第二节
包装造型设计选用及原则

包装造型设计决定着包装整体设计的风格。包装造型的设计表现有很多种，传统的产品包装造型设计首先要符合便利性、可靠性、科学性原则，以满足包装造型较好的保护和使用功能，考虑人们最佳的使用方法；其次要考虑到包装造型的审美性、独创性原则，以具有美感的包装造型设计，实现包装的商品性和心理功能性，以具有独创性的包装造型设计达到吸引消费者和促进销售的目的。将包装造型设计加入生态设计的语言后，旨在强调包装材料的减量化和可回收性、包装结构的可拆卸性、废弃包装的再利用，转化为设计语言，就是体现“简约美”“少就是多”的蕴义，体现造型的“简约”和“朴素”，塑造干净精练的审美形式。在包装结构的设计中，要尽量利用合理的结构，减少用材，符合可持续发展的要求。简约风格包装设计如图2-12所示。

一、包装材料的性能及选用

材料应用知识是包装设计师的设计技能与经验的重要组成部分。掌握包装材料的性能，对于选择包装用材、合理包装和实现包装的科学防护，都有很重要的意义；在设计包装容器时也需要对所选包装材料的性能有比较深入的了解。因此可以说，包装材料是包装技术发展的基础。

原始农业社会中，许多自然原生材料完全可以完成包装的功能，到了现代工业化社会，人造加工材料种类非常丰富，可供选择余地较大。常用包装材料主要是纸制品、塑料、金属、木、玻璃、陶瓷等几大类，用它们可以做成各种形态的制品和容器。随着生态理念的提出，现存的包装造型设计渐渐不能满足社会、市场和消费者的需求。满足人类自身健康安全意识，注入可持续发展的设计思想，自然且舒适简约的设计理念逐渐成为一种新兴的设计趋势。包装造型设计是包装设计的重要组成部分，对于包装设计师来说，能够以包装造型的简约化，包装造型的延伸功能的设计体现出生态、理性的设计态度，改变传统包装“用过即弃”的行为方式，以保护自然和珍惜资源为核心的生态设计，对包装造型设计提出新的要求。以积极的设计态度来引导积极的消费方式，这不仅是一种理性设计态度的体现，更是一种与社会、自然相适应的设计革新。例如，在“lite2go”系列灯具包装设计中，设计师设计创意独特而新颖，材料使用可循环使用的聚丙烯材料，环保意识非常强烈。在灯具包装设计中也充分考虑了消费者在使用商品时的参与性和趣味性，如图2-13所示。

“lite ^2go ”是一个创新的灯具包装设计，打破了传统包装模式。当灯具组装后，包装本身经过简单的组合，即可以成为造型新颖的灯罩，配合灯具使用。它是专为通用灯具而设计，在使用时也可作为吊灯或台灯。它包括一个电线和7瓦特节能荧光灯灯泡。该lite ^2go 提供意外和优雅的一个简单而轻便包装。包装材料使用的是可循环利用的聚丙烯材料（RecyclablePolypropylene），非常具有环保的优点。

包装材料学是在造纸、高分子材料、玻璃与陶瓷材料、金属材料等工程材料学科基础上发展形成的新学科。目前，新型包装材料如可食性、耐蒸煮、纳米技术等的研究正是当前包装材料研究的热点。同时，对包装材料的性能研究、新型包装材料的开发已成为包装科学领域最活跃的领域之一。包装材料的选择应用，将影响包装物的功能，影响包装设计的效果体现。随着材料科学的进步，商品包装所用的材料制品的品种繁多，新型材料层出不穷。作为现代包装设计师，必须懂得常用包装材料的主要性能，了解这些材料的加工工艺性能。在“Gloji”饮品包装设计中，设计师采用了完全逆向思维创意的方式，将饮料包装材料造型设计与日常生活中最常见的灯泡材料造型巧妙地结合到了一起。看似两个性质完全不相同的物体的嫁接形成了非常独特的包装造型特点，该设计如图2-14所示。

