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主色的色相可以决定配色的大半。主色是基本色中所占面积最大的颜色，它支配着配色整体。色相可以大致分成七色，首先要粗略地确定是选暖色还是冷色
在七种色相中选出一种
本节分别针对七种颜色进行说明，参照各页的解说选择一种与自己的意象相符的色相。选择的同时还要注意查看选择色应该回避的色相。如果不仅用一种颜色，那就再选择一个辅助色作为备选。
首先确定是用暖色还是冷色
突然说要从七种颜色中选择一种颜色，可能有些困难。遇到这种情况，首先要确定是暖色还是冷色，然后再慢慢选出一种颜色就比较轻松而准确了。
暖色还是冷色
看看接近于想要表现的意象的词汇就可以区分出暖色和冷色。
选择色相时最初的选择基准是
暖色还是冷色？
暖色非常适合表现食物等充满阳光感的东西
人只要看到红色或者橙色，就会感受到就餐时的那种健康的感觉。看到暖色时所感受到的阳光感，用冷色是无论如何也表现不出来的。
冷色是清凉而理智的
冷色表现冷静和理智的感觉。冷色和白色相组合，可以体现出理性和干净的感觉，适用于医药品等的意象。
本书所说的红色并没有严格的区分界限，而是将感觉上发红的颜色都称为红色，如浅红色，还有深红色
红色是“生命和创造性的色彩”
可以说在众多色彩中，它是最亮眼的、充满生命力、有力量的色彩。在彩虹七色中，红色作为最能传达出热情和能量、鼓起人干劲的色彩，为人们所熟知。
另外一种说法是，红色能让人联想到火焰和鲜血，有着警觉危险的意义，是容易被本能察知并进入眼睛的色彩。信号灯和警报灯等都使用红色，就是由于其识别性高，用于此途可说是顺理成章。
红色意味着能量和活力
既象征着体内流淌的血液的颜色，也象征着生命的色彩和感情。
红色是表现食物不可欠缺的颜色，它可以表现出健康的活力。
色彩索引
l《统一可以弹的面》（陈奕阳）
红色是健康的颜色，是有活力的食品色
显眼的红色直接给人以健康有活力的感觉，让人精神倍增，充满活力。如果增添少许补色的绿色，可以增强红色的开放感，更加衬托出健康的感觉
如果变成蓝色，就失去了健康的感觉
主色变成蓝色，整体就会给人以清爽的印象，从而失去了活力
红色可以表现出一种积极的态度
红色并不只让人联想到火焰，更加能表现出积极的感觉。红色在中国体现出的喜气洋洋的意味，在这身旗袍中都能有所体现
过于沉着，没有积极性
换成绿色后，整体感觉很冷清。因太朴素失去了积极的感觉，那种抓住观者心的健康的感觉就失去了。同时也失去了节日喜庆的气氛
红色是表现活力和积极的最强色
红色不管是明色还是暗色，都是温暖而且开放的。淡色调的红色虽然力量感上弱了一些，感觉有些温柔，但是开放感不会消失。暗色调的红色在力量感之上又加入了稳重感，这样等于力量感更强了。
另一方面，红色还代表女性。与代表男性的冷色蓝色相对，女性一般用红色来表现。比如，女性厕所用红色来提示。但是实际上红色并不仅仅表现女性，也可以用来表现男性那种很强的力量感，如足球的队服和汽车用红色，就是为了表现男性的力量感。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
强力/可靠
有活力
活泼/开放
激情/戏剧
食品的感觉
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
冷静/沉着
洗练
清爽/凉快
雅致/娴静
细密/理智
红色和黄色的中间色就是橙色。基本色接近红色和接近黄色的颜色都是橙色。
橙色是“力量与快乐”的色彩
