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每个时期的广告都具有时代的鲜明烙印。新广告的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺的改进、市场营销的发展等都会促进新的广告形态的出现。有时甚至于人们的生活观念、审美情趣的改变也会对广告形态产生影响。
市场需求因素是促使广告形态发展的主要因素之一，其主要表现在人们的生活水平和物质需求提高，对事物的认识能力也得到了相应提高，广告形态的发展和转变也相应得到了一定程度的刺激。在这种“外因”的刺激下，适者生存的现实状态也摆在了广告人的面前，只有使广告形态向市场需求因素靠近，才能够使其生存下去，这是一个带有强迫性的因素，也是使广告形态发展的重要因素（图1.39）。
图1.39 新秀丽旅行箱广告——可以保鲜
流通发展使广告形态拥有了更多发展的空间。随着我国加入了WTO （世界贸易组织），人们更深切地感受到贸易全球化，世界正在逐渐“变小”。在商场里可以购买到世界各地的商品，并且可以通过各种途径了解世界各地的著名企业和品牌，这些都依赖于流通领域的高效率、广告宣传力度和包装运输的水平。
人们不断利用科技手段来适应新的流通需要，针对不同的商品特征，在社会需要的情况下，人们不断利用新技术来满足流通的需要，也正是流通技术手段的发展促进了广告设计形态的发展（图1.40）。
图1.40 硬纸板GE节能灯包装设计
设计阐述：
它使用回收的刨花板（足够硬）为包装材料，不使用胶水并尽可能少的使用油墨。
广告形态的发展需要产品技术的支持，随着产品技术的发展，广告形态也变得多种多样起来。
随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品来自人类以前从未涉及的新领域，例如微电子、超导体、生物基因制品等。这些新产品对广告设计本身也提出了新的挑战，如何让人们了解这些新产品，如何表现这些产品的特点，如何通过包装广告设计来保护这些产品，以及如何能在商业销售上取得成功。这些新的课题促进了广告设计的不断更新和进步，从而使其适应新产品和时代的需要（图1.41）。
图1.41 VR一体机广告
设计阐述：
受到游泳运动员纵身跃入泳池的启发，找到一个楼顶俯视街道的视角，找到匹配角度的人物和动物，加上水底效果融合在一起，用比较夸张的方式表达产品逼真的视听体验。
广告媒体是宣传企业、品牌和机构等主体信息的媒介，承载着广告主体的相关信息内容并对其进行宣传，因此，广告的宣传离不开广告媒体的应用。
广告媒体的发展随着科技的进步越来越多样化，也随着商业社会及广告业的发展而日趋完善。不同时期的广告媒体对于广告的宣传形式有着一定的制约，而丰富的广告媒体也使广告的宣传形式步入全新的天地。
承载着广告宣传形式的广告媒体如今呈现多元化的发展状态，不同的广告媒体对广告的宣传形态起着决定性作用。从最初的口头宣传和手工绘图到电视媒体，再到计算机互联网等宣传媒体，通过长期的发展而促使广告的宣传形态有了突破性的发展，并使其越来越国际化、全球化（图1.42）。
图1.42 空气净化广告牌
设计阐述：
1.秘鲁正以极快的速度发展，但是随着建设的持续，污染及健康相关问题也不断增加。为了不让重建新校园加剧这一问题，秘鲁利马工程学院UTEC在广告机构FCB Mayo的帮助下打造了这种“空气净化广告牌”，这种广告牌能从空气中吸收大量污染物。
2.“空气净化广告牌”每天大约能够净化10万立方米的空气，相当于1200棵树净化的空气量。广告牌利用热力学过程将污染物“困在”一个水过滤器中。这种广告牌具有显著的环境效益，影响范围可达5个街区。
该学院在之前还设计了世界上第一块会收集空气中水分的广告牌（图1.43），它的存在与当地特殊的气候环境密切相关。
图1.43 会收集空气中水分的广告牌
设计阐述：
1.秘鲁首都利马是世界上第二大坐落于沙漠地带的首都。因为当地降雨量极少，所以当地居民常在污浊的深井中打水吃。虽然降雨少，但是当地空气的湿度高，高达98%。
2.这种广告牌不仅能像传统广告牌一样起到宣传作用，它还能从空气中直接收集水分，经过专门设备过滤后，广告牌收集到的水就可以供人们饮用了。夏季时，广告牌每天能够提供96升饮用水。这种广告牌自安装以来，三个月内为附近的居民提供了9450升饮用水。
再如为了保护儿童，西班牙慈善机构设计出这款独特的反虐童海报（图1.44和图1.45）。
图1.44 反虐童海报
设计阐述：
这种海报运用透镜印刷技术，只有从孩子的角度才能看到海报的完整内容。这种技术多应用在新奇的明信片上。当孩子（或不到1.35米高的任何人）看到海报，他们就能看到完整信息和求助电话。
图1.45 不同视角看到海报内容不同
设计阐述：
成年人只能从海报上看到一个受惊男孩的头像，但孩子却能发现隐藏在图像里的信息：“如果你受到伤害，请拨打这个电话，我们将帮助你。”