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3.1.1 营销概述
对于任何包装设计产业的相关人员而言，对设计程序的认识是极其重要的。辨别符合产品理念的包装设计如何落入消费者手中的方法是复杂的，此过程始于产品的实际操控与明确的产品营销目标。
策略性的营销目标可被称为“营销概述”，该文件是认识产品与品牌的营销策略与零售目标的第一步。它是一份简洁而且全面性的报告，其中总结了所有创意团队需要了解的市场情况。这份文件应提供具体的方针，但同时也具备了探索广泛设计方向的开放空间。一个可以将营销人员的目标描绘出来的“营销概述”，则会促进设计构思程序的形成。
“营销概述”需提供：
公司与品牌的背景资料
计划的性质与范围（产品特征）
市场调查（趋势、竞争）
目标市场（人口统计、消费者洞察力）
时间表
预算与成本
生产问题与限制
相关法规
环保政策
大型的商品公司通常提供综合“营销概述”，其中包含大量质化与量化产品研究资料的收集。量化研究包含了应用于市场评估的事实数据的收集与分析。质化研究则是提供消费者个人或小团体的访问。该研究必须考虑到产品的品质或情感方面（包括消费者价值观态度与反应）的因素。
计划的相关概述提供大量的消费者意见，是设计程序的重要部分。此信息也提供消费者的生活方式、消费模式、习惯、审美风格与态度，同时有助于创意团队市场概念的产生。
当创意团队无法从客户手中取得“营销概述”，或是概述并非很详尽时，设计师有责任询问并进行了解。创意团队在初步阶段拥有越完整的信息，成品接近客户期望的可能性才会越高。
3.1.2 设计方案
一个设计方案是描述计划执行的过程，主要说明应用方法与进度（什么时间要交出什么成果）。条件核准、成本、收费与开销都涵盖在设计方案中。反复强调包装设计的营销目标不但有助于双方对于计划的一致认同，同时也让客户设计团队及供应商之间产生共同认知，这决定了作品将如何被认同及如何分享资讯（利用电子邮件或是面对面会议）。所有权与代表性等机密性协定应该在这个阶段达成。当方案成立后，双方应该讨论任何有关计划的问题或重要事项。
设计方案大纲
设计方法
第一阶段：研究与分析
第二阶段：初步设计
第三阶段：设计发展
第四阶段：最终设计修饰/模型制作
第五阶段：生产前置作业与数码制图
计划协议
会议/提示时间
费用与开销
外包服务（供应商、插图、摄影、生产、印刷）
生产进度表
设计方案的大小取决于计划目标、客户与客户预算及设计师或设计公司。
3.1.3 协议条款
客户会检查并评估设计方案的规模与互利的合作关系的可行性，同时也会参考其收费与协议。
一旦设计方案被客户核准并签名，此份文件便具有法律效力以保护双方利益，同时也促使他们依照计划按部就班地执行。在计划的执行过程中，遇到任何客户的更改要求（例如额外的工作或营销目标的改变）都可另外增加费用。因为这些改变都可能会影响到计划与交件时间。
3.1.4 作业开端
在设计师或设计公司所收到的“营销概述”与客户所签署的互利方案之下，往往会找来所有负责包装设计开发的相关利害关系者进行共同讨论。在整个计划过程中，设计师或设计公司应领导创意并专注于策略目标及市场目标的发展。
所有利害关系者的负责事项
营销人员提供发展目标
R&D（研发）提供产品特性的适当信息
结构工程师提供实际包装的生产原则与工程图
采购包装材料与印刷
生产、填充/包装与经销产品等业务指示
广告公司提供宣传与推广的意见
一旦所有初步营销议题都被界定、决定并检查后，包装设计过程会进入研究与分析的阶段。产品往往最后会发展成系列产品，因此一项产品长远策略目标的深入理解是规划品牌未来的关键。这包含了产品如何安置于品牌体系内、考量产品的长短期性的发展、全球营销目标与产品的长期生存目标。
