会促使一个企业发展壮大。例如众所周知的小米手机，在发展的初期，就是通过一些软文来吸引人的眼球。在人们对该手机没有了解的时候，阐述手机的一系列优势、性能及高性价比，引起了消费者的关注，进而通过一些测评文章及用户体验文章提升消费者的购买欲，扩大手机的广告效应，加强品牌的传播效果，最终也成就了小米科技在智能产品领域里无可取代的地位。

再如雕爷牛腩、黄太吉煎饼等，这里不再一一枚举。这些成功的企业，无论其产品如何，都有一个共同的特点，即基于互联网营销思维参与市场竞争，靠软文博得消费者对其产品的青睐。

软文营销无疑是新媒体时代企业发展的一个新手段，它不仅具有硬广告所没有的传播速度及受众群体，同时也能在无形中让企业的信息被人们所了解，让企业的品牌深入人心，进而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

当然，软文营销的另一个重点是推广，只有把优质的软文大范围地传播出去，才能在短时间内得到良好的广告效果。

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