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凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告；而以获取营利为目的的广告为狭义广告，又称经济型广告。狭义广告是指广告主以付费的方式，通过公共媒介对商品或劳动进行宣传，通过此种方式向消费者有计划地传达信息，促使消费者产生购买行为，使广告主获得利益。狭义广告是最常见的，通常也被称为商业广告（图1.1）。
图1.1 奥迪汽车广告
设计阐述：
1.画面整体采用明度稍低的黑灰色调，车体和标志的银色金属色，体现了奥迪汽车的高档、品质。
2.黑色背景和灰白色地面层次分明，有效地凸显出了标志和车体。
3.标题采用字体和图形结合的方式，富有设计感和个性。
相对于经济型广告，非经济型广告是指不以获取任何利益为目的，对某种对象、事物或事情进行宣传，因此属于非营利性广告，主要以公益广告、政府宣传广告等为主。其中，公益广告以传达社会福利、保险、招生招聘、医疗救助、呼吁环境和动物保护等信息为主，主要以加强公共服务和促进资源合理发展为目的；政府宣传广告则是以传达公共法令、政令、交通安全、财政税务等信息为主，主要以加强公共管理和促进社会和谐为目的（图1.2）。
图1.2 Mountain
设计阐述：
1.采用拟人的手法，用雪人比拟雪山，一位身穿运动衣的女性正认真地在给雪人做人工呼吸，通过这种表现手法提醒和呼吁人们重视温室效应，拯救雪山。
2.画面环境为真实的白茫茫的雪山照片，给人身临其境的感觉，拉近了与读者的距离，更能感染到读者。
广告具有很强的目的性和针对性，根据广告的特点，可以将广告划分为形式多样、各具特色和风格的不同类型。明确广告的分类可以使人们对广告的不同类型有一个透彻的了解。
为了顺应广告设计的需要，根据其特点和表达方式的不同，可以将广告分为电子广告、户外广告、邮寄广告等，这些广告类型在各自的领域中扮演着不同的角色，并发挥着各自的特色与作用。
电视媒体是视听两用媒体，具有综合性的传播功能，对社会大众具有非凡的影响力，是所有广告媒体中传播效果最好的媒体，具有强大的竞争力和生命力。根据播放形式，电视广告可以分为专题节目广告和插播广告两大类，也称为软性广告和硬性广告。
电视广告创意的重点在于“说什么”和“怎么说”。“说什么”不是一般化地说说该广告的品牌、质量、优点等，而是要力求说出独特的商品特点来。“怎么说”就是要用极为简洁生动的画面和语言构成一个使受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境，即要把“商品性格”艺术化，说得妙趣横生，令人过目、过耳不忘。“说什么”是广告创意的深刻内涵，而“怎么说”就是广告创意的表现形式，只有当内容和形式有机统一时，“说什么”和“怎么说”才会达到融会贯通（图1.3）。
图1.3 苹果“Think
设计阐述：
Think Different（不同凡想）这支广告是1997年乔布斯再度执掌苹果后，与克劳的团队一起合作推出的，其配音就是乔布斯本人。这支广告，时长60秒，其广告文案令人印象深刻。其中有几句就是乔布斯本人亲自撰写的，包括那句“他们推动人类向前迈进”。《Think Different》广告一经上市，即获得非凡成功。
与其他媒体相比，网络广告具有投资少、快速、互动的特点。最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知晓自己的网站也就成为一个问题。广告主亟须一种可以吸引浏览者到自己的网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠浏览量来赢利。
① 文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但又最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面（图1.4）。
图1.4 文本链接广告
设计阐述：
1.Citibank、Starbucks、Canon以及Sprint的Banners。