产品内容的改良
包装材料或结构的改变
为了在同类别中保持视觉的竞争性
拓展全球市场所需的外语
文字或法律诉求的修订
既有品牌有哪些优势与价值
哪些是包装设计价值所需维持的元素
类别是否有所改变
品牌是否需要进行改造以维持竞争性
品牌是否需重新定位或维持市场占有率
类别特征
类别趋势
环境机会
既有的品牌资产
政府与法规条例
包装结构
产品成本
零售渠道
货架定位竞争者
目标顾客
科技考量
产品类别的广泛调查是了解竞争环境的优势、劣势与整体效能的主要方法。竞争性的信息可提供吸引目标消费者的线索，同时也可发展出具有竞争优势的设计方法。许多产品类别会由特定的“外观”来界定它们。色彩、文字编排特色、图形元素的使用、结构与材料的组合都是界定不同类别特征的视觉元素。分析货架上的成功案例有助于新包装设计的特征开发。相反的，若违反一般类别的风格设计时，也是有可能创造出特殊且具有冲击性的设计。除了认识类别中新品牌与趋势的机会之外，同时也应记住目标消费者、产品的认识价值与实际成本等现阶段的重要考虑因素。创意概念则会从收集的调查研究中激发出来。
产品的实用性是影响消费者消费的最终因素，故应谨慎思考产品的使用功能。应对主要与次要的功能进行评估，其中包含可靠性、实用性、最佳材料运用、货架空间的运用、符合人体工学的结构、包装使用后对环境的影响。产品分析应具备包装材料使用类型的认知。产品应多方考虑环境保护的因素，如可永续利用、可回收、可分解或可重复使用的包装材料。产品结构是品牌营销传达的组成元素，因此应在初步的设计阶段予以斟酌。
在许多情况下，品牌名称开创了品牌与目标消费者之间的关系，因此也成为包装设计的最重要元素。品牌名称显示了品牌与产品，同时也创造了独特且令人难忘的印象，最后演变成品牌资产与消费者情感价值建立的基础。如何以视觉效果诠释品牌名称与开发初步设计方案，则需耗费相当长的时间。
建立“素材”档案是第一阶段的重要步骤。素材指的是为特定作业而收集的视觉参考资料。素材的范围包含平面设计、文字编排风格、照片、标签上的插图、吊牌、广告、明信片、邀请卡、杂志剪报或壁纸图案。这些资源都是排版、风格与格式的基础，同时也促进设计技巧与创意方法的提升。绘图元素、文字编排与图像的发展，都可以通过视觉参考资料的素材而促使原有的设计产生新观点，或是将其置放于不同脉络之中。素材档案的运用是很好刺激创意思维的资料库，不但更容易将产品特色视觉化，也使设计的初始阶段顺利许多。
当我们在参考文字排版的参考资料时，应检查每一个字体类型中的不同字形、字母的个别外形轮廓与细微差别、排版风格、权重与字体大小写的对比及色彩选择。在探索插图时，记得要从不同风格（如照片写实、象征性或抽象）的观察延伸到不同媒介（如铅笔、粉彩、水彩、油彩、亚克力、马克笔与电脑绘图）的关注。应考虑质感、背景、图案与色彩，同时也要思考如何在排版时使元素之间产生关联性以创造独特的视觉效果。除了顾及尺寸、裁切与定位，也应注意打光与角度的考量。任何在环境中出没的事物都有可能成为启发视觉的来源。
概念、情绪、图像、品牌精神与使用者意象板，指的是经由元素或视觉参考资料的系统性拼贴以传达设计方针的特点。创意团队所创造的概念板式传达消费者的风格与特色、适合产品特色的多元色彩、结构的适当材料、目标消费者的形象或任何可以捕捉品牌精神的图像。概念板可通过整齐排放的素材摆放或是经过图像扫描与排列在电脑上进行制作。对设计团队而言，概念板是将产品特色做视觉规划的重要工具；而当展示在客户面前时，它也可以帮助客户对于营销与包装设计策略的概念有更进一步的认识。
