前言

视觉营销是以吸引消费者视线并达成销售为目的的一种营销技术手段。传统行业中的视觉营销，重点在于对环境氛围的布置和主题的强调，而电子商务中的视觉营销则“成分复杂”，集信息构架、交互设计、用户体验于一体，重点在于利用视线把控消费者的心理。本书将讲解如何将视觉营销的理论与网店美工设计、商品视频制作等技术完美融合，打造出优秀的网店装修效果，从而促进网店商品的销售。

◎内容结构

第1章： 讲解网店视觉营销的表现形式，包括如何定义店铺的品牌风格，如何用图片、视频和文字提升阅读体验，如何用视频提高商品转化率，如何对店铺进行全方位包装和宣传等。

第2章： 以Photoshop为操作平台，讲解商品照片的缩放、裁剪、抠取、调色、精修，文字与图形的添加，图像合成与特效制作等后期处理基本操作，为后续的网店装修设计打下基础。

第3～6章： 以从分到总的方式讲解网店首页和商品详情页面各区域的设计规范和要点，以及页面整体打造的设计思路和操作步骤，并结合具体案例帮助读者更好地理解和掌握相关知识和技能。

第7～8章： 以Premiere Pro为操作平台，讲解网店视频的制作技法，包括素材的基本剪辑方法、视频过渡和特效的添加、字幕和音频的添加等，再结合具体案例帮助读者理解和掌握这些技法在网店视频制作中的应用。

第9章： 讲解使用Dreamweaver编辑网页代码的相关知识与技能，帮助读者掌握更高层次的网店装修技法。

◎编写特色

实用的视觉营销精髓： 本书没有枯燥和深奥的长篇大论，而是对视觉营销在网店中的具体表现形式进行总结与提炼，并以图文并茂的方式进行讲解，帮助读者轻松掌握与电子商务关系最为密切、最具实用价值的视觉营销理论精髓。

全面的网店装修规范： 本书对店招与导航条、欢迎模块与轮播图、商品陈列区、客服区与店铺收藏区、商品主图、商品搭配专区、商品细节展示区和功效展示区、主图视频和详情视频等网店页面模块的设计进行了逐一讲解，既有对设计规范的总结，又有对设计技巧的点拨。

深入的设计思路剖析： 本书在详解每个设计案例的操作步骤之前，均对案例的框架设计、风格定位、配色方案等设计思路进行了完整而深入的剖析，能帮助读者培养良好的工作习惯，提升分析问题和解决问题的能力。

独特的设计思路扩展： 在页面整体打造的综合性案例末尾，通过“案例扩展”栏目对设计进行巧妙变化，获得与原案例风格迥异的设计效果，与之前的案例设计思路剖析一起形成了“从无到有、从有到精”的设计过程，能帮助读者掌握更多开拓思路、激发创意的实用技巧。

齐备的配套学习资源： 随书附赠的云空间资料收录了所有案例的素材、源文件和教学视频，读者可以边看、边学、边练，在实际动手操作中更好地理解和掌握相应技法。

◎读者对象

本书非常适合网店美工从业人员或想自己装修网店的店主阅读，新手无须参照其他书籍即可轻松入门，已有一定网店装修经验的读者同样可以通过本书学习更多进阶技能。

由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码关注订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群795824257与我们交流。

编者
2019年1月