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考虑到简单的标题很难获得搜索引擎的好感，所以，标题应该紧跟每一个时期的网络流行语、热点话题等，保持在二十个字以内。一个好的软文标题会是整个软文的点睛之处，会吸引读者来点击打开软文。所以在软文界有这样一句话：再好的内容如果没有一个“诱人”的标题也是白搭。读者没有阅读的欲望，你又有何德何能让读者去阅读或查看呢？文章标题就好比人的穿衣打扮，穿得另类漂亮别人才会多看你几眼。虽然文章的内容写得非常精彩，但是标题不够吸引眼球，文章还是没人看。所以第一印象还是很重要的。
另外还有一个重要的指标，那就是标题必须包含关键词，因为作为软文，大多数是在阐述一个产品的卖点，所以，必须将产品的关键词有机巧妙地融合其中。同时，为了防止软文标题和别的软文“撞车”，在构思好软文标题之后，最好百度一下，这样可以看看有没有重复，同时，也可以看看同类标题有什么可取之处，借鉴一下，使其更符合用户的搜索习惯。
此外，软文要有一定的倾向性，直白地说，软文标题要有和用户利益相关的字眼，“只有需要，才有买卖”，软文不是用来卖弄文采的，再怎么伪装的软文都要实现其商业价值，用户想要了解的是和自己利益相关的东西，所以，软文标题一定要有某种利益倾向。
所谓“知己知彼，百战百胜”，说的就是“定位”两个字。
首先得知道面对的读者是谁，然后才知道怎么写以及从哪里入手。王健林都说了，“先给自己定个小目标”，是有道理的。定位的目的，就是传达给读者一个信息：“我们是专家，我们更了解你。”如果你的软文杂乱无章，就很难获取信任。一个人不可能今天写营销，明天写母婴，后天成了教育达人，这样的软文也很难获取粉丝。大家去医院都喜欢找专家看病，因为专家值得信赖。因此，无定位不营销，软文策划的首要因素，就是定位清楚，一旦定位好，撰写软文才会事半功倍。
例如我是做营销的，我关注的肯定都是营销人士，看一些营销文章，我不可能去学习母婴知识。这就好比，在生活中一个人一会儿说东一会儿讲西，给人的感觉是很不靠谱，很难有人相信他说的话。而只写垂直领域的专业性文章，才能让人觉得你是一个专业人士。
所谓的个人标签是别人认可的，而不是自己给自己贴的，当你做得够好，别人一定会认可你！专注一个领域就够了，小而美，如果文章杂乱无章，毫无头绪，不仅不专业，而且非常不靠谱，这样的内容定位是不成功的，这样的文章也是无法获取信任的！
定位是创作的出发点，也是构思内容的着眼点。熟悉定位下产品的特征、功能用途、历史底蕴以及用户群体后，才能有针对性地确定文章核心，搭建故事架构和进行情节设置。先搭建一个完整的内容框架，框架类似于一幢高楼的地基，只有基础打好了才能建起高楼大厦。而填充的内容就要进行精心策划，要知道高质量的软文不仅不会引得粉丝反感，反而还会让粉丝觉得有趣。
高质量的软文排版应该是严谨而有条不紊的，试想一下，一篇排版凌乱的文章，不但会令读者阅读困难、思路混乱，而且会给人一种不权威的感觉。所以为了达到软文营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，并最好在每一段话上标注小标题，从而突出文章的重点，看起来一目了然。在语言措辞方面，如果是需要说服他人的，最好加入“据专家称”“某某教授认为”等真实研究成果，提高文章的分量。
毫无疑问，在互联网上，图片同样也是吸引人的利器之一，图文结合能让文章如虎添翼，正所谓“有图有真相”。很多时候空凭文字不能让读者完全信服，还得配上一幅精美的图片才能真正让用户体验大大提高。当然配图一定要注意相关性，千万不要配一些毫无关联的图，否则会破坏读者的阅读心情。所以说一篇软文图配得好也能给软文增色不少。
巧妙植入产品广告是软文的重点，软文内容一定要跟产品相关！软文的目的是广告，而广告一定要跟我们的产品相关，我们靠软文盈利，如果背弃了产品，我们写软文还有什么意义呢？一篇软文如果没有广告怎么盈利呢？
但如果是赤裸裸的广告，又会引起读者反感，不会促成任何成交。像电视剧的明星同款一样，巧妙地植入产品广告，才能让用户信任，从而促成成交。软文营销的核心就是要靠图片吸引人、靠标题抓住人、靠内容留住人。
一般经典软文都是原创性较高的，不会随便在哪里东拼西凑弄来一篇凑数。读者喜欢题材新颖、原创、具有独特性的文章，这同样对搜索引擎也具有吸引力。
尤其是在信息泛滥的互联网时代，不是新的东西就不会被大家追捧，不能被大家认识就不能吸引用户。软文在写作上并不拘泥于形式，但是任何广告软文如果没有吸引读者的阅读欲望，不能捕捉到读者猎奇、求知、愉悦的心态，就很难勾起读者的兴趣。如果一篇广告软文光看标题就让人打不起精神，其广告效果就根本无从谈起。因此还必须分析产品目标客户群的消费心理、生活情趣，投其所好，增加新的知识、新的消息、新的时事动态等等，切忌一厢情愿、自得其乐和不厌其烦地写过时的东西以及使用生涩的表达阐述，在追求新的同时，要了解你的听众，明确你要讲给谁听，否则，轻而言之，是制造广告垃圾，重而言之，将适得其反伤及企业自身。