时间管理是设计过程中最重要的议题，往往在初步阶段所进行的目标消费者调查与探索是必须在很短的时间内完成。在第一阶段时，研究就应被执行以帮助创意团队深入认识目标消费者的世界。不论是通过书籍或杂志的调查、实际走访商店、电视节目与电影的观看、趋势研究与图书馆参访，都是为了要确立其产品特色、竞争对手与销售环境。虽然这些工作会花上许多时间，但以长远的目标来看却是给设计师提供更多的机会与方法。
另一方面，若花费太多时间在一种无法应用于包装设计的研究时，除了浪费时间之外，也代表了所着手的方向并不正确。最浪费时间的行为是在网络上漫无目的的搜索，因此时间管理技巧是一门重要的学问。
工作时间表或工作日志的记录是管理和计划时间的最好方式，许多公司都有记录工作时间表的规定，这可以帮助工程师编制预算。有效的管理不但可增加设计师的收入，也有助于客户资源的有效利用。
初步设计阶段始于视觉目标规划的策略或计划。虽然包装设计的整体营销策略取决于客户目标，但此阶段应不只发展一个设计方向或策略，而是应用于设计概念的各个层面，如选择字体、图像与色彩到结构形式。经过广泛的设计策略探索，才有机会创造出符合客户期望的概念。
概念的构想与发展是在第一阶段的研究、探索与调查基础上形成的。第二阶段着重于创意，也就是摒弃所有设计雏形的预想想法，设计过程的早期阶段应将所有创意想法纳入考量。蓄意或挑剔的问题都应被提出，我们应将所有概念视为可行的，因为有时最好的概念发展、成长与改变都来自于当时“还好”的想法。
设计是一个流动的过程，虽然成功的包装设计需清晰且明确的设计策略，但其决定性因素与设计步骤却并非一成不变；设计必须往返于不同的设计程序之中，并随时提出质疑。
概念化、头脑风暴与实验都是包装设计概念开发的思想工具。头脑风暴是指概念的随机思考过程或概念产生的方法，因此不论个人或小组都可以启发新概念与思考方式。在这过程中，任何与设计作业相关的事物都应记录下来，包括与产品有直接联系的名称、结构、类别与目标市场，到产品或类别的潜意识连接等。列出一张相关形容词的清单则更有助于进行有效的头脑风暴，不要擅自篡改或除去任何概念；一个人认为不好的想法，或许在另一个人的眼中会是有趣的想法。头脑风暴的过程不能仓促，最棒的点子有时是从绝境中产生的。
做笔记与写日记有助于想法的记录，同时也促进概念的探索。记得要跟大家讨论自己的想法。虽然要对所有可能性进行探索，但也必须将目标消费者谨记在心。设计师必须投入所身处的环境中。
想法的堵塞与缺乏创意都是常见的现象，因此要走出设计瓶颈的方式有很多，如散步、听音乐、运动、翻阅具有丰富视觉元素的杂志与书籍、浏览橱窗与探索新事物。头脑清零后，再开始寻找下一个灵感。
头脑风暴可衍生出明确的设计概念，也就是将初步随机的概念发展成概念化的方针。概念发展时应做策略性思考，可提出以下问题：竞争对手是在市场中运用何种方法接近消费者？设计能表达出产品的何种区别性？此概念该如何与营销目标产生关联？
概念与策略是相辅相成的。概念是设计的主要想法，并以视觉化的方式传达设计策略。有目的性的设计方案往往是通过头脑风暴而发展出来的，同时也是将想法视觉化。
策略性思考成为明确概念阐述的基础。每个包装设计概念都应该是有独创性、有创意、表现创造力，以强烈吸引消费者的注意。
每一个策略方向都应被视为初步设计概念而进行深入的探索。由于每一个方向都可被诠释并以多种方式做视觉的传达，因此在这些设计策略中，也可能会产生许多包装设计概念。
一般来说，设计程序的第二阶段概念应以黑白图稿进行构思，这是由许多原因所造成的。一个黑白效果强烈的概念往往会成功的转化成色彩；然而反向操作时，此原则便不成立，色彩与其运用的优劣会阻碍检查设计的过程。随着将尽可能多的想法记录下来的过程，色彩的设计应用也消耗了大量的时间。