1.包装材料的性能

为了实现包装的功能，包装材料必须在物理性能、化学性能和机械性能等方面具备以下性能。

（1）物理性能。包括耐热性或耐寒性、透气性或阻气性、对香气或其他气味的阻隔性、透光性或遮光性、对电磁辐射的稳定性或对电磁辐射的屏蔽性等。

（2）化学性能。包括耐化学药品性、耐腐蚀性以及在特殊环境中的稳定性等。

（3）机械性能和机械加工性能。包括拉伸强度、抗压强度、耐撕裂和耐戳穿强度、硬度等。

（4）包装要求的其他特殊性能，如封合性、印刷适性等。

2. 包装材料的选用

选择包装材料时一般需要综合考虑如下问题。

（1）内装产品的物理形态与化学属性。

（2）流通销售中对内装产品功能质量的保护要求。

（3）材料的加工工艺性能与使用性能。

（4）材料的卫生品质、材料与产品相容性。

（5）包装外部的装潢与印刷要求。

（6）包装材料的环保性与经济性等。

二、包装材料的基本分类

包装材料可以从不同需要的角度进行分类。按照包装材料的作用，可分为主要包装材料和辅助包装材料两大类。主要包装材料是指用来制造包装容器的本体或包装物结构主体的材料；辅助包装材料是指装潢材料、黏合剂、封闭物和包装辅助物、封缄材料和捆扎材料等。也可以按照原材料种类的不同或材料功能的不同进行分类。例如日本包装设计，在外观结构设计方面更倾向于使用辅助包装材料形成的开放式包装结构，如捆扎、摆放组合等，如图2-15所示。

按照原材料种类不同，包装材料分为以下几种：

（1）纸制材料，包括纸、纸板、瓦楞纸板、蜂窝纸板和纸浆模塑制品等。

（2）合成高分子材料，包括塑料、橡胶、黏合剂和涂料等。

（3）玻璃与陶瓷材料。

（4）金属材料，包括钢铁、铝、锡和铅等。

（5）复合材料。

（6）木材。

（7）纤维材料，包括天然纤维、合成纤维、纺织品等。

（8）其他材料。

按照原材料种类的不同进行分类是目前普遍采用的方法。纸、塑料、玻璃、金属常被称为四大常用包装材料。

三、包装造型设计原则

包装造型设计的原则具体应用到生态包装造型设计时，主要包括“4R1D原则”和“LCA原则”，同时也要考虑到“符合人机工程学原则”。

1.“4R1 D”原则

“4R1D”原则，指的是“Reduce”（减量化原则）；“Reuse”（重复性原则）；“Recycle”（可回收原则）；“Recover”（即资源再生原则）以及“Degradable”（可降解原则）。4R1D原则最早源于20世纪80年代中期，由美国环保部门提出。该原则用于包装造型设计上，具体表现在以下五个方面。

（1）减量化原则。减量化原则就是用最少的包装材料实现包装功能，同时减少同一产品的包装材料种类，反对过分包装。在造型设计中，减少包装体积，精简包装结构，包装内商品的外围空间容积不应过大。为了保护内装商品，会不可避免地在产品外围产生某种程度的空闲容积，合理化的包装应该要求把空闲容积减少到最低限度，不以哗众取宠的装置误导消费者，浪费材料。使人产生包装容量很大的错觉的“过大包装”不值得被提倡，而应该在满足商品功能性的前提下，尽量将包装轻量化。减量化设计的趋势是“轻、薄、短、小”，产品结构趋向简洁化、小型化、便利化。经研究证明，重量最轻的包装是对环境最好的包装，当包装的回收性和减轻重量发生冲突时，后者对环境更加有利。减量化原则包装造型设计如图2-16所示。

（2）可重复使用原则。这里强调的可重复使用，是指通过设计师的设计，使商品的包装产生附加功能，使其在完成包装功效后还具有其他的使用功能，并可被消费者直接使用，增加包装外延性的使用价值。这是对包装设计更深层次的推广，对设计师来说，需要在设计之初就要对包装造型、结构以及材料的选择有周密的分析研究。考虑到可重复性原则的包装造型设计应该具有能够对消费人群产生心理暗示的语言。如果包装造型设计更贴合我们的生活，更贴近生活日用品的形式（如储物箱、花瓶、搁物架），那么包装造型本身就给予了消费者可以将废弃后包装作为他用的心理暗示，从而避免了资源浪费和丢弃。另一方面，能够被消费者接受的可重复使用的包装造型设计，要有其创新和与众不同的风格，这就需要设计师具有较强的创新意识，需要在废弃后功能实现的便利性和功能的趣味性上吸引消费者的眼球。