橙色的特质中既涵盖了红色的强大能量，又包括了黄色的明亮和知性。尽管橙色是一种有个性并且引人注目的色彩，但由于它既不像红色那么强烈，也不如黄色那么明亮，强烈的印象发生柔化，因此被当做是恬静而女性化的色彩。
暖色可以勾起人的食欲，橙色也是其中一员。如果将橙色用于厨房和餐厅的室内装饰，既可以增强食欲，又对健康有帮助。温暖而愉快的色相，也适合浴室和孩子的房间。
橙色是喜悦、欢乐和生气勃勃的象征
它是舒适的，是可以表现日常的快活感的颜色。也可以体现稳定而明快的家庭感，让观者产生幸福的感觉。
另外，橙色作为温暖而有家庭气息的色彩很受欢迎。这是一种好感度很高，在很多场合都适用的色彩。
色彩索引
明快纯朴的橙色体现温暖幸福的意象
鲜明的橙色给人感觉明快、活泼，令人振奋。这一色彩有着引人注目的能量，让人感觉生气勃勃。在给人健康活泼印象的同时，还能让人联想到丰收的气息
失去橙色显得开放感过强
如果没有橙色，画面就显出浮躁、廉价、不可靠、不结实的感觉
阳光温暖又不失开放感
橙色是一个作为基本颜色大范围使用效果也很好的色彩，很适合使用在强调快乐主题的画面上。当画面中再加入补色的绿色和蓝色便能增强开放感，强调了对比的效果，感觉俏皮又有趣
橙色可以营造出充满阳光的世界
大面积的橙色配以类似色的红色和黄色组合，能体现出稳重的阳光感。没有束缚的纯朴让人有了明快健康的心情，并且使人产生一种幸福感
橙色阳光而开放，营造出充满阳光的世界
橙色可以将暖色调色彩的阳光而明快健康的感觉很直接地表现出来。增加橙色就可以增加阳光的感觉。相对于橙色，如果增加补色的绿色和蓝色，就可以增强开放感，而类似色的红色、黄色组合，就体现出稳重的阳光感。
橙色融合了红色的活力和黄色的阳光感。红色的强烈和黄色的漂浮感，这些缺点都没有体现到橙色上。
这样一种平衡性好的颜色竟然没有特定的色彩名。红色、黄色还有黑色等，都有体现色彩的固有名，但橙色却是借用了水果的名字当作色名。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
开放/阳光
舒适/放松
家庭/日常
活泼/活动
快乐/快活
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
神秘/幻想
优雅/时髦
理智/精密
冷静/冷酷
严密
黄色如果加入红色，就变成温暖的黄，如果继续加入红色就变成橙黄了。另一方面，黄色也是中间色，稍微加一点蓝色就会变成绿色
黄色是“象征阳光的色彩”
黄色是彩虹七色中最明亮最轻快的色彩，代表着“希望”、“幽默”，还有“知识”。
黄色还是给予明亮和希望的色彩。据说在感觉到不安或是心情郁结的时候，看看黄色的东西可以起到改善的作用。使用了黄色的设计，可以表现出流行而有活力的效果，营造出开朗的感觉。
喜欢黄色的人，开朗而风趣，可以带给人快乐；表情丰富，才华横溢，总能令人觉得新鲜。
黄色是知性、判断力和幽默的象征
黄色是在所有颜色中最醒目、最明亮的颜色。是工程现场和工厂里提醒人注意的标识色，也是儿童安全服的常用颜色。黄色不但醒目，也给人明快开放的印象。
色彩索引
黄色的萨克斯体现出音乐节的热闹以及强烈的开放感
黄色是所有色相中最轻巧放松的颜色，可以表现快活感，是那种年轻、爽朗，从内到外都无拘无束的明快。黄色的萨克斯在对比色的背景中非常明快且引人注目，还有容易亲近的感觉
失去了明快、积极的开放感
如果换成冷色的话，不但放在远处无法引人注意，还让音乐节那种自由放松的感觉消失了
通过搭配深色，形成对比，表现强烈的挑战效果
黄色中加入些许补色和类似色，展现出富有华丽感的热闹印象，表现出比赛的热闹气氛
体现孩子的阳光感