品牌识别的商标发展始于文字编排与视觉元素的广泛探索，通过商标独特的设计风格来传达品牌特征。由于消费品的商标往往被用于各式各样的包装结构与额外的印刷品，因此品牌识别的设计必须易于调整，并且能在不同尺寸、格式、色彩与印刷选择下保持清晰度。
文字编排与绘图元素（符号、图示与人物、插图或摄影性质的风格）的选择与应用，是一项重要的设计挑战，其目标在于如何帮品牌创造出适当、高辨识度与独特的设计。当用字体选择与有特色的设计符号来传达目标时，品牌识别发展的过程则会是令人愉悦的。
一旦产品的品牌识别概念被明确的建立时，位于产品正面的主要显示区块（POP）便是下一步要思考的，它往往会以缩图式的设计草图来进行探索。设计缩图是通过速写于纸上的粗略缩图方式，以产生初步的想法、商标概念与版式设计。设计缩图往往是在速写本或设计板上以单色的原子笔或铅笔速写。设计缩图应该依据产品的正面或主要显示面板大小与形状的缩小尺寸绘制，这样才能使草图准确地反映出包装设计的实际大小。通过设计缩图的方式，可以在纸上获得许多想法。
文字编排与绘图元素的安排应在此阶段以速写的方式做有效的组织。虽然精确的字体与绘图元素制作并非设计缩图的重点，但区分衬线与无衬线字体的粗略风格草图与图像排版等，都可以帮助视觉传达的界定。
初步排版是根据最具可行性的设计缩图或简略的草图而进行制作。在初步排版的发展过程中，是对想法与概念做更详细的探讨。各式各样的概念都可以用不同的方式反映出特定的市场目标。此方式也可称之为初步草稿，该设计的所有元素应该是接近最终包装设计的方案，同时也不应对细节过于分析与挑剔。最好的方法便是将所有的想法记录下来，并保持较宽的设计发展的空间，但同时具备策略性。
初步设计阶段将各种不同的文字编排、绘图元素和色彩，与每一个支持设计概念的元素结合。一项设计方案的处理方式有很多种，每一种都应做有意义的策略区分。此阶段中可依据计划、客户与预算等进行考量，提出约十到十五个具有实际可行性的想法。有许多变化的想法无法提供包装设计的有效选择，参考主要营销目标与目标消费者是非常关键的，因为这些因素会影响到文字编排的风格与色彩、图像特征与销售概念的抉择。
①干净：外形简单、易懂且条理分明。
②重复性图案：图案会加强产品的识别度。
③ 层次：设计元素所营造的资讯深度。
④ 双像：从包装设计的正面做分割，因此当产品在货架上靠在一起时，会组成一个完整的设计或图案。
⑤ 作用：产品互动本质的图像传达。
⑥ 低调：以柔软、对比低的风格表现设计特色。
⑦ 突破：其概念与既有的类别或产品大相径庭。
⑧ 署名：通过签名、印章或实际日期的排版以传达设计特色。
设计所传达的信息的层级（如何阅读包装设计）必须在此阶段中进行考虑。品牌名称、制造商名称的位置及口味、种类与产品功效的文字编排，都是包装设计重要的传达元素。消费者的阅读次序取决于排版的方式，产品前面的排版则是创造信息阅读的顺序。设计元素的尺寸、色彩、定位及关联性，都影响消费者观看主要显示面板的视觉动线，同时也是消费者如何了解信息所提供的重要性与意义的方式。所有的包装设计都会有不同的传达层次。例如Kashi(TLC)饼干的包装设计，如图3-1所示。
系列产品之间的多元种类必须小心地做设计区分，产品区隔（不论是指口味、种类、气味或原料）必须易于消费者辨别。除了维持信息层次的持续性，系列产品之间的区隔也可利用独特的形状、色彩、图示与绘图图像做区隔。无法辨别相似产品的区别性，会造成消费者的困惑，同时也会严重贬低品牌的价值并造成未来销售的亏损。
图3-1 |
图3-1 Kashi（TLC）饼干的包装设计 |
