前言

“正所谓人靠衣妆，产品则靠包装”，在现代营销中，这并不夸张。包装设计是一种将产品信息与造型、结构、色彩、图形、排版及设计辅助元素做连结，为产品提供容纳、保护、运输、经销、识别与产品区分，最终以独特的方式传达商品特色或功能，因而达到产品的营销目的。

包装设计建立了产品类别的视觉效果，其他竞争者也以相似的外观设计来参与竞争。色彩、文字编排风格、人物、结构及其他设计元素等，成了提供消费者抉择产品类别的线索。不论是精打细算的消费者或是冲动购买的顾客，产品的外观形式通常是销售量的决定性因素之一。如何采取有效的包装设计使产品从所有竞争对手中脱颖而出，避免消费者混淆及影响消费者的购买决定成为企业品牌整合营销计划中非常重要的课题。

不同的时代，不同的需求，需要不同的商品包装设计。当今世界巨大的发展变化要求包装设计者必须坚持创新设计、张扬个性和魅力。在全新的消费模式和营销方式背景下，为了和大家更好地共同探索包装设计涉及的众多课题，本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过9章对包装设计进行全面透彻的阐述。第1章包装设计——概念界定，主要介绍了包装设计的定义、类别、效能，以及如何传达包装设计以做好品牌建设。第2章包装设计——发展与创新，主要介绍了包装设计的发展历程、影响因素以及包装设计的创新发展。第3章包装设计——计划、生产，包括设计程序、利害关系以及生产过程，主要讲述的是产品包装营销计划的整个过程，过程的有效实施与包装设计相关的消费、管理、设计、生产及服务人群所承担的不同任务或发生的不同作用。第4章包装设计——结构与造型，主要阐述了包装容器的造型、结构、尺寸以及包装容器的结构设计所有遵循的重要原则。第5章包装设计——结构与材质，重点讲解了不同的包装设计材质所呈现的不同造型特点、运输及保护功能、审美需求的满足。第6章包装设计——可持续设计，首先阐明的是可持续包装设计概念，其次重点论述包装材料和包装结构的可持续发展以及包装废弃物的回收再利用，指出了产品包装设计发展新趋势，具有一定的前瞻性和创新性。第7章包装设计——印刷工艺，主要讲解了丝网印刷、激光印刷、平版印刷等常用的印刷工艺以及烫印、特种墨水、浮雕压印、塑料的模内贴标等特殊印刷工艺。第8章包装设计——构成要素，从色彩、图形、文字和版式设计四个最关键的方面着手，重点论述了色彩设计的原则及方法、图形的分类与表现方法以及图形的选择、产品包装中文字的类型及文字设计的原则、版面编排的设计原则与方法。第9章包装设计——创新理念，首先介绍了交互式包装设计的兴起背景与类型，其次从视错觉与包装设计，与色彩、与图形、与文字等各方面详细介绍了视错觉包装设计。

书中观点新颖，条理清晰，逐层深入，论述有据。本书的一大特点是为方便读者更直观地理解，选取了大量国内外顶尖设计师和设计机构的创意十足的当代包装设计方案进行展示，大量的图片加上精辟的点评，具有很强的说服力和可读性，使读者能直接从中汲取灵感，释放无限创造力。

本书读者可包含：

1．从事包装设计、制造、运营的企业工程技术人员；

2．从事产品品牌策划宣传、产品推广、市场营销等工作的人员；

3．想要进入产品包装等相关领域的创业、从业人员；

4．从事包装设计理论与方法学科研究的学者；

5．高等学校包装工程类、机械设计类、食品轻工类、艺术设计类等相关专业的本科生和研究生。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者