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色调不是指颜色的性质，而是对画面整体颜色的概括评价，是色彩的配置所形成的一种画面总体倾向。例如采用大面积红色的商品包装，不仅能够强化产品的宣传效果，还能传递出商品的热情与活力，是暖色调的展现；而绿色的商品包装给人呈现天然纯净、清爽的感觉，也是冷色调的展现。
使不同颜色的物体都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。在色彩的三要素中，某种因素起主导作用，我们就称之为某种色调。通常情况下可以从纯度、明度、冷暖、色相四个方面来定义一幅作品的色调。
纯色调：纯色调是利用纯色进行色彩搭配的色调。
明度色调：在纯色中加入白色所形成的色调被称为“亮色调”；在纯色中加入灰色所形成的色调被称为“中间色调”；在纯色中添加黑色所形成的色调被称为“暗色调”。
冷暖色调：冷色与暖色是依据视觉心理对色彩的感知性分类。波长较长的红光和橙、黄色光，有温暖的感觉。而波长较短的紫色光、蓝色光、绿色光会给人冰冷的感受。暖色调给人感觉更温暖和亲和，会感受到前进感，而冷色调则会感觉冰冷，会感受到后退感，让人感觉冷静和疏远。
色相色调：根据事物的固有色定义的色调。例如柠檬色、橙红色系等。
色相就是色彩的“相貌”，色相与色彩的明暗无关，是区别色彩的名称或种类。色相是根据该颜色光波长短划分的，只要色彩的波长相同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别。例如明度不同的颜色但是波长处于780～610nm范围内，那么这些颜色的色相都是红色。
红——780～610nm
橙——610～590nm
黄——590～570nm
绿——570～490nm
青——490～480nm
蓝——480～450nm
紫——450～380nm
说到色相就不得不了解一下什么是“三原色”“二次色”以及“三次色”。
三原色：
二次色：
三次色：
“红、橙、黄、绿、蓝、紫”是日常中最常听到的基本色，在各色中间加插一个中间色，其头尾色相，即可制出十二基本色相。
在色相环中，穿过中心点的对角线位置的两种颜色是相互的互补色，即角度为180°的时候。因为这两种色彩的差异最大，所以当这两种颜色相互搭配并置时，两种色彩的特征会相互衬托得十分明显。补色搭配也是常见的配色方法。
红色与绿色互为补色。紫色和黄色互为补色。
色相对比是两种或两种以上色相之间的差别。当画面主色确定之后，就必须考虑其他色彩与主色之间的关系。色相对比中通常有临近色对比、类似色对比、对比色对比、互补色对比。
明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度也可以简单地理解为颜色的亮度。明度越高，色彩越白越亮，反之则越暗。
色彩的明暗程度有两种情况，同一颜色的明度变化，不同颜色的明度变化。同一色相的明度深浅变化效果如图所示。不同的色彩也都存在明暗变化，其中黄色明度最高，紫色明度最低，红、绿、蓝、橙色的明度相近，为中间明度。
使用不同明度的色块可以帮助表达画面的感情。在不同色相中的不同明度效果。在同一色相中的明度深浅变化效果。
明度对比就是色彩明暗程度的对比，也称为色彩的黑白对比。明度按序列可以分为三个阶段：低明度、中明度、高明度。
纯度是指色彩的鲜浊程度，也就是色彩的饱和度。物体的饱和度取决于该物体表面选择性的反射能力。在同一色相中添加白色、黑色或灰色都会降低它的纯度。如图所示有彩色与无彩色的加法。
色彩的纯度也像明度一样有着丰富的层次，令纯度的对比呈现出变化多样的效果。混入的黑、白、灰成分越多，则色彩的纯度越低。以红色为例，在加入白色、灰色和黑色后其纯度都会随着降低。