设计阐述：安迪斯设计为Kashi（TLC）饼干拓展品牌，主要针对产品的趣味性、健康效益与吸引人的口味。其初步设计草稿借以古怪的特色吸引消费者在货架上的注意力。而彩图虽然描述的是不同的设计策略，但依然使人会心一笑。最终设计方向则使饼干呈现星形状态，并结合轻松的摄影与插图。此包装设计利用独特的趣味手法打破了健康零食类别的既有风格。
审视信息的大小关系层级效果以确保精确的设计阅读。同时也必须提出设计问题（如眼睛所看见的先后顺序），以供设计师检验色彩传达的准确性。当眼睛扫过包装设计时，眼睛会有固定移动的方式。由于人们都是先看完图片才看文字，故产品若将一张比品牌识别更大的照片或图像安置于包装设计中，人们首先看到的便会是它。设计元素的层级及阅读方式都可以通过相对的元素、大小、定位与对齐的方式做改变。
品牌名称（包含合作或母品牌名称及副品牌）
产品描述标题（是什么样的产品）
口味、种类、气味或产品类型
净重量或容量单位声明
包装尺寸或产品数量
渲染标题或其他产品效益
图3-2 麦当劳全新包装设计
设计阐述：西方有句俗语叫做“You are what you eat”，足见他们对食物和健康的重视。最近，麦当劳在全球范围内推出了全新的包装，并将食物的营养信息印在包装上。与以往不同的是，这些营养信息不再是枯燥的文字和数字，而是通过精心设计的可爱插画来呈现。此外，包装上还印有 QR 码，方便顾客了解更多。
客户可提供产品特性传达的文本或标题，也可能是由设计师负责内容的构思。文案资料可能包含所有传达零件的初步草稿。当产品包装正面已经设计好时，很难再应用详细的标题文本或其他的传达元素。
第二阶段的设计检讨，我们认识到初步概念与想法依据策略营销目标所做的展现、评论与检讨。在此检讨的过程中，初步的排版经调整、结合或删除的处理后，将最成功的结果推入第三阶段的设计发展过程。
在每个阶段的设计，创意想法都是以不同的发表方式进行检讨。壁面评论（wall critique）是用来检讨设计的方法之一。而在发表的过程中，设计概念、草稿、素材与其他参考资料都是贴在墙面上以检视其面貌。在壁面评论的批判中，可从整体的视觉区域里找出最引人注目的设计。大小关系、文字编排风格、对比、色彩、绘图元素、符号及图片与插图的裁切等，都必须做深入的评论。
在所有的设计发表中，设计概念都应保有开放讨论的空间。评论应专注于概念本身，同时也应注重如何能让设计更具有冲击性、如何进步与改善，或是哪些设计概念过于薄弱而应被忽视。设计评论目的是要改善创意作品，以创造符合客户销售目标的解决方案。
设计缩图与初步排版不但应整齐地排列于纸上，纸张也必须保持干净平整。草稿大小要适当，最好是可以在两三步以外的距离都能看得清楚。概念从速写本撕下来的、画在纸巾上的，或从报纸上剪下来的，都适用于个人用途，团体简报时应做完善的准备。
设计检讨往往都是在小型的空间中进行，其过程主要是在集合了所有的作品的空间内，针对作品所进行的评论。由于评论的程序中没有设计师存在，故作品应不言而喻。设计必须通过固有的形式来明确传达设计师的意图或概念；利用标题或文字描述方式以表明特定元素时，设计就失去了本身传达的意义了。特殊质感的纸张、色彩、图像与字体风格等排版上运用的素材，则引导了设计师概念的传达。
设计过程是从手绘稿开始发想，后来发展成电脑彩图。选中的设计方向都会再三做修正，而最终的设计是以照片图像的方式呈现出来。
由于视觉语汇及语言信息容易被误解，故在每一次发表时，必须做明确的概念说明。没有通过第一关评论的设计草图或概念不应随意丢弃。虽然有些概念不适合当下的作业，但并不代表不适用于其他方案。具备系统性及档案管理的技巧，有助于工作进度保持流畅。
第三阶段的设计发展是将第二阶段的创意探索做策略性的规划。此设计的核心过程是将数种选中的创意方向，通过开发概念的方式使设计更趋完善。
