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皮肤护理仍然是最大的化妆品消费市场，全球化妆品销售额的1/3来自美容护肤，从化妆品各品类占比和增长率可以得出结论：护肤品在化妆品中占据主导地位；彩妆市场异常活跃，发展空间大，其发展趋势值得专注；化妆品安全性备受关注，随着“崇尚绿色、回归自然”消费理念成为主流，天然有机产品将是未来全球化妆品的发展趋势。
随着颜值时代的来临，彩妆成为中国消费者日常生活的一部分。凯度消费者指数的数据显示，在2016年，32.1%的家庭购买过彩妆，较2年前增长2.7%，近一年则基本持平。有趣的是，一线城市在彩妆品类的渗透率仅为24.5%，且销售增长也慢于市场整体，原因是一线城市的消费者在护肤、个人护理等其他品类上通常更发达、更成熟。但同时一线城市也更容易接受到最新的潮流资讯，彩妆市场的潜力仍然很大。
消费升级是驱动彩妆品类成长的关键，具体表现为消费者在彩妆品支出的增加以及彩妆消费水平的提高。消费者更愿意消费高端品牌以及尝试新兴品类。
目前来看，高端、奢侈品牌销量增长远高于市场整体，一部分消费者消费水平从中端、大众品牌升级至高端、奢侈品牌。
在市场不断高端化的同时，新概念、新产品、新趋势也层出不穷。如气垫BB霜的流行，使用海绵气垫粉芯承载BB霜。另外，唇部产品贡献了市场15%的销售份额，增长速度达22%，在各个品类中居于榜首，唇部产品的增长主要由于消费者对液体口红新概念的尝试，使用体验得到升级，深受消费者的欢迎。
2016年，本土彩妆品牌第一次在市场份额上超越外资品牌，贡献了52%的市场销售额，且增长速度达21%，较外资品牌更具增长潜力。概括来说，本土品牌的四大特点帮助了其在市场上的成功。①对本土品牌的认同感上升。2014～2016年，只购买本土品牌消费者比例有所上升，消费者对本土品牌的认同增加。②本土品牌升级速度快。本土品牌现有的产品单价上升，单价增长率为17%。③另外，本土品牌渠道向四五线城市渗入，四五线城市贡献了市场超过60%的销售额。本土品牌所有城市都保持超过15%的销售增长，三线以下城市是本土品牌的主战场，同时也给三线以上城市的外资品牌带来了不少竞争和冲击。
随着三线以下城市的加速发展，线上、线下、海外购买等渠道格局的变化，品牌在空间、地域、渠道上的限制减小，本土和外资品牌的竞争将越来越从渠道、铺货往品牌形象、产品品质、使用体验等方向转移。从产品上说，本土品牌的销售相对更偏重脸部妆容，BB/CC（包含普通BB/CC及气垫产品）单一品类贡献了本土品牌近一半（48%）的销售额。同时，本土BB/CC产品拥有38%的销售增长率，销售贡献大，增长速度快，是本土品牌当之无愧的明星品类。一方面，本土品牌把握了诸如BB/CC、眉妆的市场潮流；而另一方面，眼影和唇妆类产品则是本土品牌相对弱势的子品类，本土品牌的增长速度缓于市场整体，值得进一步加强。凯度消费者指数通过“消费者触及数（CRP）”这一指标测量购买某一品牌的家庭户数和购买频次，真实地反映消费者的品牌选择。数据显示，美宝莲仍是中国消费者选择最多的彩妆品牌，彩妆霸主地位难以撼动。而国产彩妆品牌中，消费者首选卡姿兰。玩转眼部妆容，不断推陈出新，通过合作款/限量款产品、包装抓人眼球的玛丽黛佳也成为极具发展潜力的彩妆品牌。
2016年，护肤品仍然为化妆品品类中的主导者。目前护肤品的发展趋势主要包括：第一，对抗环境污染的化妆品销售额增加，如清洁类、防护类；同时，环境污染衍生出新的功效——抗污；第二，消费者对化妆品中化合物的安全性的关注度增加，天然有机概念被大众认可，国际化妆品有机认证机构的发展也表明有机产品将占据更高的市场份额；第三，未来随着可支配收入的增加以及大众追求轻奢化妆品的消费观念，使得人们消费趋于高端。
随着城镇化和工业化的快速发展，很多新兴地区污染程度急剧升高。空气污染会引起干燥、皮疹和其他或大或小的皮肤和头发问题。因此，防护性化妆产品的需求不断扩大，用于防止污染对身体的种种不利影响。据360营销研究院发布的数据显示：2014～2015年，男士护肤品销售量提升95%，隔离乳/霜提升34.9%，清洁产品提升16.7%。有数据显示：每年都有840万人因为环境问题而丧生，而且在选择化妆品的时候，约40%的消费者愿意多花钱购买能够抗污染的产品。
在不同地域由于环境问题的差异，对洁肤产品的需求比例会有所不同。Ailsa GU举例，英国当地女性有22%的人愿意购买洁肤类化妆品，但在中国这一比例几乎翻了一倍，达到了41%。由此可见，环境问题的好坏对于消费者是否选择购买具有清洁功能的化妆品有一定的影响。
2014～2015年在化妆品领域的流行词语有“植物”“矿物/温泉”“药妆”“纯天然”“精油”“珍珠”“有机”“无添加”“食品级”“香薰/芳疗”，具有这些宣称的产品受到了消费者的青睐。ReportsnReports2014年的分析表明全球72%的女性消费者坚信“美由内而生”并购买天然/有机美容产品。2009～2014年间，中国天然化妆品的比例由7%上升至44%。
随着我国经济的突飞猛进，人均消费水平大幅提高。国内化妆品消费的高端化趋势由此可见一斑。随着消费水平的进一步提高和消费理念的提升，会有越来越多的国人享受到世界级高端化妆品，中国高消费人群的消费与国际真正同步的时代很快就会到来。