2.标题和正文使用不同的字体尺寸，链接使用不同的颜色区块，简洁、条理，能让受众快速了解内容。
② 按钮广告
按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果（图1.5）。
图1.5 健身机构广告
设计阐述：
1.画面中初始画面是一个相貌平平、毫无个性的男性，通过上下拖拽鼠标进行锻炼来改变成个性张扬、有味道的男人。
2.广告语：锻炼你的自信。
3.广告中的人物为写真图片，采用对比的手法，能够让读者确信无疑通过健身带来的个人魅力上的变化。
③ 电子邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，并且内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网络广告方式所不及（图1.6）。
图1.6 网易云阅读电子邮件广告
④ 赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。关于赞助式广告的定义至今仍未有明确的划分，综合来讲，赞助式广告其实可以分为广告置放点的媒体企划创意以及广告内容与频道信息的结合形式。浏览者对于他每天浏览的网站往往比较信任，所以在这些网站的信息中夹杂广告主的信息比单纯的广告更有作用（图1.7）。
图1.7 2013年快乐男声官网赞助广告
① 报纸广告
报纸广告是刊载于报纸上的宣传广告，报纸是印刷平面广告中数量最多、传播范围最广的媒介。由于报纸版面较大、篇幅较多，因此为广告的选择和利用提供了充分的条件。同时，报纸具有特殊的新闻性和权威性，这一特征为刊载在报纸上的广告附加了一定的可信度，更加有利于广告宣传语的推广（图1.8）。
图1.8 国外报纸广告
设计阐述：
1.食品广告占据了版面的大部分，并通过深红色的底色与周围白色版面形成了区分，主次分明。
2.放大的食物串极具质感的色彩升华了广告主题，起到诱人的作用。
3.图片、表态与说明性文字呈垂直结构排列，层次十分有条理。呈倒三角形态的白色盘中起到视觉引导的作用。
② 杂志广告
与报纸一样，作为印刷平面广告的载体，杂志广告也具有自己的特点和优点。随着杂志的日益增多，各种杂志也因为其独特的视角与特点吸引了特定的消费者人群。将广告刊登在杂志上，精美的广告效果在使阅读者感受到艺术品味的同时，又详尽地对产品内容进行了介绍，这样一来，在丰富杂志内容的同时又达到了宣传目的（图1.9）。
图1.9 《中国国家地理》奥迪汽车广告
设计阐述：
1.平实的画面加上简单的文案，真实而动人。
2.当生活被繁杂的工作、源源不断的信息轰炸，一场简简单单、说走就走的旅行成了人们最向往的一件事。当我们听着别人的故事，我们也会渴望塑造自己的故事。
3.奥迪A6 Avant是基于奥迪A6标准轴距打造的旅行车，平面契合其旅行车的定义，从情怀出发，倾诉旅行的意义。
③ 画册广告
画册包含的内涵也相当广泛，相对于一般的报纸、杂志来说，宣传册的设计更讲究整体性。画册主要用于企业的对外宣传、招商引资、企业周年庆等，因此在外观上更需要深思熟虑。画册多以小册子或折页等形式出现，有针对性地对企业或产品进行介绍，是目前国际上颇为流行的广告宣传品（图1.10）。
作为一家北欧的家居品牌，宜家不仅提供全世界最具极简风格的家居，还具有自己独特的秘密营销武器——宜家产品型录，宜家型录是宜家公司最重要的市场营销法宝，也是其最有说服力的宣传手段。宜家型录诞生于1951年，它以25种语言、在33个国家发行，是世界上发行量最大的广告出版物。在《宜家创业史》一书中，作者认为它的流传度不亚于《哈利·波特》或者《圣经》。
在信息爆炸的今天，宜家自己的广告型录有如此巨大的发行量和传播力，这首先得益于其型录本身是一本杂志而非纯广告。宜家型录的真实名字叫《家居指南》，自其1951年第一期发行后，就定位为生活方式指南杂志，用时下流行的一句话来说“我们卖的不是家具，是生活方式”。如图1.10（a）所示，历年宜家型录封面广告设计。