黄色是所有颜色中最引人注目的，特别是和深色相配会更加引人注目
用饱和度高的色调充满阳光
黄色象征着丰富、光辉和美丽。因为融入了橙色，所以冲击力很强，更加突显了黄色的幸福感
失去了明快、积极的开放感
如果换成冷色系的蓝色的话，黄色那种轻快愉悦的感觉就消失了。而且不再引人注目
黄色不仅引人注目，还能体现开放性的欢乐感觉
增加黄色，开放感也会随之增加。
另一方面，黄色不太适合用于安祥沉着、情绪感太强的场合。如果在配色整体上已经找到了平衡，但还必须加入黄色的时候，可将黄色色调变成浊色调或暗色调，消除轻快的感觉后再使用，这样就不会破坏整体的氛围，从而保持色相的平衡。想要表现高级感，还有历史的深远感的时候，可以用同样的方法让躁动的黄色沉淀下来。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
自然/轻松
幽默/开朗
热闹/开放式的
快乐
容易适应
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
吵闹/不沉着
廉价/不雅
不可靠/不结实
软弱/浮躁
黄色和蓝色混合形成绿色。黄色和绿色的界限并不明确，绿色和蓝色的界限也比较微妙
绿色是彩虹七色中正中间位置的“平衡与协调之色”
绿色也是植物的色彩，象征着“自然”和“生命”，有着“健康”和“治愈”的印象，清爽鲜明。
另外，绿色被归类为不寒不暖的中性色，同时具有蓝色和黄色两种色彩的特性，是一种冷暖平衡的色彩。因此，根据黄色和蓝色所占比例的不同，既可以表现出温暖，也可以表现出寒冷的感觉，很是方便。
绿色是平衡、协调和自然的象征
绿色意味着平衡和协调，是主管感情和健康的、关系着肉体和感情两方面成长的色彩。绿色所象征的人都是温和、平衡感优秀的人，并且诚实、机智、善于协调人际关系，深受信赖。
色彩索引
表现强烈的生命感和信赖感
绿色强调自然的感觉，它是表现人类生命不可或缺的颜色，是容易让人产生信赖感的颜色。绿色的力量可以通过与补色红色的组合来增强
失去了自然的活力
如果背景换成紫色的话，就失去了自然的感觉，食品也没有了健康的感觉。紫色的背景无法让人联想到大自然，让人产生违和感
从大自然中孕育而生的稳定的力量
画面中是一直延伸到地平线处的绿色的田地，广告暗示了厦门航空的绿色出行和稳定安全
表现了稳重而平和的时间感
很适合表现乌龟特有的岁月感，稳重而平和的时间感。绿色所拥有的朴素而自然的安稳感与想要表现乌龟特征的岁月感产生共鸣，表现出大地的能量
失去了慰藉感和稳重感
背景换成红色，乌龟那种平稳而恬静的感觉就没有了，整个感觉变得无法平静
冷静与活力并存
绿色是蓝色和黄色的混合体。如果黄色成分多，就是黄绿色，体现出明快的感觉，并且带着开放感。蓝色成分多的蓝绿色带有很强的冷静感。如果只是绿色的近似色组合，会给人稳重的印象。相反，如果搭配补色的红色，则一下子变得生机勃勃。
另一方面，绿色是生命的源泉，表现生命的能量。可以说绿色就是表现生命感，与红色和橙色那种迸发的开放性能源相比，绿色的生命感更加朴实、充满泥土气息，是那种根植大地的生命源泉的效果。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
野性/自然/大地
平和安详
夏天/青春
健康/食品
朴素/田园
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
土腥气/庸俗/乡下
阴气/黑暗
寒冷/沉重
坚硬/艰涩
蓝色是冷色系中最纯粹的颜色。蓝色如果加入黄色就成为绿色，加入红色则成为紫色。
