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于根元认为，联想是人类大脑的一个特殊功能，人可根据大脑中已有的认识，以2种事物的某种关联为基础，由一种事物想到另一种事物。
联想心理学主张用联想过程解释人的记忆、思维等心理现象。Hermann Ebbinghaus根据两事物的接近、相反、种属和因果等4种关系，提出了联想4定律：接近律、对比律、相似律和关系律，阐明了联想的基本条件；在此基础上，Thomas Browne提出了次级联想律，认为原先感觉持续时间越久，起初的情感越强烈，接触频率越高，发生时间越近，则相应部分被联想到的可能性就越大，揭示了联想的影响因素。
邱富全认为，将联想心理学方法应用于安全标语创作，会给受众留下充分的思维空间，可以大幅度调动受众的感觉体验，从而增强受众对安全标语的记忆、理解和接受。经对所搜集的安全标语分析发现，对比联想、相似联想、接近联想、因果联想和关系联想被广泛应用于安全标语创作，见表4-1。
表4-1 联想心理学在安全标语中的应用举例
基于联想4定律和次级联想律，提出安全标语创作实现最佳联想的2个基本条件：
①安全标语所产生的语境效果能够吸引受众的关注。安全标语得到受众注意是其功能发挥的前提，运用联想心理学方法创作安全标语时，应尽可能选用形象、新颖、亲近感强的事物，这可使安全标语内容变得生动形象、韵味无穷，让受众有一种眼前一亮的感觉。
②受众为获得安全标语本质内涵付出适度努力。受众感受到视觉刺激后，需结合个人经验进行联想和假设，通过对新旧信息的联系分析，经适度努力就能够准确获得安全标语所表达的本质内涵。这种适度的努力会使受众产生一定的成就感，加深受众对安全标语内涵的理解和记忆。因此，应准确判断所选取事物间关联性的大小，既要保证让受众付出一定努力，又要避免发生误解或不理解，甚至使受众心理上感到厌烦等负面影响。