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每个人都有各自的性格、兴趣、职业和生存环境等，对消费的概念也各不相同，根据不同年龄段消费人群的心理特征，广告的设计也要有针对性。
消费者群体是由若干不同性别、年龄、职业、经济收入、文化程度的人群组成，其中年龄和性别是划分消费者群的主要标准。要想使广告引起消费者的注意及共鸣，就需要对不同消费者的心理特点进行确切分析，了解其心理个性和消费观念，有针对性地进行广告设计。例如针对年轻女性的手机广告的设计就会以年轻女性的心理特征为出发点，选用深受年轻女性青睐的色调、情景等进行布置，以达到吸引这类消费者的目的。
小朋友好奇、天真、喜爱小动物，因此，针对他们的广告，要把握好他们的这些特性，在进行广告设计的画面元素安排时，要运用比较轻松、活泼、可爱的元素，使画面感觉更加符合小朋友的审美观，能更加引起小朋友们的关注，满足他们的好奇心和爱心，让商品受到欢迎（图2.8）。
图2.8 BaBoom棒棒糖广告
设计阐述：
1.采用拟人的手法，赋予棒棒糖孩子们熟悉的卡通动物、人物形象，趣味、可爱，非常能吸引孩子们的眼球。
2.背景色采用纯度较高的色彩，渐变处理给人聚光灯照射的感觉，意指主角棒棒糖，直接与间接的对比使画面冲击力十足。
3.将广告主体实物棒棒糖的图片集中放置在版面右下角，与卡通形象的棒棒糖形成了呼应。
现代青少年徘徊在成年与未成年之间，普遍具有热情奔放、思想活跃、富有幻想、喜欢冒险的特点。结合心理学来讲，青少年群体的特点，就是追求时尚和新颖，因此面对青少年群体的广告更应该讲究特色。通过在广告中融入不羁的色彩搭配、个性的表达方式等，使广告符合青少年追求时尚、新潮、刺激和独特的心理（图2.9）。
图2.9 摩拜单车广告
设计阐述：
1.不同造型、不同动作的照片主人公们，透露出的是同样的“要”：年轻要什么？要潇洒，要美，要折腾——也要天生靠得住，这不仅是年轻人要的，也是摩拜单车有的。
2.海报抓住了年轻消费者的价值观，获得极大共鸣，在2017年的夏天“热血”了一把。
由于中老年消费群体有着丰富的生活经验，因此对待任何事物都保持着平稳、平淡的情绪。中老年群体善于以理智来支配自己的行为，因此针对中老年人的广告设计不仅要讲究科学，还需要尊重老年人的生活习惯，符合他们的心理特征。中老年人的生活重心大多以幸福家庭、健康身体为主，根据这一特征，注重温暖亲情、友情等为主的广告更加容易唤起中老年人心里最深的情愫。
中老年消费者在消费的过程中，大多都会有自己的主见。与此同时，中老年人一般还有一定的生活习惯，由于没有工作的束缚，并且有固定的生活来源，因此没有过多生活压力的老人拥有更多的闲暇时光。他们通常很喜爱业余生活，这代表着他们很看重自己的身体健康，因此在广告中加入健康、欢乐题材的元素，也能受到中老年消费群体的关注（图2.10）。
图2.10 关爱老年人公益广告
设计阐述：
1.截取老年人生活的场景作为广告的主体，给人熟悉感和亲切感，黯雅的室内色彩营造了浓重的氛围。
2.将垃圾袋、鸟、药丸的形态进行放大处理，夸张的表现手法将这些形态与相对变小的老人们的身体进行了鲜明的对比，扔垃圾、赶鸟、吃药这些看似轻松的事情对老人们而言简直就是艰巨的、不可完成的。画面具有较强的冲击力，感染着读者，让人有想去帮助老人们的冲动。
3.将标题文字放在人物旁边，起到点睛的作用。
男性对周围事物的理解和其生活的态度在不同的年龄阶段有所不同，因此他们对广告所产生的心理感受也是不同的。通常情况下，男性会对画面单一、纯粹的广告有强烈的喜爱之情，由于低纯度和低明度的画面色彩可表现出成熟与稳重的氛围，因此用于展现成年男性的个性最合适不过。
除此之外，男性还对权利、力量、挑战等字眼感兴趣。因此在广告设计中，根据男性的这一心理特征，适当地在画面中贯穿这些主题思想，合理运用一些富有鲜明对比的色彩，如红与黑、黑与白等表现对立的色彩，又或者是象征力量和干练的拳击、搏击、较量等元素，也是吸引男性目光的一种有效手段（图2.11）。
图2.11 运动器材广告
设计阐述：
1.采用插画的形式向人展示出男性使用健身器材锻炼的场景，健硕的肌肉给人无限的力量感。
2.低纯度和低明度的画面色彩表现出男性的成熟与稳重，营造出具有感染力的氛围。
3.标题文字及说明性文字通过字体大小得以自然的区分，左右均齐的编排方式给人稳重的视觉感受。
随着女性参与社会活动的人数日益增加，越来越多的女性开始掌握主导权。相对于男性来说，女性购买能力和意愿远大于男性。根据观察，我们不难发现，女性一般具有较强的情感特征，这种心理特征表现在商品消费中，主要是指情感支配购买动机和购买行为。例如，女性消费群体会对广告中所表现的品味、功效及情感诉求等产生强烈的情绪反应，很容易对喜欢的产品爱不释手。
同时女性群体通常具有强烈的爱美之心和细腻的情感基调，由这一心理特征可以得出，具有柔美、亲切的画面效果可使人身心舒畅。此外，若是广告中蕴涵高贵、典雅的成分，那么它更容易讨女性的欢心。在广告作品中我们不难看出，众多针对女性的广告作品大多以柔和的暖色调为主，珠光宝气的场景很容易引起女性消费者的注意（图2.12）。
图2.12 潘婷洗发水广告
设计阐述：
1.创造性地以头发打造女性的礼服，给人典雅、高贵的女性形象。任意弯曲的头发传递给读者充满质感的发质，让人联想到洗发水强大的美发、润发、护发功效。
2.采用纯度很高、明度很低的棕色、黑色作为背景色，塑造出柔美、亲切的画面效果，令人身心愉悦。
3.将人物形象放置在版面一侧，另一侧为标题文字及标志，层次清晰，版面结构简洁、大气。