当品牌识别依然停留在概念草图的阶段时，寻找具有冲击性的元素则是缩小草图范围的关键。字体选择（风格、字型与字母的大小写）、电脑绘图处理（轮廓、阴影）、对齐（置中、分散对齐、靠左对齐等）、字距调整、连字与间距调整都必须做深入的探索。在此阶段中，每一个品牌识别都会发展出不同的变化。字体的调整是以创造出独特且“可拥有”的品牌识别为主要目的。
绘图图形，如标题、条纹、窗户、波形、人物、符号、图示与图案等，都应依据它们与包装设计概念的关联性而做应用，因此可利用商标作为创造更独特品牌的方法，也可拿来当做包装设计上的另一种视觉传达工具。每一个元素都应具有意义而非只有装饰性，同时元素的界定取决于它如何支撑设计策略。
照片或插图的运用应在此阶段作决定，当设计概念与摄影图像结合时，使用摄影图库或以数码相机拍摄则是最好的获取图片的方式。由于设计概念不一定能在此阶段被选中，因此千万别花钱聘用专业摄影师拍摄或是请专人设计图片。插图的应用也是同样的道理。在这个阶段中，除非客户有预算聘请插画人员，否则插图应以手绘或借用图库的方式进行。
当设计概念应用到“临时”图像时，必须知会客户图片的暂时性，同时也要标明图片纯粹只是为了概念的表达而使用。客户若选此设计概念作为最终方案，这时就必须聘请摄影师或专业的插画人员，也可另外选择图库里的图片购买。
所有设计概念的商标、图像与色彩都必须发展出许多种变化，同样的，也必须有种专注于策略传达的概念。通过排版与品牌识别的改变，为同一个设计概念做调整是不够的。设计必须明确地反映市场目标，而达成此目的的方法也有很多种。每一个阶段的特定元素必须以整体的形式传达：层级、色彩、图像、排版与结构都必须被正确地阅读。图3-3所示为Ramlösa饮用水宝特瓶包装前后设计对比。
图3-3 Ramlösa饮用水宝特瓶包装
设计阐述：位于斯德哥尔摩的NINE工作室给Ramlösa高级饮用水重新设计的宝特瓶包装，旨在取代消耗原料严重且价格比较昂贵的玻璃瓶，设计了一款环保又便于消费者握持，手感绝佳的宝特瓶纯净水包装，以上图片为Ramlösa宝特瓶前后设计的对比。
主要显示区块的所有主要与次要的文字标题与图像都做了更深入的探讨，而包装设计的上面、下面、背面与侧面的设计都已经完成了。产品的最终文字标题都必须做结合。口味的描述标题、种类、产品名称与渲染标题（为产品创造故事性或产品的描述标题）则必须与设计结合。重量、体积或产品数量等法律规定的信息的初步定位与排版，则是安置于产品的正面。根据不同类型的产品，其强制规定（如营养信息、原料、注意事项与使用方法等）的设计安排可能是在此阶段或最终阶段进行定位。
色彩选择的探索是强调产品信息视觉传达的适当色彩盘。图3-4为Letter Box Tea红色经典怀旧风格包装。
①与竞争者的色彩关系。
②利用色彩以明确区分系列产品的不同种类。
③可以传达具体特色、特征或主题的色彩。
④可以传达口味、气味或季节的色彩。
图3-4 Letter Box Tea红
设计阐述：Letter Box Tea是一家位于美国威斯康星州Milwarkee的小型茶叶公司，他们的茶叶品种包含了手工采制，传统工艺制作，现代混制以及创新制作的各种茶叶饮料。该品牌的包装设计灵感来源于其传统的字母书写和艺术制作工艺，传达了该茶叶生产经营者在遵从历史传承基础上的不断创新。红色盒子的制作是较为怀旧的情感象征，代表产品的高品质。
净重说明必须安排在包装设计正面的下半部分或是在主要显示区块上。字体的法定大小取决于食品和药物管理局的标签法。对于第一次做包装设计的人，要记住字体的高度不能少于3毫米，而主要显示区块两侧与底端的基线都不应少于3毫米。