蓝色是“沟通与和平之色”
象征着“和平”与“博爱”的蓝色，深受人们喜爱。蓝色与橙色是补色关系，性质与橙色正好相反。与橙色的外向型能量相反，蓝色的能量是内向型的，给人一种冷静的印象。
另外，蓝色还有缓和紧张的作用。由于蓝色的镇静效果很好，适合用于卧室以安眠，但如果使用面积太大，则容易造成能量下降，所以要谨慎使用。
蓝色意味着沟通与和平
从心理学的角度来看，蓝色给人“冷酷”、“冷静”、“沉着”、“理智”等印象。
另外，我们注视天空的时候，会有一种被吸引过去的感觉，这是因为冷色系的色彩看起来是比较远的“后退色”，而蓝色正是这一类色彩的代表；相反的，红色等暖色则是“前进色”，看起来有一种扑进的感觉。
色彩索引
表现出敏锐和理性的感觉
蓝色搭配黑色，营造出安详而崇高的感觉，并使用低纯度的色调，突出了色彩理性的一面，表现出敏锐以及男性坚实、认真、沉着的感觉
失去了理性和沉着
如果背景换成红色的话，就失去了理性的感觉，射箭是一项冷静沉稳的运动，变成红色的背景后表现出的激情与迸发感与射箭格格不入
冷静的蓝色容易获得他人的信任
蓝色所象征的人经常审视自己的内在，知性并且有自制力，知书达理，认真且值得信赖。冷静的蓝色还容易获得他人的信任，适合用在商业上
失去了“理智”“高贵”等印象
换成橙色调之后，失去了原有的那种睿智和企业应有的理性，无法传达公司的理念
表现了理性的冷色
医院手术台的理性需要冷色来表现，理智的感觉让人放心。如果手术台上的医生的服装用暖色，就会让患者情绪激动和焦躁
冷静而理智的医药品不可或缺的颜色
蓝色是冷色系的中心颜色，色相非常纯粹，表现冷静和理性。绿色和紫色虽然也是冷色系，但因为混杂了黄色和红色，所以表现的意象也比较复杂。由于蓝色没有混入任何其他颜色，是最具冷色系特征的颜色，给人简洁冷静的感觉。
蓝色的优点和缺点都非常明显。医药品以及出售清洁用品的店铺都需要强调整洁感，所以都缺不了蓝色。但是想要表现温馨、轻松而欢乐的场面最好少用蓝色。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
理智/理性/知性
坚实/认真/朴实
男性/紧绷
合理/无浪费
沉着/冷静
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
寂寞/冷清
阴气/阴暗
严格/无趣
悲伤/孤独
靛色被夹在蓝紫中间，不是很显眼。特别是它与蓝色没有明确的分界线。
靛色是“创意和直觉之色”
是彩虹七色中最暗的色彩。由于其中含有蓝色和紫色的要素，在表面平静中潜藏着红色的活动能量，给人一种不屈不挠的感觉。靛色非常具有创造性，影响着创意和直觉力。靛蓝为中国历史最悠久色彩之一，是古时平民百姓通用的服装颜色。
一般来讲“靛色”就是指深蓝色，但以靛色为原料调制出来的色彩中，有着各种各样微妙的变化，比如很浅的蓝色、偏绿的色彩等。从这一层意义上来说，靛色可以说是“孕育色彩的创造之色”，极大地拓展了色彩的印象。
靛色，理解之色
从心理学的角度来讲，靛色代表着“聪明”、“智慧”、“理性”、“创造”、“贤明”、“意志”、“信念”等。从表面上看，靛色的平静感觉很强，潜藏的红色则在无意识中起着作用。可以说，靛色有着两面性，是一个非常复杂而不可思议的色彩。
色彩索引
表现出偏好知性的刺激，让人联想到直觉与灵感
靛色在搭配深蓝色的时候不单表现出知性的气质，还有着能够深入人心底的力量，通过黄色的平衡表现出波澜不惊的才智，在深远中潜藏着丰富的知性和感情
失去了睿智的感觉
如果换成绿色的话，不单失去了静的意境，而且丧失了深邃的灵性。因为绿色中带有红色的躁动