例如，由“Unplug Design”设计机构发起、创造的为非洲儿童提供足球玩具活动中，设计师采用完全可以重复使用的环保纸材料，通过简单的折叠、穿插方式的制作而成，如图2-17所示。可重复使用原则这一设计原则完全颠覆了人们对传统包装的认知，这种将使用后的包装废弃物与玩具设计结合的创意方式适用于其他许多领域的包装，如在包装造型里加入一些经典的造型或商品的品牌形象，由此表达丰富的艺术想象和更多美感追求的设计，在对于消费者的吸引和消费者对品牌的认知方面，会起到极大的推进作用，如图2-17、图2-18所示。

（3）可回收原则。可回收原则就是考虑包装材料的环保性，考虑包装的收集、回收、重新使用的现实意义。对于设计师来说，要在设计时就考虑到产品造型的构造，使产品各部件的回收实现可能性。同时，通过回收材料进行包装新颖的再设计，使得资源再利用的产品再次进入市场，并能获得消费者的认可。大多日本零售商用包装纸来包装商品，每种包装纸上都设计有商店的名称、标识和回收标志，图案简洁大方。这种简洁朴素的包装成本低、可回收性高，如图2-19所示。

（4）资源再生原则。资源再生原则即在选择包装材料时，要考虑这种材料的可再生性，最大程度地保证包装的生态价值。随着新兴生态材料的兴起和发展，越来越多的不可降解和不可再生材料被取代，这些都是符合环保要求的做法。例如，在“24 Bottles”水包装设计项目中，“Qlab Design”设计机构的设计师选择可再生的环保灰纸板作为产品包装的外包装材料，充分考虑到了包装资源再生利用的原则。同时，外包装的结构造型设计也十分新颖、独特，非常符合现代青年人的审美诉求，如图2-20所示。

（5）可降解原则。可降解原则就是应用新的环保型材料，使用以低能消耗方式生产的材料，使用经过认证的标志体系，如生态标签、绿色标志等。保证材料的可降解腐化性，避免白色污染的形成。如果将包装设计成一种生物性资源，而不仅仅是技术性资源，如可在PET上加入35%的线性聚酯，使整个物质可生物降解。这就使得包装不仅是包装，本身就成为一种资源。如泡沫饭盒可以安全降解，并可以为土壤增加养分，这样，泡沫饭盒就是一种可安全降解到土壤中的生物性资源。例如，设计师Sato Bon专为孩子而设计的“OGO”品牌饮用水包装设计中，每一件瓶型的外观都有一个动物形象，让孩子知道它们的栖息地在亚马逊雨林，从小就树立孩子们保护动物和栖息地的观念。饮用水的瓶子是从竹子中提取原料所得到的塑料制成的，可以100%生物降解，而且没有任何化学和染料成分的污染。瓶身上的图案设计选择贴纸的方式，动物贴纸是可移动的，从而让孩子与之互动，发挥孩子的想象空间，如图2-21所示。

2．“LCA”原则

包装造型设计必须考虑到设计决策对于环境的影响，为了帮助设计师评估最终的设计决定，许多生态评价工具得以开发应用。对于所面临的环保、生态问题，系统化的思维有助于我们更好地分析现有的复杂形势，我们对所面临的问题也是全方位的。系统化思维产生的一项实践性成果是生命周期分析法（Life Cycle Analysis,LCA）。生命周期分析方法提出于20世纪80年代，该方法的特点在于不只从包装废弃后对环境的影响去评价，而是从包装产品的整个生命周期，即原材料提取、生产加工、运输、销售、使用、再使用或回收，直至最终处理的全过程，采用量化比较的方式去评价包装产品的环境性能。

通过生命周期分析法分析某种包装，就可以了解并明确在其循环过程中，每个阶段对环境造成的影响。这样就可以得知哪些是浪费、低效的做法，进而消除或尽量避免这些做法，同时把浪费的部分归还到生态中妥善地处理。生命循环分析法在过去的十年中开始盛行，使用这一方法的公司可以真实地了解到在投入和产出中哪些阶段产生了浪费，导致了污染，进而进行改进。能尽早地纠正这些错误对于该地方的生态系统特别的重要。以包装为例来说，某种材料或设计方式在某个孤立的层面上应该是被优先考虑的，但是如果考虑到原材料运输、生产过程、废弃物抛弃、废弃物污染等问题就可能变得不可用了。从设计的角度来考虑，LCA方法注重包装废弃后的“再设计”，以达到环保节能的目的。通过包装造型串起包装材料、包装结构、包装生产等因素和环节，在产品整个生命周期中进行生态化考量。产品包装的生命周期分析如图2-22所示。

