前言

商品陈列就是指以产品为主体，运用一定艺术方法和技巧，借助一定的道具，将产品按销售者的经营思想及要求，有规律地摆设、展示，以方便顾客购买，提高销售效率，它是销售产业广告的主要形式。

意大利著名的服装设计师乔治·阿玛尼是陈列设计师出身，非常推崇店铺的服装陈列。他说：“要为顾客创造一种激动人心且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清楚一致的识别。店铺的每一个部分都在传达我的美学理念，我希望能在一个空间、一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种更深刻的体验。”

阿玛尼在自己的专卖店中实践着他的这一理论，非常注重陈列。阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店特定的环境、特定的灯光、特定的服装陈列方式、特定的服务以及特定的品牌文化氛围下销售出去的。可以设想一下，假如把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中去卖，它还能卖出和现在一样的价格吗？

所以说，陈列方式和服装本身同样是有价值的，陈列可以促进销售，可以创造价值，甚至提升价值感。单纯地改变陈列，就可以带来销售额的增长，甚至改变品牌形象！合理地陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境等各种重要作用。据相关权威数据显示，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。

本书紧扣时代发展背景下陈列设计的热点、难点与重点，内容涵盖了陈列设计基础、视觉化营销、陈列构思、陈列为经营服务、基于消费过程的陈列、陈列色彩、陈列风格、陈列材质、陈列橱窗、陈列细节、陈列照明、陈列优化、交互式陈列等共13个主题，全面介绍了陈列设计相关知识和所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。

本书可为商品销售陈列管理领域的从业者以及商品视觉营销行业的学生提供指导和帮助，也是门店经营者、店长、主管、专业陈列师即学即用的卖场陈列宝典。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道娒、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此一并表示感谢。

由于编著者水平所限，书中疏漏和不足之外，恳请广大读者予以指正。

编著者