前言

广告——“广而告之”，广告具有很强的目的性和针对性，随着市场经济的日益发展、科技的进步、传播信息手段的多样化，广告的定义、内涵与外延、类别也在不断变化。广告主要通过视觉或与听觉相结合来展现。想要设计出成功的广告，首先广告的内容要符合消费者的心理与行为特点，并且满足广告观众的心理需求。因此，在广告设计执行中，如何灵活运用心理学，使广告效果更接近大众的期望，有助于广告的传播和发展也成为品牌传播和产品宣传的重要课题。

在日新月异的传媒背景下，如何通过设计使广告具有鲜明的特点、很强的可读性、正确的针对性，从而达到应有的传播效力？

本书立足广告行业发展的新形势和新特点，结合广告实战运作的需要，以提高读者对广告的认知和应用能力为目的，以更加透彻的知识点拨和专业的实例剖析为特色，对广告设计进行阐述。第1章广告设计概论，包括广告的定义、广告的形式、广告的功能、广告的特点、现代广告发展及促进广告发展变化的因素。第2章广告设计心理学，包括了心理学在广告中的应用、消费者心理特征分析、广告中的想象与暗示以及广告心理学在设计中的使用原则。第3章广告设计策划执行，对广告策划的概念、广告策划原则、广告策划流程、广告的市场定位、现代广告的策划与推广策略、广告媒体选择、广告的设计流程进行了说明。第4章至第6章为本书的重点。其中第4章广告设计创意手法，从创意原则、创意思维方法、如何通过艺术的手法提高受众兴趣度和感知度来营造广告的氛围、如何通过延长受众的感知时间和增大受众的感知深度以及把握画面的效果来表达广告的功能进行重点阐述。第5章广告设计构成元素，以文字、图形、色彩为剖析对象，阐述了文字设计的基本特征及字体设计的准则；广告图形的基本特征及表现方法；色彩基本原理、色彩心理特征、色彩三元素在广告设计中的应用及配色规律。第6章广告设计版面编排，条理清晰地论述了思想性、趣味性等版面编排设计的基本原则；对称型、均衡型、交叉型、标题型、圆型、散点型、指示型等众多的构图模式；以视觉重心、视线轨迹、比例与分割等为主的形式法则。

书中穿插了国内外众多精美的广告设计案例，并从配色、构图、文字等多方面进行详细、专业的分析和讲解，揭示了所在章节内容的实质内涵。这样的形式和方法，可以帮助读者提高对广告设计的感受能力、分析能力以及审美能力，提升审美品位、激发创造灵感。

本书读者可包含：

1.广告行业内从事品牌策划、产品推广、市场营销等相关工作的人员；

2.想要进入广告设计等相关领域的创业、从业人员；

3.设计咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员；

4.高等院校广告设计、平面设计、品牌管理、设计营销、新闻、传媒和工商管理等专业的师生。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者