1.3　包装的效能

包装的效能就是指对于包装物的作用和效应。大体可分为保护效能、便利效能、美化效能、促销效能、卫生效能和绿色效能。

1.3.1　包装的保护效能

保护效能是包装最基本的效能，所有的产品都离不开固态、液态、粉末、膏状等物理形态。从质地上讲，有的坚硬，有的松软；有的轻，有的重；有的结实，有的松脆。每一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全。因此，作为一个设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。优秀的包装要有好的造型、结构设计，要合理用料，便于运输、保管、使用和携带，利于回收处理和环境保护。因此，在进行包装设计时要综合考虑包装的结构、材料等多方面的因素，并把包装的保护效能放在首位。

在考虑包装的保护效能的时候，设计师要结合产品自身的特点综合考虑材料和包装方式，如使用海绵、发泡材料、纸屑等填充物来达到固定产品的作用。为了防潮、密封，也可以采用封蜡的方法。如图1-9所示。

设计阐述：这是一个有魅力的折纸飞机模型硬纸板包装设计项目，美国密歇根州一家设计公司推出的这个名为Turbo Flyer的涡轮飞机设计的经典包装，不仅可以完美地保护好产品的组织结构，也展示了包装内容物的具体形态，具有操作上的指导性。

1.3.2　包装的便利效能

所谓便利效能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以人为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的距离，增加消费者的购买欲和对商品的信任度，也促进消费者与企业之间的沟通。

口渴了，只要轻轻拉一拉盖，各种口味的饮料便可往口里送。但这些可随身携带、随处购得的罐装饮品所装上的拉盖，却是一项了不起的发明。 要知道，大部分罐装饮品如汽水、啤酒等，都注满二氧化碳，因此铝罐要承受的压力极大，每6.5平方厘米约需50公斤的力度，才能把拉盖开启。制造拉盖其中一大难处，正是在于如何令使用者(无论他多么柔弱)轻易地把拉盖开启。 铝罐拉盖的历史至今已有半个多世纪，发明者是已故的美国俄亥俄州工程师弗拉泽。但在弗拉泽研制铝罐拉盖前的数十年内，很多工程师已努力尝试研制，均告失败，主要问题在于如何令拉盖和铝罐连结在一起，接口又不会脆弱得在开启时折断。后来，弗拉泽终于想出一个既简单又经济的解决办法：①利用罐顶凸起的部分充当铆钉；②把附近位置磨薄至少是原厚度的一半；③ 塑造凹凸坑纹；④ 连上拉盖。因此拉盖只需1.5公斤的力度便可开启，罐内的二氧化碳也随着开始往外流泄。如图1-10所示。

设计阐述：百威啤酒1876年开始酿造，为美国著名的啤酒品牌。最近，其包装进行了新的改变。百威最大的改进来自于其领结式的商品品牌识别的强化，以及大部分的蓝色系的去除，包装以红、白色调为主，使其在品牌形象策略上感觉到更加的有效和统一。新包装由英国的 JKR 公司设计。

1.3.3　包装的美化效能

人靠衣装，佛靠金装。装饰美化是人类文化生活的一种需要，装饰符号具有人类文化的重要特征和标记，它的寓意和象征性往往大于应用性。产品的装饰美化要使包装与物品成为和谐统一的整体，以便丰富艺术形象，扩大艺术表现力，加强审美效果，并提高其功能性、经济价值和社会效益。

当今市场竞争异常激烈，包装设计越来越显示出其独特的美化产品的优势。商品只有经过精心的装饰、美化，才能提高自身价值，勾起消费者的好奇心，并促进他们实现购买。如图1-11所示。

设计阐述：品牌决定采取一种革命性的方法，重新设计，使得品牌有一个年轻的外观，插画风格、排版和包装都给人一种年轻的感觉，新鲜水果的3D视觉抓住了消费者的注意力，视觉冲击力更强。

“货卖一张皮”形象地说明了包装设计与商品价值之间的关系，但这并不意味着商家可以只在意包装而忽略质量、品质等方面。良好的包装可以促进产品的附加价值，提升企业的形象和在公众中的信任度。

1.3.4　包装的促销效能

以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身质量与媒体的轰炸，是远远不够的。 因为，在各种超市与自选卖场里，直接面向消费者的是产品自身的包装。好的包装在没有服务员推荐和介绍的货架上能显示出独特的生命力，它能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。

商品是以类别进行摆放的，在同类别中如何让自己的商品脱颖而出，包装设计的新颖性、独特性、色彩的感染力等都是表现的重点。大家都有这样的经历，当去超市购买所需的商品时，实际购买的数量往往会大大超出计划，原因有两个方面，一方面是原本需要但忘记列在购物清单里；另一方面则是随机的购买。当你推着购物车穿梭在货架里时，眼睛通常会有意外的发现，往往是被新奇的包装所吸引驻足，甚至非常感性地将它放进购物车并最终付款购买。这个过程就是典型的包装促销效能的体现。如图1-12所示。

设计阐述：The Barbers是一个理发店绅士梳理品牌，一个典型的小瓶结合胡子形象设计的帽子代表了该产品适用的范围，该品牌标志的设计代表了该品牌一贯传承的口号：每一个真正的绅士都应该让女士优先。

1.3.5　包装的卫生效能

卫生安全效能主要是指包装产品（如食品、化妆品等）应能保证商品完全安全卫生，即符合卫生法规。它主要包括两方面的内容：一是能有效隔绝各种不卫生因素的污染；二是本身不会带来不卫生的有害物质，因此对包装材料所含有害物质的含量有严格的限制。另外，包装容器在使用中应该是安全的，不应导致对人体的伤害。

做好商品包装的卫生，一是要对产品本身进行防腐、防变质处理；二是包装的科学化，采用新材料新技术改进落后包装，最大限度地延长商品的储存时间。比如，中国的南北方气候差异大，北方的气候干燥，南方则空气潮湿。有些商品会随着湿度和温度的变化而改变，尤其是在湿度变化较大的情况下，食品会发生腐烂变质。这就要求生产厂家要对产品本身做好科学的防腐技术处理，设计者也要在包装材料的选择及结构设计上做最优化。在温度突变的情况下，商品包装会产生热胀冷缩导致商品和包装容器的变形、开裂和破损等，所以在设计上要考虑材料的透气性和保温性等因素。如图1-13所示。

设计阐述：新鲜独特，设计在包装上给消费者一种特殊的感觉。面包袋采取不同的设计方法，传达南非艺术以及工艺感，每个面包袋的设计采用特定面包的形象和图标。纯色面包袋使货架有更大的视觉冲击力。让消费者看到产品的新鲜度可以放心购买。

1.3.6　包装的绿色效能

包装的绿色效能主要是指包装中的绿色效率和性能，即包装保护生态环境的效率，提高包装生态环境的协调性，减轻包装对环境产生的负荷与冲击的能力。

具体来说，就是节省材料、减少废弃物、节省资源和能源；易于回收利用和再循环，包装材料能自行分解，不污染环境，不造成公害等。如图1-14所示。

设计阐述：包装设计师不得不面对的一个问题是，他们的设计作品的成品最后都要被扔进垃圾桶里面。因此设计师每次都要问自己，至少在他们还在做设计的时候，怎么改变现有的这个问题。如今，Simon Laliberte设计的这款可以持续利用的环保作品为我们提供了一个有趣的答案。 cwCRK4y5yTTujUkxmL0FX42qk4/RAyJRswvrrR94ySJRGxgqNJQsAgu8HODWYnuZ