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软文营销不是单纯的软文发布，其要从多角度诠释企业文化、品牌内涵、产品理念和利益承诺，要引导市场消费，在较短时间内快速提升产品知名度，塑造品牌美誉度和公信力。而目前很多企业还是停留在单纯的软文发布层面，图省事不去追求文章品质，图省钱不去筛选优质平台，有了好文章没什么人看，一切也是徒然，所以软文的发布渠道和投放平台也有讲究。
高效的软文发布渠道，可以将信息从企业、商家、机构的软文内容传送到各家网络媒体、报纸媒体以及包括媒体记者在内的广泛的受众，他们再以最快捷、最方便的方式将企业、机构的新闻、图片、媒体音像影像等传送给大众。
选择软文推广平台时，软文最终的命运与其是否拥有丰富的媒体资源有直接的关系。有媒体资源，就代表机构掌握了软文推广的大量渠道，通过多向渠道的推广，软文不愁没有受众。丰富的媒体资源，与各类型网站间的合作，为软文营销提供了不同年龄段、不同教育程度、不同兴趣爱好的消费者。例如，中国媒体联盟网就是一家不错的推广平台，其媒体资源中，从中央媒体到地方媒体，从财经到科技，从家居到健康网站，从教育到娱乐，涉及各行各业100多家的媒体网站，各类型的产品在中国媒体联盟网都能找到发布平台，获得产品营销的最大化。
其次，软文的营销，一般具有时效性，在一定的时间与环境下，软文营销的效果最佳，所以，选择软文推广平台时，其发稿的速度较为关键。软文的有些内容与当前的网络时事热点有关，过了用户热点关注期限，这篇软文的营销价值会逐渐减弱，带来的产品销售自然不能达到最佳效果。如果发稿机构能够将软文在最短的时间内发布，抓住当前的关注热点，软文的营销也就产生了较大的影响力。
站长网站：Admin5、Chinaz、艾瑞、Donews等。
解析：网站权重高，审核速度比较快，收录迅速，不用发布费用，如果文章质量好还可上首页头条，不过基本禁止在软文中插入超链接，个别网站可以。
官方网站：新浪、网易、腾讯、搜狐等。
解析：门户网站与平面媒体一样，多为付费刊发，但是门户网站往往配有社区论坛，这些地方人气多，是免费发布的理想地方，但是需要根据企业的目标群体确定主要阵地。这种形式的软文比较常见，可以去新浪或网易看看。他们常常会发一些从用户角度出发的使用感受、新产品发布的新闻等。不过这的确是一种很实惠的方式，可以将其概括为是借助网络媒体的软文推广方法，需要有比较专业的写手。
博客：163、新浪、腾讯、赛迪、搜狐等。
解析：博客分为第三方博客和独立博客，精于博客营销的人往往会打造了个人的独立博客。各大网站的博客最好都注册一下，由于博客软文对链接没有限制，所以是一种比较好的方法。但是这些都需要坚持发布，同时这也是增加外链的重要方法。
贴吧论坛：百度贴吧、阿里妈妈、站长、Techweb、织梦、天涯等。
解析：贴吧论坛是软文发布的重要渠道，其特点是搜索引擎可以收录，但是在论坛中曝光率有限，需要和论坛管理人联系好，置顶效果才是最好的，而且有的论坛不能带链接。
百科：百度、维基、360、互动等。
解析：这是一种以建立词条的形式进行宣传的方式，通过编辑词条时在页面加入要宣传的内容，进行企业网络推广，达到提升品牌知名度和企业形象等目的。
分类信息网：百姓网、58同城、赶集网等。
解析：在分类信息网站发软文也是可以的，不过像58同城、赶集网和百姓网这些大型的分类信息网站对发布的信息是有限制的，需要审核。有些网站不允许带外链，这个也是需要注意的。
行业网站很多，就不一一列举了。
解析：这就要根据自己的产品来选择了，如果你的产品是针对养生健康的，那么关于这个行业的网站，尤其是那些比较权威的网站就可以用来发布软文。方式跟门户网站差不多，一般在行业网站上发布软文，其针对性和效果要优于门户网站。
软文不如硬广告那样直接，是通过文字潜移默化地影响人们的思想，只有通过长期、不定期的发布，才能提升品牌知名度和美誉度，进而在营销上产生质的变化。
接着就是根据企业的宣传对象、产品特点以及新闻投放的目的，精心筛选收录好、新闻源稳定、权重高的新闻媒体，确保有很多的人群来关注，达到新闻推广的目的。有态度的软文结合优势媒体资源，再加上专业的信息软文推广平台，可以让信息的传播速度更快、传播范围更广，让品牌家喻户晓。
发布平台的选择对软文营销的效果起着决定性的作用。在选择时依然可以采用“货比三家”的模式，但不排除大部分的企业“先入为主”，在百度搜索中看到谁就选择谁，但是，这跟淘宝选择销量优先不一样，前者是靠出钱给百度实现首页搜索推广，后者是靠本身产品的销量和消费者的好评率来实现推广。