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商品包装的目的是：保护商品、便于流通、方便使用和促进销售。
保护商品——保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质。
便于流通——可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运。
方便使用——用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启和进行管理。
促进销售——意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内部物品所具备的用途、用法与出处。
商品包装在保护商品方面有以下几方面的作用。
（1）保护商品形态
防止商品在装载、运输过程中被冲击、振动所伤害。
（2）防止商品发生化学反应
商品在消费过程中容易受潮、发霉而发生化学反应，因此在包装过程中要防止水分、潮气影响产品质量。
（3）防止外界生物伤害商品
鼠、虫对商品有很大的破坏性，因此在包装设计上加固包装的阻隔性。
商品包装的方便使用性有如下功能。
（1）识别功能
个性独特的包装能够完美地塑造出商品的形象以及品牌形式，更是让消费者对该商品加深印象的有力形式。
（2）便利功能
便利的商品包装不仅易于打开，也具备很好的密封性，更加方便消费者购买和使用该商品。
（3）审美功能
审美性的包装设计能够使得商品锦上添花，而且富有极强的艺术性，能够带给消费者赏心悦目的视觉效果。
（4）联想功能
联想功能不仅仅是一种包装的表达形式，更是商品包装的一种艺术性的诉说。包装色彩与图形的结合可以带给消费者无限的想象，进而也可以加深消费者对该商品的兴趣与好感。
便于流通的包装是在商品运输过程中，对其起到良好的保护措施。如：纸箱、木箱等，坚固而耐用。
想要提升商品的销售，就不能单一地只是对商品进行包装，要通过商标、图形和文字等多种元素的结合，起到对商品的装潢和美化作用，才能够成功达到吸引消费者的目的，进而促进商品销售。
