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在广告设计中，色彩的运用可以使画面更加突出。对画面进行强烈的色彩对比，强化元素之间的形象，带给读者更强的视觉冲击力，活跃画面氛围。
色彩的对比使用使画面各个元素带给读者深刻、清晰的记忆，提升对产品及品牌的认知度和信任度（图2.20）。
图2.20 奥利奥饼干广告
设计阐述：
1.选取Dream、Wonder等与品牌粘合度较高的关键词，以奥利奥饼干为主要元素，来表现奥利奥的趣玩概念。
2.采用插画表现手法，画风有趣，色彩明丽、对比性强，充满童趣和想象力。
要想使广告作品显得有趣、欢乐，对广告画面添加趣味图形则是很好的方法。趣味图形的添加可以使画面变得轻松、可爱、诙谐和幽默，读者在会心一笑的同时，拉近了相互的距离，产生深刻的印象（图2.21）。
图2.21 以色列Lighting
设计阐述：
1.黑色背景上出现的光照圆点形成视觉重心，能够让读者的目光注视光点中的影子。
2.黑暗中光影的效果使画面变得轻松、有趣，读者在会心一笑的同时，也容易对广告产生深刻的印象，倡导使用节能灯的广告主题也潜移默化传递给读者。
3.画面简洁，表达清楚、直接。
肤浅的广告往往在读者脑海中的留存时间极短。相反，具有想象力和创造力的作品则为读者带来更多的想象和思考空间，也能为他们提供更多的想象力发挥空间，加强产品带给读者的冲击力和记忆力（图2.22）。
图2.22 意大利婴儿用品公司Cam
设计阐述：
1.设计师Matteo Pozzi向我们展示了儿童的强大想象力，他们奇妙的想法和逼真的梦幻世界，都是我们大人所无法理解的，广告希望通过孩子们的想象力从而了解父母想法。
2.神秘、梦幻的场景带给读者更多的思考和想象力发挥空间，加强广告主题带给读者的冲击力和记忆力。
引发读者好奇心是广告设计的重要途径，读者对于画面产生强烈的好奇心，会促使他们聚精会神地对画面进行观赏和理解，并通过思考的过程来证明自己想法的正确性，这种设计手法就是利用了人们的固有习惯，让读者对广告画面产生好奇心、好感，那么他们就会自然而然对画面产生兴趣，并留下深刻印象。
以好奇心为例，它的产生是由于画面内容的不合理性或悬疑性所引起。根据人们的这一心理特征，在设计广告作品时可以融入一些夸大的、悬疑性强的设计元素来诱使读者产生浓厚的兴趣，并进行更为深入的了解，刺激消费欲望（图2.23）。
图2.23 伊莱克斯搅拌机广告
1.这个广告相当搞笑，也相当卖萌。广告的宣传点是搅拌机超级静音的特点，而为了体现这一特点，广告采取了“杀人灭口”的方式，因为只有死人才是什么声音都不会出的。运用了比较令人意外的广告切入点。
2.画面整体色调为黑色，而保留本质色彩的胡萝卜和西红柿成为视觉重心，那无辜、水汪汪的大眼睛令人印象深刻。
3.广告采用悬疑手法可以诱使读者对产品产生浓厚的兴趣，刺激消费欲望。