重量内容说明的位置应考虑设计排版的整体性，一般来说，如果POP的方格被置中时，这时净重说明也应被置中，如果整体的设计格式是靠左对齐，那所有的文字都应比照办理。有时将文字堆叠成两行放置在排版的左边或右边是比较合适的做法。这些文字的设计与安排不是随心所欲的结果，而是如同其他视觉元素一样是需要精心规划的。如图3-5所示。
图3-5 雀巢茶品
设计阐述：升级后的包装更加注重对健康理念的体现，瓶身上也会贴上饮品所含成分的标签。
实体模型指的是提供给设计师与销售人员参考的立体产品原型或样品，这些实体模型模拟出包装设计的实际尺寸。实体模型可供设计师将品牌识别与所有其他设计元素在包装上试做，立体模型的建立使设计师本身与客户对于包装设计的完整面貌有更深入的了解。模型可在设计程序的任何阶段中建立，但在检讨与认同的第三阶段时，模型的使用是不可或缺的。
完美无瑕的实体模型是必要的，一个实体模型必须为产品包装设计提供最好展现平台。制作精美的模型往往是大量生产所无法比拟的。
因此有了这一层的认识后，设计师必须对于模型的结构测量、元素定位与印刷品质做严格的要求。
实体模型上的立体格式的大小关系与绘图元素都可以被评估与调整。图片与文字可安置在平面边线而依然清晰可见。在立体结构中，面对消费者时都会有特定的宽度，任何超出此宽度的事物便不属于焦点。除此之外，立体设计的排版与定位会受到印刷与生产限制的影响，如纸盒的折叠间距、压线与裁切线。图像在平面表面的成功应用不一定适用于立体结构，在竞争产品或一般零售环境的比较之下，图像反而表现出柔和与低调之感。
一般的电视广告与印刷广告都是使用包装设计的原始模型或实体模型。身为包装设计的“美人”与“英雄”，它们在前面板上展现最直观的识别特征。包装设计保有品牌特征、前区块的主要图像与消费者接触点，而去除其他次要元素（如净重、次要文字与元素）。
从实体模型或原型设计发展到生产阶段，都会有许多公司支持设计整个流程。其支持内容包含射出成型、网版印刷、高解析度印刷、浮雕压印、烫金或文字转印。
一般来说，阶段的终止取决于商定的期限。虽然设计可以持续不断的做调整，但有时它们必须在期限内完成。完美主义是设计师的必备特质，同时也很难决定设计何时才能算完成。能判别设计何时趋近于完美是必须依靠经验的累积与敏锐的直觉。第三阶段的目标在于创造符合特定策略的数种设计方案，首选设计经修饰后，会演变成最终的包装设计。
包装设计概念的“资产”与珍贵元素的检验，则是在第三阶段被充分的探索。参考麦肯•葛雷威在他的书《眨眼》中针对消费者接受性的问题，他认为两秒内所做出的初步判断或一个瞬间决定，等同于一般消费者在零售环境中“接收”到包装设计信息的时间。
这阶段的消费者研究有助于评估设计元素的价值与它们如何增进品牌识别。研究可能包含店内调查、市场测试、焦点族群与其他可以辨别包装设计如何与目标消费者产生连接的工具。直接将模型或实体模型放入零售环境中，是另一种评估设计效果的方法。产品类别或货架的数码产品配置图的使用，也会决定设计概念是否能在竞争业者中脱颖而出。
第三阶段的研究调查有助于观察竞争者的优缺点，探索设计概念的新灵感与方法，检验消费者的反应。
第三阶段必须把所有的设计元素做系统性的归纳，并将电子文件做适当的分类，同时也必须将生产问题纳入考量，这时应与供应商及相关生产支持部门确认生产设计的可行性。
在第三阶段所筛选出来的独特品牌特征，可有效地选择最符合客户销售目标的设计。有些概念有时会太过于“激进”，也就是说虽然它们符合了设计目标，但可能太超出类别的设计领域、产品观念或客户的原始目标。有些概念则是被视为保守的，这些设计完全符合设计目标，却不冒任何风险，因此充分了解客户期望有助于此过程的成果。
