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软文虽然千变万化，但是万变不离其宗。绝大部分的软文一般都脱离不了以下五种类型：
新闻稿软文是指企业向媒体主动提供的具有一定新闻价值的软文稿件。它具有新闻内容的及时性、独家发布的特点。新闻稿软文的传播效果是最好的，有一定影响力的新闻稿软文一般会优先在网站首页展示。
新闻稿软文通常包括最新产品和服务的推出，以及企业经营业绩、经营战略的宣布、技术研发与创新的发布，包括企业最新获得的奖项或认证、各类活动的举办等。平常在新浪、网易等门户网站上每天都会看到各类新闻，这其中，大部分就是以宣传某个品牌为主题的软文。
新闻稿软文的好处在于很隐蔽，产品信息具有很强的传播性。目前，各类专业性网站中的新闻稿软文多为产品软文。
故事性软文是指通过讲一个完整的故事带出产品，通过产品的光环效应和神秘性给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。故事性软文最大的特点是能够很轻易地完成情感的表达，同时形成共鸣，让品牌走进消费者的内心。
每个企业都能发掘出“特殊人物”：英明的领导、杰出的科技人才、甚至看似平凡的普通员工，都有可能成为新闻报道中的企业形象代言人。例如大家耳熟能详的阿里巴巴马云的创业史、乔布斯和苹果的故事、淘宝草根的各种网上开店成功经历、李彦宏怎样创立百度的故事等。故事性软文主要发布在网络论坛及博客等互动性较强的地方，因为故事能引起话题的延伸，并能在讨论中重复传播。
这类软文主要是采用访谈录的形式，从各个方面来对某个产品或个人进行信息的挖掘。
评论性软文是指发表对企业新近发生的、有显著传播价值的新闻事件的看法或观点的文章。和新闻稿软文不同的是，评论性软文更侧重于提出观点，而不只是对某事件进行描述。
评论性软文不仅容易在博客上引起圈内人士的关注，也容易在行业网站及论坛上引发讨论。
其他的软文就完全不拘泥于形式，为了某些目的而发布。例如促销式软文，就直接配合企业促销使用。一些简单的个人杂谈等都属于这类。