生命周期评价工具作为一种典型的环境分析工具，在许多生态设计文献中被提及，尽管该方法至今尚没有统一、标准的分析方法，且使用方法比较烦琐，时间比较长，但它可以提供包装产品对环境量化的最正确的影响，是一种系统性较强的分析技术。

3．符合人机工程学的原则

设计中人机分析的目的在于，在设计过程中将不利于或不便于人们使用的因素消除，使人机系统能够更有效、更安全地运行。人机工程学在包装造型设计中主要体现在对使用者的生理因素的分析和对消费者心理审美需求两个方面。这里以包装容器设计为例，分析消费者在使用时应该要考虑到的因素。容器包装的目的最终是为了便于人们使用，因此在进行包装造型设计时，应该考虑到人在使用过程中手或身体其他部位与容器之间相互协调适应的关系。这种关系主要体现在设计尺度上。比如说，人们手的尺度是相对固定的，在手取物、开启、使用、倾倒、摇动的运动过程中，容器的造型如何能使得这些动作省力方便，这就构成了包装造型设计中尺寸把握的依据。一般来讲，只有容器的直径适中，才能发挥出最大的效用。直径是依其所要盛装的容量决定的，最小不小于2.5cm，过小了容易失去它盛装的作用，当最大直径超过9cm时，在拿取时容器又很容易在手中滑落，甚至可能扭伤手指或手腕。人类手及手臂比例尺寸如图2-23～图2-25所示。

此外，容器的直径和长度与力度有关系，需要用很大力的容器，其长度要比手幅的宽度长；不需要用很大力的容器，其长度可短些。另外，容器有各种尺度的旋拧盖，要考虑到手掌及指尖的抓握运动，以及旋拧盖的形状和大小，因为两者的关系密切，影响着开启的方便与否。还要考虑到不同年龄对象因年龄差异而造成的力度的差异。有些包装容器在设计时根据手拿商品的位置设计了凹槽，或是运用磨砂或颗粒感的肌理的运用，这些都有利于手的拿握和开启的省力。如可口可乐瓶形的设计，整体宛如一个性感、优雅的女人形体。颈部的凹部便于手的拿握，腰部流畅的曲线和旋转纹的设计，既增加了美感，又有利于防滑。整体统一协调，极度符合人机工程和满足大众审美的设计，使得可口可乐的瓶形成为经典，为人们津津乐道。随着人机工程学的发展，物理层面上的人机关系愈来愈和谐，注重产品和人之间关系的人性化设计逐渐成为人机工程学研究的目标。现在，设计师关注的重点已不仅仅停留在产品本身的物理层面，而更关注产品带给人的舒适度，带给人的亲切感，是否有利于自然环境，是否考虑到老弱病残等，这些都属于设计人性化的体现，是满足人们心理层次的需要的设计。人性化的设计不仅给生活带来便利，更重要的是使产品本身与使用者之间的关系更为融洽，从而改变人们迁就、适应产品的局面。考虑了人机工程学原则的设计如图2-26所示。

像一些啤酒瓶盖的设计，为了防伪而忽略的安全的开启方式，须将瓶盖打破才能使用，这就是没有考虑顾客的做法。反之，在“Take Away Beer”啤酒包装设计中，来自俄罗斯的设计师伊凡·马克斯莫夫（Ivan Maximov）设计了完全符合人体工学原理的啤酒套装造型结构，十分适合人的提拉和握持。 “‘Take Away'啤酒，营造独特的气氛！”，来自俄罗斯的设计专业学生Ivan Maximov，为“Mug pub”(莫斯科连锁足球酒吧，酒馆自己酿造啤酒）重新设计了啤酒包装设计。“我们非常喜欢这一全新的包装设计概念，把啤酒装入纸杯，纸杯盖的标签是啤酒口味以及酿造日期。特别是几个单件啤酒包装放在一个非常时尚的提篮外包装中，非常迎合青年人的欣赏品位。”该啤酒包装设计如图2-27所示。人性化的设计，应该是最大限度适应人的行为方式，满足人的情感需求，使人感到舒适的设计。设计追求的永恒目标，就是力求简单而不破坏产品的完整性，树立用户和环境意识。