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不同的时代，不同的需求，不同的商品包装设计。当今世界巨大的发展变化要求包装设计者必须坚持创新设计，张扬个性和魅力；融合文化，沟通民族与世界；提升品位，彰显内涵和审美；更关怀人性，迎合时代发展及需求。只有这样才能使自己的作品永葆无限的美丽，因而包装的发展应该符合以下几点要求。
水灾、地震、酸雨、水土流失、草原退化、水源枯竭等自然灾害逐年增加，甚至有愈演愈烈的趋势。经济的快速发展加快了对自然生态环境的破坏，各种包装固体废物随着人民生活水平的提高，人们对商品需求量的增加而增多，被丢弃的包装固体废物加剧了环境的污染。面对这样日益凸显的环境问题，人类陷入了思考，20世纪六七十年代以来人类就开始意识到传统生产方式高强度地消耗着自然资源，特别是近半个世纪，人们对自然生态资源的过度耗，使生态遭受到前所未有的破坏，加快了自然灾害的发生。保护环境维护自然生态的平衡，节约能源减少污染的热潮从西方发达国家掀起，这股热潮也影响到了中国，近些年来，中国政府也提出了“低碳生活”的口号，这将有利于保持自然环境的原生态，促进中国经济的可持续发展，注重节能减排的低碳生活方式也在呼唤着生活用品的低碳设计，这就要求在设计产品包装时，始终秉承节约的原则，使包装在满足了安全性、便携性及舒适性等功能要求以外，更要符合环境保护和资源再生的要求。促进包装业的可持续发展，促进人类与自然生态环境的共同繁荣，就成为我们大家面临的共同课题，同时也成为包装设计师必须思考的首要课题，图2-7所示为符合绿色设计的硬纸板GE节能灯包装。
图2-7 硬纸板GE节能灯包装设计
设计阐述：这是学生Michelle Wang为GE节能灯设计的一款包装，它使用回收的刨花板（足够硬）为包装材料，不使用胶水并尽可能少的使用油墨。Michelle Wang 的基本想法就是设计一款真正的环保包装。
当前个性化已经是营销手段的重要策略，个性化的思想已经延伸到各行各业，包装设计在产品的销售过程中担当了重要的宣传媒介，个性特征会加强消费者对其包装产品的认识。个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的设计方法。超市作为商品销售的集中点，是产品的内在质量和外部包装优劣的最终检验场所，所以包装设计的个性趋势同样在此展现出来。时代在不断地发展，设计师要有较强的社会洞察力，要密切关注社会的发展，了解人们的需求，要以敏锐的视点关注包装设计潮流，以及印刷技术及印刷设备的更新、材料的更新等问题。只有把握好时代的脉搏才可能走在设计的前沿。个性鲜明、突出、视觉效果强烈的包装设计必定会在琳琅满目的货架上引起消费者的兴趣并被消费者所接受，如图2-8所示为个性化的意大利Sandro Desii食品公司品牌形象设计。
图2-8 意大利
设计阐述：巴塞罗那的设计机构Lo Siento，为意大利面食和冰淇淋制造商Sandro Desii设计了商品包装形象以及品牌标识。其设计意图旨在为该品牌创造一个显著的身份识别形象，使雇主和消费者对该产品进行准确的定位，根据产品目录以及组织系列产品线的不同对产品加以区分。
网络作为传递信息的载体已渗透到全球的每一个角落，需求与分配的组织化已不分国家、市场、投资、贸易等大小，一律将通过网络来完成，按照网络秩序来活动。电子商务是销售的新型工具，互联网零售业在我国已经存在了十多年，如淘宝网、京东商城、当当网等购物网站深受人们的喜爱，它让网络购物变得十分简单、安全、可信，不受时间和地点的约束。由于网上购物提供的是完全不同的顾客体验和环境，许多传统企业正面临挑战，网络技术彻底改变了顾客的消费行为和消费模式，包装的促销功能也将随之被淡化。社会进入到电子商务时代，使商务活动变得电子化、信息化、网络化和虚拟化。网上产品包装也从实体转向了虚拟，所以对包装的功能也提出了新的要求。在网上购物时，顾客不能接触产品，也不能在电脑空间中仔细地观察包装，因此网上的包装如何包装产品、如何说服顾客、如何发挥超市货架上“无形推销员”的作用呢，这个问题在电子商务中非常重要，因为网上包装的介绍不仅能提高访问者的数量，而且还能增加电子商务购买者的数量。针对现状，包装设计师应该重新评价网上包装是否能够有效地辅助电子商务，研究出适应电子时代的包装设计战略，如图2-9所示为韩国banner网店海报的设计。
图2-9 韩国banner网店海报设计
随着防伪技术的发展和用户包装防伪要求的日益提高，防伪包装成为包装企业和包装使用者谈论越来越多的话题。现代科技的高速发展，一般的包装防伪技术对造假者已不再起作用。他们通过对市场上名牌产品的包装做细微的变化来混淆视听，如五粮液酒厂生产的金六福酒被一家小厂仿制成金大福。他们直接利用高精度的扫描仪获取金六福酒包装的设计效果图，再通过Photoshop等图形软件进行加工处理把“六”改成“大”，保持整体效果不变，使消费者在初看之时不易察觉所做的改动，以次充好，以假乱真。
市场需求也在刺激包装防伪技术的不断进步，也使包装制作企业不断开发新产品，并积极与专业防伪企业联合满足企业包装防伪功能的要求。防伪包装从最初“贴膏药”的加工方式正在向包装材料防伪和包装设计防伪印刷方向转变，如图2-10所示。我们在市场上会看到很多商品在包装盒上，加贴防伪标签和防伪防揭封条，如乐百氏采用了独特的封箱带；有的在包装盒外使用激光全息薄膜封装，如联合利华的高露洁牌牙膏采用激光全息薄膜；有的则利用包装和内容物进行防伪，如西安制药厂利君沙的水印纸说明书；有的对包装容器本身进行专利设计以达到防伪的目的，如乐百氏儿童饮品采用了独有的旋风盖。多种印刷设备的并用及多种工艺的相互渗透，如将胶、网、凹、柔、烫印及喷码等工艺组合使用，可使印刷图文更加变幻莫测，丰富多彩。同时，采用组合印刷技术的包装产品为造假者设置了重 重障碍和阻力。
图2-10 酒瓶图案防伪印刷
商家、印刷企业和设计公司等为防伪作出的共同努力使那些假冒伪劣商品因复制成本过高或效果不逼真而遭击退。因此，包装防伪是产品防伪的第一道防线，做好综合防伪则是未来包装防伪的发展趋势。因此包装设计的创新方法与融汇高科技成果的印刷工业技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装业可持续发展的一大方向。