再来看型录画册的内容。如图1.10（b）所示，是宜家《家居指南》2017年的目录，可以看到杂志般的目录分类，重点是其中的专题，它讲的就是宜家提倡的生活方式和宜家的企业文化理念。例如，“充满灵感的即兴烹饪方法”讲述美食家的烹饪技术和理念，“为什么说民主设计才是好设计”讲述宜家的设计哲学。可以说宜家目录关于生活方式的内容远胜于大部分品牌公众号的推送内容。
图1.10 宜家产品型录
④ 包装广告
商品的包装是企业宣传产品、推广产品的重要手段。利用包装商品的纸张，贴膜，瓶罐等媒介，将商品信息以极具美感的形式印在产品包装上，这些产品形象和产品介绍就形成了包装广告。包装广告是产品的附加物，在提升产品美感的同时还能加强产品的辨识度，强化产品形象（图1.11）。
图1.11 Chandon品牌酒瓶夏日限
设计阐述：
Chandon品牌酒瓶夏日限量版包装设计，全采用红、白、蓝色设计，整体表现出汉普顿风格。整个系列设计还有冰水桶、毛巾、躺椅、手提包、自行车、游泳圈等等，适合在阳光灿烂的海岸使用。
邮寄广告又称直接函件，是直接行销的一种形式，英文全称为Direct Mail Advertising，简称DM。邮寄广告主要用于配合各种行销活动，借助邮寄公司，把推销信、明信片、小册子、企业刊物、产品目录、传单、折页等资料传达出去，以达到直接销售或邮寄销售的目的。邮寄广告往往具有较强的针对性，若运用恰当可以达到很好的推广作用。
户外广告作为电子广告之后的第二个最佳传播媒体，其传播方式也富有自己的特色。所谓户外广告，通常是指设置在户外的广告。常见的户外广告有路边广告牌、高立柱广告牌、射灯广告牌、霓虹灯广告牌、灯箱、候车厅广告牌等。
户外广告具有场所固定的特点，它对地区和观众群体也有很强的选择性，通常以地区的特点来选择广告形式。同时，户外广告具有传播力强、成本低的特点，在表现形式上，户外广告更是具备自身的特点，既在一定程度上达到了美化市容的作用，又有利于开拓市场，提高企业的知名度。但需注意的是，由于户外广告覆盖面相对较小，因此具有一定的局限性。
为使广告产生更为直接的作用，户外广告可以选择放置在商业街、公园、广场、步行街等人流量较大的地区。比如候车亭广告牌设立在乘客乘车处，趁着大家等车的闲暇时间，精美、富有创意的广告很容易引起大家的注意，经过长时间的观看，广告信息很容易被观者所记忆。
① 招贴广告
招贴广告也叫海报、宣传画，应用范围较广，多放置在户外或户外人流量较大的公共场所，可用抽象或具象的形式传达信息。在中国由于城市建设发展，张贴范围逐步受到限制，但招贴广告作为一种传统的广告形式还是具有很强的生命力和非凡的传播效果。20世纪80年代以后，随着电子制版的出现，创造出了比以往任何时候都更引人注目的表现语言，招贴广告所具有的许多优点是其他任何媒体所无法替代的（图1.12）。
图1.12 2013爵士上海音乐节海报
设计阐述：
1.由西班牙设计师Nasi设计的森海塞尔绿色音符海报，爵士上海的主字母“JZ”采用光影效果手法被无限突出，表演嘉宾则被并排放在下侧，这种比电影海报还要大胆的设计营造出了JZ大家庭的氛围，每一个表演嘉宾都是JZ的一员，每一个亲临现场的观众组成了JZ大家庭，人们为音乐而来，为JZ而来——因为音乐无国界，爵士需倾情。
2.海报另一大看点是绿色草坪的设计，这种视觉上的柔和与“绿色音符”步调一致，阳光照耀下的“JZ”字样的绿荫无比清爽，你甚至可以想象自己已经在世博公园的草坪上吹着微风，在阳光下谈笑风生，在音乐中翩翩起舞；没什么惊天动地的号召，不要撕心裂肺地嘶吼，只需怀着一颗通透的心，感受生活，享受音乐——这就是有关爵士上海音乐节的一切，爵士就是生活，生活需要爵士。
② 油漆绘制广告
也称看板广告、路牌广告和民墙广告。这种广告既可以绘制在墙上，也可以绘制在广告牌上。有电脑喷绘，也有手绘。形式上与招贴接近，尺寸要比招贴大很多，主要作用是加深印象、长期提醒、引人注目、树立品牌等（图1.13）。
图1.13 Formula牙膏户外广告
设计阐述：
1.Formula牙膏，坚固你的牙齿！让你的牙齿强壮到可撕扯户外广告牌！三维立体的效果带给人逼真的视觉感受。
2.采用夸张的手法将Formula牙膏坚固牙齿的效果表达得十分透彻。
③ 户外灯光广告
