前言

中国制造业经历了30多年的发展，从最初的模仿，到引进再消化，到今天的自主创新，每一个阶段都伴随着科技创新与设计创新。创新推动了商品竞争的不断优化，同时给消费者带来了更多的自主选择机会。今天的消费者在进入商场、超市时，会在每一个类别的区域面对众多的商品选择。此时，如何快速的让商品进入消费者的眼球，并让消费者产生记忆与联想，这成为了现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代，以及消费者个性需求的时代，消费者对于商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉、体验的需求。而这种需求的转变就对商品设计的附加价值提出了更高的要求，但是由于新媒体的不断创新发展，消费者对于商品信息的接收渠道也发生了明显的变化，广告的成本越来越高，而所带来的销售业绩却并不理想。因此，通过企业形象识别系统的统一与延续，通过产品形象的视觉统一与延续，成为了当前中国制造业提高商品竞争与降低品牌传播成本的一个有效手段。

面对我们熟悉的宝马汽车、可口可乐汽水瓶，尤其是许多人疯狂追逐的苹果产品，例如苹果手机，我们不需要看LOGO，甚至于在众多的同类电子产品中混合展示，我们都能快速地通过视觉识别出这个产品所属的品牌，并且联想到其品牌的属性以及流畅自如的操作体验。再比如，我们行走在马路上，当一辆轿车从身边飞驰而过时，我们仅从鉴别前脸双肾型散热器面罩就能识别出这是一辆宝马汽车，并且会联想到它是一辆高档的、具有驾驶体验的车；因此，产品形象对于现代企业品牌的建立与传播起着关键的作用，如何通过产品视觉让消费者快速认知品牌，而不是借助大量的广告与醒目的LOGO，这就是本书所要探讨的核心问题。

产品形象PIS理论的提出与应用是继VI、SCI形象体系之后，伴随着商品竞争而发展出来的一个基于商品视觉识别与认知的理论体系。产品形象理论在欧、美、日等发达国家的商品竞争中有着充分的应用，但在我国还未得到足够的重视与应用，因此作者基于多年对于全球制造业以及中国制造业发展的研究，并结合中国制造业的实际情况构写此书，希望能帮助中国制造的商品在国际竞争中取得优势。同时希望帮助中国企业通过产品形象理论的导入与应用，有效降低商品的品牌传播费用，并能快速地借用系统的产品形象体系在消费者心智中建立有效认知与记忆。

产品形象是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是为了让企业的产品建立一个系统、独特的视觉识别系统，从而使产品在竞争中获得传播与竞争优势。因此产品形象在现代企业的产品规划与设计中的重要性不容小视，也是中国制造创新升级的一个核心要素。

本书基于产品形象设计这一现代产品竞争理论，本着完善现代企业形象的想法，分为：对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念，共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象，打造完整的形象识别——产品形象的系统构建，万人迷的颜值——产品形象的全面塑造，这样设计对了吗——产品形象的设计评价，榜样的力量——产品形象设计经典案例，共6大篇章，从产品形象的基本概念、设计方法及程序、管理及维护、设计评价、品牌形象与产品形象等几个方面进行拓展阐述，并着重于产品形象设计案例的分析。在书中每个章节都有若干经典案例解析与欣赏，并选取了苹果电脑及B&O音响产品发展演变过程中极具代表性的产品进行了系统地、详细地论述，从中我们可以清楚地了解这两个品牌产品形象的建立、发展、维护以及突破的经典做法。

书中图文并茂、案例典型实用，对企业解决产品形象建设过程中的产品形象设计方法及程序、设计评价研究、品牌形象等各方面遇到的问题起到了积极的作用。

本书理论与实际相结合，系统全面，可读性强，可以作为企业形象战略研究和文化建设的参考书；可作为从事设计管理、品牌管理、形象管理、营销策划等相关方面人员的工作指导书；可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材，对研究和学习产品设计或设计管理的高校师生及其他人员予以启迪和帮助；还可作为营销咨询公司、设计公司、策划公司等相关从业人员的工作指南。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者