知识性软文是针对具有某种特定需求的用户或普通大众撰写的有价值的文章，试图帮助解决用户可能有的困惑。
首先，要清晰创作的目的，即写给谁。使用这些信息来建立一个理想的观众角色，调整软文的内容。所以在写知识性软文的时候一定要先去转换立场。以化妆品为例，假如你是一位需要买面膜的女士，去阅读一些关于美容方面的文章的时候，想要在软文中了解到哪些内容？作者需要去转换立场，因为只有立场转换了，才有可能写出对于用户有价值的文章。可以说，没有知识作为肉体，只有产品信息的文章如同行尸走肉，不能让读者信任，不能博得其好感。
知识性软文，只有做到言之有物，才能达到好的效果。软文在写之前要考虑这篇软文值不值得写，有没有写的价值，在写的时候，如何才能让读者感到真实、可信。同时要注意内容的长短，太长容易让读者失去耐心，太短则达不到应有的效果，体验度高的软文就是用事实打动读者，并留下印象。
塑造文章的价值非常简单，就是分享专业性经验，可以是营销经验、母婴经验、教育经验等。在提供价值的同时，还要注重用户体验，用户体验是一个主观感受，很难捕捉到，所以，尽量以第三者的语气进行客观阐述，不要直接告诉用户怎么去做，也不要过分宣扬产品如何好，这样直露的感情很容易引起读者的反感。
在搜索引擎中输入一个词语或几个词语，然后命令搜索引擎去为你搜索想要的结果，这个能够打开最终你想要的结果页面的词语，就称作关键词。关键词一般分为产品、服务、企业、网站等等。关键词可以有一个，也可以有多个。软文需要设定关键词，最好不要超过3个，并适时把关键词放进文章里，让读者不会觉得生硬，做到文章即使加入了关键词或是链接也顺理成章。此外，还要学会搜索，在确定了软文的关键词之后，利用搜索引擎寻找和关键字相关的故事，筛选有价值的资料，然后思考如何把这些完美地融入文案中，与其他内容衔接起来。
网络软文和传统软文最大的区别，就是数据可视化。通过爱站关键词挖掘工具（http://ci.aizhan.com/），可以查询到网民需求词的指数，虽然不是十分准确，但也八九不离十。同理也可以用百度指数进行查询。
一篇没有关键词的软文和一篇带有关键词的软文，到底哪篇更有价值？答案肯定是后者。因为带有关键词的软文会带来更多的流量和生意机会，毕竟需求就摆在那里。
在关键词选择上，没有必要去选择那些指数高且竞争大的词，那些指数小且竞争不大的长尾词，更利于做软文排名。每一个长尾关键词代表一个小众需求，宁可多写一些小流量的长尾关键词软文，使其快速排在百度首页，不断引来精准流量，也不要吊在一个篮子上，去专攻一个竞争大的流量词，并且还不知道何时才能上百度首页。所以说软文中的关键词对软文的推广起着十分重要的作用，设计好了关键词，就是成功了三分之一。
关键词通常分为核心关键词、辅助关键词、长尾词等；而在搜索引擎里，也可以分为通用关键词和专用关键词。各类别简要介绍如下：
核心关键词：产品、企业、网站、服务、行业等的一些名称或是这些名称的一些属性、特色的词汇。例如匠人派、网络营销培训。
辅助关键词：核心关键词的近义词、解释、说明、补充等一些扩展词汇，使核心关键词更加清晰。例如匠人派简介、匠人派课程特色等。
长尾词：不是一般的软文的关键词，但是也能够通过搜索链接到相应的软文内容，为软文带来流量的词。但这类词比较长，可能由几个词语或短语组成。
想要设计好关键词，还要了解关键词的几个相关定义。搞清楚这些之后，才能够全面地了解关键词，才能设计出好的关键词。关键词的相关概念如下：
关键词密度：也称关键词频率，它是表示在软文里与其他词语相比关键词出现的频率，频率越高，密度也就越大。关键词密度一般用百分比表示。
关键词竞争度：是指同样的关键词在搜索后所出现的页面有多少。
关键词相关度：是指通过搜索关键词出现的页面内容与关键词的匹配度。关键词对软文来说有着至关重要的意义，只有选取好了关键词，选取对了关键词，才能够提升软文的搜索排名。
SEO优化包括关键词优化和内容优化。关键词优化，是做给搜索引擎的看的；内容优化，是做给读者看的，如果两种优化要互相比较的话，内容优化会更为重要一些，因为，搜索引擎也是模仿读者需求来给文章排名的。
关于软文优化的一点建议：
关键词优化：顺其自然，不需要过多修饰和叠加，只要读起来通顺，不令人反感就好。
内容优化：最重要的是就是分享读者感兴趣、有价值的信息，所以，软文策划的第一个因素“定位”很关键，因为只有知道面对的是什么样的人群，才懂分享什么样的信息给读者。至于有价值的信息，可以认为是网上没有的信息，也称作原创内容。
在这里所说的渠道，是媒体渠道或媒体资源。撰写出一篇软文后，当然要去相关的媒体渠道上发布，让读者看到，价值才能体现出来。