在设计中可以通过控制色彩纯度的方式对画面进行调整。纯度越高，画面颜色效果越鲜艳、明亮，给人的视觉冲击力越强；反之，色彩的纯度越低，画面的灰暗程度越高，其所产生的效果就更加柔和、舒服。高纯度给人一种艳丽的感觉，而低纯度给人一种灰暗的感觉。
纯度对比是指，因颜色纯度差异产生的颜色对比效果。纯度对比既可以体现在单一色相的对比中，也可以体现在不同色相的对比中。通常将纯度划分为三个阶段：高纯度、中纯度和低纯度。
主色是占据作品色彩面积最多的颜色。主色决定了整个作品的基调和色系。其他的色彩如辅助色和点缀色，都将围绕主色进行选择，只有辅助色和点缀色能够与主色协调时作品整体看起来才会和谐、完整。
辅助色是为了辅助和衬托主色而出现的，通常会占据作品的三分之一左右。辅助色一般比主色略浅，否则会产生喧宾夺主和头重脚轻的感觉。
点缀色是为了点缀主色和辅助色出现的，通常只占据作品很少一部分。辅助色的面积虽然比较小，但是作用很大。良好的主色和辅助色的搭配，可以使作品的某一部分突出或使作品整体更加完美。
（1）识别判断
色彩给人类带来的影响是非常大的，不仅会留下印象，还会影响人们的判断力。例如看到棕色和肉色，则会联想到人体的皮肤。
看到红色的苹果会觉得它是成熟的、甜的，而看到绿色的苹果则会觉得它是生的、涩的。
（2）衬托对比
在画面中使用互补色的对比效果，可以使前景物体与背景相互对比明显，将前景物体衬托得更加突出。例如在包装中的图案两种颜色太过相近，给人一种不清晰的感觉。当其中的颜色发生改变，两种颜色相互衬托，视觉效果才会更加鲜明。
（3）渲染气氛
提起黑色、深红、墨绿、暗蓝、苍白等颜色，你会想到什么？是午夜噩梦中的场景，还是恐怖电影的惯用画面，或是哥特风格的阴暗森林？想到这些颜色构成的画面会让人不寒而栗。的确，很多时候人们对于色彩的感知远远超过事物的具体形态，因此为了营造某种氛围就需要从色彩上下功夫。例如左图在画面中大量使用青、蓝、绿等冷色时，能够表现出阴沉、寂静的氛围。右图使用黄、橙、红等暖调颜色时，更适合表现欢快、美好的氛围。
（4）修饰装扮
在画面中添加适当的搭配颜色，可以起到修饰和装扮的作用，从而使单调的画面变得更加丰富。例如在本案例中，原本白灰色的搭配过单调、乏味，经过修改，添加了不同明度的色彩，使包装更加引人注意。
（5）心理暗示
色彩是神奇的，它不仅具有独特的三大属性，还可以通过不同属性的组合给人们带来冷、暖、轻、重、缓、急等不同的心理感受。下面就来了解一下色彩的魔力吧！
色彩的重量：其实颜色本身是没有重量的，但是有些颜色使人感觉到重量感。例如，同等重量的白色与绿色物体相比，会感觉绿色更重些。若再与同等的褐色物体相比，褐色又会看上去更重。
色彩的冷暖：色彩有冷暖之分。色相环中绿一边的色相称冷色，色相环中红一边的色相称暖色。冷色使人联想到海洋、天空、夜晚等，传递出一种宁静、深远、理智的感觉，所以在炎热的夏天，在冷色环境中会感觉到舒适。暖色则使人联想到太阳和火焰等，给人一种温暖、热情、活泼的感觉。
色彩的动态：色彩具有前进色和后退色的效果，有的颜色看起来向上凸出，而有的颜色看起来向下凹陷，其中显得凸出的颜色被称为前进色，而显得凹陷的颜色被称为后退色。前进色包括红色、橙色等暖色；而后退色则主要包括蓝色和紫色等冷色。同样的图片，红色会给人更靠近的感觉。
包装中的图形设计是指针对产品包装的外观造型的图形、印制的图形设计等。图形作为设计的语言，可以更形象地传递出产品的信息。图形可分为实物图形和装饰图形。
（1）实物图形
通常采用绘画手法、摄影写真等来表现，是一种直观的表现手法，也是包装设计的最常用的手法。
（2）装饰图形
分为具象和抽象两种表现手法。具象是指通过人物、动物、植物等现实图形作为包装图形符号，进行设计。
而抽象则指通过具象的形象进行归纳、提炼、再设计。进行概念化设计处理，使其更精简、干练、醒目，具有形式感，也是包装设计的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装设计中并非孤立的，而是结合使用的。
