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据一项调查数据显示，微信公众平台开放后，截至2015年上半年，微信公众号已经超过1000万个，每人每月平均阅读3个微信公众号推送的文章。通过数据分析还进一步发现，微信的传播能力非常强，只有20%的用户在订阅号阅读，80%的用户通过朋友圈里的转载阅读。
这一数据折射出了一个重要现象：当前喜欢阅读微信软文的人越来越多。所谓微信软文，顾名思义就是发布在微信朋友圈、公众号上的文章，是基于微信平台而产生的一种文体。这种新的软文形式已经深受大众的喜爱。对于微信用户而言，微信不仅具有社交功能，还可以获取信息，如工作、生活、学习、购物、交通、旅游、出行等日常生活中方方面面的信息。这主要是因为微信中很多都是熟人，获取消息既省时省力，又具有一定的信赖度。
细心的人都会发现，大多数微信软文其实并不是单纯地向读者提供信息，而是为了达到另一种目的：通过一篇篇文章诱导读者关注自己的企业和产品。
图1-1为某房地产O2O企业家俱乐部推出的文章，图1-2为某医生推出的文章，他们在向大众传递信息的同时，也在宣传自己的产品和服务，吸引更多的消费者关注自己。
图1-1 某房地产O2O企
图1-2 某医生推出的微信软文
这样的微信软文不能单纯地被称为文章，因为它不像散文、小说那样纯粹是为了给读者带去阅读体验，而是促使读者读了之后有消费行为，这就使微信软文带有了“推销”的意味，属于营销软文。
软文是相对于硬广告而言的一种文体，它可将宣传内容巧妙地融入到文章中，让读者在阅读的同时潜移默化地领会到文章的内涵与本意，从而产生购买欲望和购买行动。微信软文是指由企业策划人员、文案人员或软文写作人员为宣传企业、产品或服务而写的文章。
那么，如何来区别微信软文与传统软文呢？主要从以下3个方面进行区分，简列如下。
◇ 1.传播途径：以社交平台、智能设备等为主要传播途径
与平面媒体软文相比，微信软文最大的特点就是传播媒介不同，这也是“微”的核心含义。“微”不仅是小的意思，还有网络化、智能化、自动传播等特性。
◇ 2.表现形式：字数有严格的限制，更便于阅读
短小精炼是微信软文最主要的外在形式，也更便于读者在碎片化的时间快速阅读。微信软文受阅读器的限制，最好控制在500～800字，过多反而会影响阅读，传统软文往往盲目求长，因此篇幅通常都在一两千字，甚至更多。
◇ 3.可读性：内容精炼，针对性强
因为微信软文短小的特点，不能系统、大范围地展开介绍，只能简明扼要地说一些有趣（有价值）的事情，所以，微信软文在内容上必须做到精炼，而要想有足够的亮点，就需要掌握必要的表达技巧。
微信软文虽然篇幅很短，仅有几百个字甚至几十字，但这并不意味着写起来会很容易。相反，这是一项创意性很强的工作，所谓“麻雀虽小、五脏俱全”，微信软文不但要具有传统软文所具有的一切特性，甚至还得弥补因字数少而无法表达清楚的缺陷。
因此，写微信软文要真正领会上面提到的3个特征，就必须要花更多的时间、精力去思考创意与创新，既要能完整地表达信息、具有足够吸引力，又要便于在微信中传播，符合微信粉丝的阅读口味和阅读习惯。