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商品包装中色彩是最基础的设计。而色彩的形成是通过眼、大脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。一个物体的光谱决定了这个物体的颜色，而人类对物体颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也会受到周围颜色的影响。所以，色彩感觉不仅与物体本来的颜色特性有关，而且还与物体所处的时间、空间、物体的外表状态以及该物体的周围环境有关，甚至还会受到个人的经历、记忆力、看法和视觉灵敏度等各种因素的影响。例如随着光照和周围环境的变化，我们所看到的色彩也发生了变化。
色彩在包装中给人带来直接强烈的视觉冲击感的同时，又能与消费者在情感上产生共鸣。