最终设计的每一个元素都会经历最后阶段的修饰过程，色彩、文字编排处理或图像设计修饰可能是直接根据客户喜好或是双方协商来决定的，目的在于促使设计中的每一个元素都能具有特定的功能，并能明确传达计划目标。
最终品牌识别的发展要给予细心的关注；字体造型必须不断做调整，有系统地将字母与文字进行组织，同时字距与轮廓线等都要做修饰。结构尺寸、次要文字编排、定位、色彩、图像与每一个设计元素都要进行分析。不论强制标题还是其他文字都应做拼写检查，以确保所有文字的正确性。
好好包装设计应确保一切的组成可呈现强烈、清晰、明确与正面的印象，更要确定其图像、色彩、文字编排与排版明确传达产品特色。最终的包装设计不但要具备强烈的吸引力，也要明确地符合销售目标。
研究调查显示，85%被触碰过的产品都会卖掉，就如同史特林品牌（Sterling Brands）的管理合伙人与创意总监马克思•齐威特所说：“我们谈论过‘手中的品牌’——必须吸引消费者到品牌范围内，才有可能将产品买走。因此必须建立密切连接与更巧妙的包装设计手法以传达其价值。”
最终模型经客户核准是第四阶段的终点，往往客户保留包装设计的最终模型以呈现在董事会议、销售会议或团队的其他人员，因此最明智的做法就是多制作几个模型。设计团队也要留下一组模型，难免以后需要进一步的修饰或改善。除此之外，由于客户与设计师不一定每一次都是面对面的沟通，因此让客户拥有一份完整的资料有助于双方通过电话沟通时保持一致性。
如果设计提案中，设计团队包含了印刷、制造商（瓶子、盖子、密封装置）或其他供应商（浮雕压印、打凹技术）的外包作业时，应请供应商提出最终产品报价，再进行讨论、协商与核准。
继第四阶段后的下一个步骤，是将核准的包装设计准备好以进行生产，而设计师或设计公司很可能要负责准备生产的档案资料。如果在进行过程中便将所有档案做条理的归纳，这时所需的档案便可以轻易找出来，并且显示出最终的更新档案。
最后由客户所核准的计划，其电子档案都应做相对的配置，并且准备好交付给专业生产人员，最终提交给印刷厂。设计师的最后工作是参与首次打样，这时设计师与印刷厂按现场特殊规格检验，同时监督第一次印刷以建立品质标准。一旦打样确认后，设计师的工作便完成了。
最终印刷前预先准备事项包括：数位制图档案；所有字体；校样色彩；所有高解析度的图像档案；图层指示与分类；色彩说明（尤其是局部色彩）；确认所有色彩会在正确的印刷程序中显现；色彩编号的清单；亮光涂布层、UV雾面涂布层或复合运用的说明；模线与（或）开窗位置说明；其他特殊加工技术说明。
如图3-6所示，BEEloved是一个近乎奢侈品级别的完美品质名称的代名词。这个蜂蜜产品的名字铿锵有力，令人过目难忘。这是塞尔维亚设计师 Tamara Mihajlovic 的作品，她“编造”了一个名为 BEEloved 的高档蜂蜜品牌，并一手包办了品牌标志设计和包装设计。由不规则切割面组成的玻璃瓶子让瓶中的蜂蜜闪耀着美丽的光芒，配上优雅的字体设计和标志，也很好地传递出品牌的定位和理念。
图3-6
那么，这个包装的背后，设计师又做了哪些工作呢？让我们一起来了解一下创作的过程吧。如图3-7～图3-12所示。
图3-7 标志设计与字体设计手稿
图3-8 标志设计灵感源自蜜蜂和钻石的切割线
图3-9 字体设计的灵感融合了细体字与优
图3-10 最终的标志设计与字体设计以及
图3-11 标签设计
图3-12 标签位置设计
下面是瓶身的设计，不规则的切割面组合在一起，充分利用光线的折射，让瓶子里的蜂蜜仿佛也闪耀着温暖的光芒。如图3-13所示。
图3-13 瓶身的设计
该品牌的名片设计如图3-14所示，产品包装袋设计如图3-15所示。
图3-14 名片设计
图3-15 手提纸袋设计