通过高纯度的对比色搭配，表现出强烈的情绪
靛色在感情上给人一种底蕴深厚的知性感觉，通过补色黄色的搭配，再通过黑色来平衡，表现出成熟的感觉
用高饱和度的色调表现出聪明智慧和理性
靛色象征着聪明和创造力，有着灵敏感知各种事情的能力和智慧，体现出理智、坚实、认真朴实、沉着冷静的感觉，与画面中的立体几何图形以及横向的黑色阴影产生共鸣
失去了创意和睿智的感觉
如果换成绿色，睿智的感觉就消失，形成了一个野性的世界。同样的照片，失去了创意和庄严以及神圣的感觉，很不自然
靛色是创意、直觉和睿智的象征
喜欢靛色的人，能够坦率思考，感觉敏锐且想象力丰富，有着能够灵敏感知各种事物的能力和智慧，能够完美地统一、协调事物的表里两面，擅长在各种场合将蓝色和红色的两种性质平衡在一起。
相反，讨厌靛色的人或者靛色的消极一面跑出来的时候，思想容易变得僵化，无法理清思路。
另外，据说”青出于蓝而胜于蓝“是荀子在公元前300年左右所说的，也就是说，中国人有可能在2000多年前就掌握了靛染（也叫“蓝染”）的技术。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
聪明/智慧
理性/创造
意志/信念
高级/有深度
庄严/神圣
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
无用
不亲切/装模作样
阴暗/阴冷
悲伤/孤独
紫色是蓝色和红色的中间色相。特别是它与靛色和蓝色没有明确的分界线。
紫色是神秘而精神性很高的“灵性之色”
紫色有着高贵神圣的形象，在佛教和基督教中都被当做是高贵的色彩，并经常被用于高官显贵的衣服上。
紫色是混合了红色的能量与激情、蓝色的智慧与冷静的神秘色彩。由于一身兼备了红色和青色这两种完全相反的色彩特征，所以有着不可思议的吸引人的魅力。
另外，紫色会降低人的食欲。据统计，紫色是用餐场合最不受欢迎的色彩。
紫色是精神之色
从心理学的角度看，紫色象征着“高贵”、“气派”、“尊严”、“洗练”、“精神性”、“直觉”、“神秘”、“幻想”、“改观”等。另外也有消极的一面，比如会引起人“不安”、“悲伤”、“孤独”等情绪。
色彩索引
表现出非日常的戏剧感
饱和度高的紫色很有力量感。是适合音乐节招贴中带有幻想感和积极性两方面感觉的颜色，与补色黄色形成了一种华美的感觉
没有了华丽感，变得平凡
如果没有了紫色，那这带着躁动和戏剧性的幻想感就消失了。没有了紫色也就失去了神秘感
表现了世纪末的幻想感
紫色排在可见光线的队尾，是接进临界点的、带着不安感的色彩。在蜗牛壳形的结构图的景象中，就可以表现出非日常性的幻想感
表现出神秘和庄严性
紫色有着不可思议的吸引人的魅力。在该招贴中，通过紫色和蓝色之间色调的变化，制造精神上的满足感和净化的感觉，再点缀些补色的黄色就增添了一些华美的感觉
表现带有幻想的优雅和温柔的感觉
紫色可以构筑具有幻想性且优雅的世界。其他颜色想要表现女性那种优雅艳丽的感觉是很困难的，而只要加入少许紫色就能体现出女性的特质。如果只用紫色的同色系进行配色，可以体现宁静优雅的感觉；如果加入少许补色，可以在宁静中体现开放感，给人华丽的感觉。
另一方面，紫色与天空的蓝色和植物的绿色等不同，在自然界中并不十分常见，所以不容易被人接受。总之，人们对紫色的印象比较极端，所以在使用时要注意。特别是在商业场合，不要随意使用为上。
正面意象
如与正面意象一致则可以使用
幻想/非日常
优雅
女性/成熟
高级/有深度
庄严/神圣
负面意象
如与负面意象一致则控制使用
无用
不亲切/装模作样
不轻松/沉重
阴暗/冰冷