下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
很多人对传统软文都不陌生，无论是在报刊、杂志，还是广播、电视上都可以看到。传统软文有个致命的缺点—不够接地气，不够亲民，这也是消费者越来越不喜欢传统软文的原因。
脑白金曾经有几篇经典的软文—《人类可以“长生不老”》《两颗生物原子弹》《人体内只有“钟”》等，当时可谓是轰动全国。而时至今日，却已经是日暮夕阳，当你再看到这些文章时，难免会有种过时的感觉。
这说明很多传统软文尽管在当时已算是经典、典范，甚至曾引发一股模仿和跟风潮流。但现在回头来看，从软文的立意、构思等角度去分析，这些所谓的成功软文并不成功（当然，这也是最符合当时的社会状态的，随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，养生、保健的需求越来越大）。
传统软文的缺点就是离读者太远，不够亲民，要么过于高大上，要么让人有些摸不着头脑。试问，谁可以长生不老，明明知道不可能何必去追求？这样的文章放在今天90%以上的人会不太喜欢，不过这篇文章当年之所以火，还是有很多自身优势的，作为软文写作者可向其学习，去其糟粕、取其精华（扫一扫可读脑白金经典软文全文）。
微信软文很重要的一个特点就是视角比较平民化，总能够抓住大多数人的需求，瞄准最普通的读者。所谓的平民化，就是指贴近实际、贴近生活、贴近群众，写大众喜闻乐见的东西。即使较专业的文章，也可以以平民的方式去展现，让读者在最短的时间内高效率阅读。
案例1
现在关于房地产的话题非常火热，各大媒体的相关文章也是层出不穷。但由于每篇文章的视角不同，受关注的程度也不尽相同。某理财网上推送的一篇关于买房的文章—《过来人的买房建议》，站在购房者的角度，以过来人的身份，采用提建议的方式进行编写。这样的方式非常接地气，就像两个有共同买房需求的人在聊天，将买房经验详细讲解，很快就拉近了读者的心理距离，如图2-1所示。
图2-1 视角独特的微信软文案例
传统软文、微信软文为什么有迥然不同的风格？这里涉及一个写作视角的问题，那什么是写作视角呢？即作者以什么样的身份，或站在谁的角度去写，这就是视角问题。
上述案例中作者选择的视角非常好，首先以“过来人”身份入手，很容易让读者信服，产生真实的感觉；其次是以同等身份人“提建议”的口吻行文，又可马上引起读者的情感共鸣，这要远比那些从政策层面、数据统计与分析的角度写的文章可读性强。
平民化是软文的一个大的趋势，现在，传统软文也要求尽量挖掘老百姓身边的题材，只不过由于受媒体性质的束缚，很多时候仍不能完全做到。微信软文则不同，视角必须要平民化，要能够接地气，写普通大众关注、关心的话题。微信本就是一个自由度较高的自媒体平台，其开放性更高，针对的阅读群体也偏年轻化，因此，文章必须着眼于新鲜、有趣的题材，尽量避免官话、套话、古板、唯上式报道，应该更多体现出“喜”与“乐”，多写喜事、趣事、笑事、乐事。
看看公众号上那些深度文章，其阅读数总是敌不过轻松快活的段子，这并不是因为受众肤浅，而是由于阅读习惯的改变。时代变了，软文的概念也应当改变。
自媒体时代是个全民娱乐的时代，微信软文也由此应运而生。因此，软文在写作上也不能过于走“老路”，不能走严肃、权威的路线，毕竟我们不是《人民日报》，不是央视新闻，轻松、幽默、诙谐的软文会更受读者的青睐。经过长期的经验总结，新形势下的软文写作，尤其是微信软文写作应该注意以下3点。
① 尽量把身段放低，甚至草根一点，受众不会因为你是“草根”而轻视你，相反会更觉得亲切。
② 表达某个观点时可以情绪化一点，融入自己的感情和感受，因为你的情绪会通过文字直接传递给读者，而带动了受众情绪，才能引起与你的共鸣。千万不要单纯复述和评论，用一副事不关己、高高挂起的淡然心态对待。
③ 多借助娱乐新闻的“势”，多嫁接段子，尽量以大众可接受、看得懂、听得懂的方式去展现。