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商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的内容以更简洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时又能让观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。优秀的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为包装的主要视觉元素，如可口可乐等。
