前言

在产品同质化趋势日益加剧的今天，如何能让你的产品第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光？

在如今科学不断进步、商业高速发展的时代，越来越多的产品都呈现出大众化的趋势，消费市场也正逐步迈向成熟期。好的色彩设计可以创造独特的产品形象，满足现在消费者“个性化、差异化、多样化”的需求。产品色彩传达的不仅仅是一种视觉上的美感，并且其中还承载着消费者生理和心理的需求，以及需要传达的一种文化意义。比如苹果公司的iMAC就是产品色彩规划比较成功的例子。出色的色彩搭配形成了营销的最佳亮点，采用了草莓色、蓝莓色、葡萄色、橘黄色、石灰色糖果般鲜亮的色彩，不仅推翻了以往计算机惯用的色彩，也改变了普通消费者的购买习惯，在1999年为苹果公司增加了40%的营业额。随着商业市场竞争的日趋激烈，色彩作为商品形象的关键因素，已经成为企业产品乃至品牌文化的重要组成部分。

色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。色彩的重要性和科学性也日益受到重视，在发达国家色彩咨询已风行十多年，作为一个“色彩工程”，色彩咨询早已不仅仅局限于个人服饰，还运用于产品的色彩设计甚至城市的色彩形象设计等范畴，使得色彩也成为了商品附加值的一部分。

产品色彩设计是相当复杂的，它不是单纯地根据形体赋予产品色彩的概念或表象，也不是绘画性的色彩表达，更不是设计师主观意识上的随性赋彩，其不仅仅是美学层面的问题，而是要把设计对象放置到品牌战略、产品形象、生产、材料、工艺、营销、消费者以及产品使用环境的综合层面去进行系统地分析和考虑，它既是科学的系统化过程，也是产品设计开发的一个重要策略。面对这些关于产品色彩设计多层面的知识，就要求设计师投入更多的时间和实践。

本书立足未来消费群体的消费趋势及需求特点，旨在透彻剖析消费心理秘密，揭开成功产品色彩设计真实的面纱。全书共5章，第1章色彩理论—认识色彩，主要通过对色彩原理和色彩语言的简要讲解帮助读者认识真实的色彩。第2章颜色印象空间—色彩语言，包括色相及色调配色方法、颜色的印象空间的形成。第3章产品色彩设计—色彩定位，论述了如何通过有效的产品色彩设计程序、产品色彩定位原则以及色彩的视觉表现方式对产品色彩进行准确定位。第4章产品色彩应用案例—经典再现，也是本书特色篇章，选择了国内外成功进行色彩设计的产品，例如SONY VAIO系列笔记本、CONDE HOUSE木制家具SPLINTER系列、Stokke®Tripp Trapp®成长椅、丰田汽车Vitz、西铁城Proximity蓝牙手表、NAEF婴幼儿玩具、北欧欧慕晶彩系列电热水壶等，从品牌定位、产品定位、受众定位、色彩定位、色彩设计以及细节设计6个方面逐层深入剖析成功色彩设计背后的故事。第5章产品色彩调查—贴近用户，选取了三个国外著名的品牌，通过有目的地制定问卷进行不同年龄层、不同性别人群间的调研，并对结果进行心理特性分析，从而为产品色彩设计的改进或升级换代提供理论数据的支持。

本书读者可包含：

1.从事产品设计、产品规划、产品经理、产品包装设计等相关工作的人员；

2.行业内产品推广、品牌策划宣传、市场营销等相关部门的人员；

3.大中专院校工业设计、平面设计、环艺设计、服装设计等相关设计专业的师生；

4.产品设计公司、设计营销咨询公司、设计策划推广公司等相关从业人员。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者