有灯箱广告、霓虹灯广告、激光广告等，它是户外广告中最绚丽的种类，其广告信息是通过灯光的效果来传播的。由于光彩夺目、绚丽多彩，而且有的还有动感，往往给人留下很深的印象，并且还有美化城市的作用，甚至成为城市的景点（图1.14）。
图1.14 NYCO 2013年户外灯箱广告
设计阐述：
1.采用“点”元素排列形成规则统一的画面。
2.镂空处理的“圆点”使灯箱内的灯光透出来，在夜晚给人优美的视觉感受。
3.画面采用左右拼贴对比的手法，强化了广告主题，给人很强的视觉冲击力。
④ 车船广告
设置在公共车辆、船舶等交通工具上的广告，它的主要特点是针对性较强，而且是流动的户外广告。广告主可以选择车船的线路以适应目标市场的需要，向公众反复传递信息（图1.15）。
图1.15 Tropicana果汁地铁广告
⑤ 电子屏幕广告
也叫电视墙，是设置在室外的大电子、电视广告，滚动播出（图1.16）。
图1.16 电子屏幕广告
⑥ 新的广告形式
随着新技术的发展，广告的表现形式也不断创新，如移动式广告（图1.17）和交互式广告（图1.18）。
图1.17 移动式广告
图1.18 交互式广告
设计阐述：
1.在斯德哥尔摩地铁站外装设交互式广告板，瑞典广告公司Akestam Holst将烟雾侦测器装到数字广告屏幕中，当吸烟者经过时，屏幕中的人会“朝他们咳嗽”。
2.乍看之下，屏幕上只是张模特照片，但拿着点燃的香烟走过，照片中的男子开始咳嗽。男子在广告中说：“我们是瑞典药厂Hjartat，我们的任务是帮助你活得长寿又健康，这就是我们在这里的原因，刚好在新年期间帮助你建立新的健康习惯。”屏幕画面再度转换，出现的是药厂协助“瘾君子”戒烟的各种产品。
移动式广告，利用新技术在自行车上做文章。这是英国一家叫做Kino-mo的公司开发出的高科技智能视觉技术，已经被应用到英国很多的商场、酒吧、食品店里，广告效果甚是拉风，在艾玛·沃特森和红牛广告中都应用过。
按照产品生命周期不同阶段分类，广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。
指新产品刚进入市场期间的广告。它主要是介绍新产品功能、特点、使用方法等，以吸引消费者购买使用（图1.19）。
图1.19 瑞士服饰零售商
设计阐述：
1.画面整体色调为红黄色的枫叶颜色，给人浓厚的秋季的氛围感。
2.采用艺术化的手法，用枫叶拼贴而成的梅花鹿，给人灵动的感觉，升华了广告主题。
3.版面色彩层次丰富，效果表现力极强。
是指产品在成长期与成熟期阶段所做的广告。此时企业多采用以占领市场，提高企业信誉，加强产品影响力为目的的广告。介绍产品优于竞争产品的优点和特色，以使其在竞争中取胜（图1.20）。
图1.20 布鲁塞尔航空公司广告
设计阐述：
1.选取布鲁塞尔有名的动物皮毛的纹案，放大处理，创造性地将纹路有机组合形成飞机的线框图案，一举两得，有效地表达了广告的主体和当地的特色，能够激起读者的兴趣。
2.两种色调的对比增强了广告的可读性。
3.渐变的蓝色给人天空的感觉，给读者传递出乘坐在飞机上安全、自由自在的感觉。
也叫维持性广告。当产品处于成熟期时，产品已被广大潜在消费者所接受，产品的销售量达到顶峰，产品利润比较稳定。提示性广告是以维持住已有市场为目的的广告（图1.21）。
图1.21 可口可乐广告
设计阐述：
1.生活在南极的企鹅也被可口可乐吸引到了夏季海边，这种与现实反差的表现手法使广告深入人心。
2.人物惊讶疑惑的动作和表情，企鹅悄悄躲在沙滩椅后吮吸汽水悠闲自得的姿态，十分诙谐幽默。
是指产品在衰退阶段做的广告。主要是以宣传产品的品牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购买使用其商品，目的是为延缓其销售量的下降速度（图1.22）。
图1.22 国外某食品广告
设计阐述：
1.图片为切入式，放大处理的画面是被黄金蟒蛇缠住的女性手臂，而吸引它的是手里的苹果，表达手法新奇、刺激。
2.文字、图片采用中轴上下布局的方式，信息编排清晰，符合人们的一般阅读习惯。
3.在纯黑色背景的衬托下，画面的立体感极强，十分逼真。