前言

设计的终极目标是实现设计价值共同体——产品或服务本身的价值、企业的价值、用户的价值以及通过产品或服务表现出来的文化和技术价值。

而设计营销（Design Marketing）就是指设计主体，为了达到一定的设计目标，实现“共同价值”，依据专门的营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略制定、营销成效控制的全部活动过程。

美国营销大师菲利普科特勒曾说：“技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，‘善’价值，也就是为利益相关者创造‘共享价值’被认为是一个重要的创新路径”。因此，设计营销是实现产品或服务所有的“共享价值”目标的唯一途径。

本书共9章，主要内容包括：从设计价值谈起，通过设计营销实现设计价值，设计执行与管理——设计营销的有效管理，用户价值的实现——设计营销的驱动源泉，产品价值的实现——设计营销的中心载体，品牌价值的实现——设计营销的核心追求，设计组织的营销——设计营销的多样本体，设计营销模式——实现设计价值的个性化创新，广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现。全书从设计价值及设计营销的基本概念、实现产品价值和品牌价值的核心诉求、设计组织的营销、营销模式创新以及设计营销的细节设计等多维度进行了深入浅出的拓展阐述。

书中图文并茂、案例典型实用、紧跟设计流行趋势，对企业在研究品牌和产品价值定位、营销方式的设计以及营销过程的实施等各方面所可能遇到的问题提供了积极的解决思路。

本书理论与实际相结合，深入浅出、系统全面、可读性强，可以作为企业品牌形象和产品设计战略研究的参考书；可作为从事产品设计、广告策划、品牌管理、营销策划、营销管理等相关方面人员的工作指导书；可作为高校产品、广告、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计、品牌建设或设计营销管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者