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软文是营销中最主要、最常用的方式之一，在提升企业知名度、树立企业品牌形象、进行产品宣传、提升销量等方面具有很大的促进作用，也向来被很多企业所重视。
在移动互联网大范围运用之前，软文大都发布在报纸、杂志、电视或网络媒体上。随着移动互联网的出现和发展，软文的传播媒介也由传统媒介逐步向移动设备、智能终端上转移，尤其是随着全民媒体—微信的出现，彻底颠覆了软文的传统展现模式。这也是本书写作的出发点，重点介绍如何策划、构思和编写微信软文。
微信软文是随着微信营销逐步发展起来的一种软文形式，并伴随着微信营销大范围地进入了很多企业、微商、自媒体品牌的视野。自从微信营销火起来之后，很多企业、微商以及个人品牌纷纷开通了微信，在朋友圈、公众号上推送各式各样的营销信息，以达到扩大宣传、吸引粉丝的目的，这些信息都是一种软文。
可以说，微信营销最重要的一个途径就是软文。然而，面对这个新生事物，如何来写好它们却成了很多企业文案、软文写手面临的一大难题。
微信软文正处于发展的初级阶段，面临的现状是要么粗制滥造，要么同质化现象严重。同一篇文章会在多个公众号上出现，使微信软文遭受到了抄袭的质疑，严重影响了微信营销在大众心目中的形象。微信营销是大势所趋，利用微信软文进行营销也没什么错，但很多人仍在用传统的思维和套路去写软文，这就是问题的根源。
软文与微信结合之后会呈现出很多“新”东西，如表现形式、语言特点、推广渠道等。纵观当前市场上关于微信营销或软文营销的书，都没有将这两者很好地结合起来，总体情况是有微信没软文，有软文没营销，或者一带而过。
再者，传统软文向微信软文的转变，不仅是由传统媒体平台向自媒体平台的简单变化，还需要从更深的层次上认识其区别。策划、写作、发送、推广等各个环节，都需要用全新的思维去考虑。
本书紧紧围绕微信软文写作而展开，是一本专门介绍微信软文写作技巧的指导书。全书有两大亮点，从书名《微信软文营销实战技巧—轻松写出100000+创意文案》上就有直接体现。
第一，着眼于微信软文，写的是传统软文向微信软文的转变及其给企业营销带来的变化。
第二，突出创意，任何与文字有关的东西都需要创意。抛开软文不说，即使写一篇文章，策划一个广告，或者做一件工作都离不开创意。“创意”这个词是时下最流行的，已经深入到整个经济社会的方方面面。
所谓的创意可分两部分去理解，“创”者，创新、创造，“意”者，意识、观念、智慧、思维……创意就是“创造意识”“创新意识”的简称，是通过创新思维意识，去挖掘、激活大脑中的已有资源，并通过整合进而提升资源价值的一种方法。换句话说，创意就是基于对现实存在事物的理解、认知，进而衍生出一种新的抽象思维和行为潜能的技巧。
本书共分8章。第1章阐述了微信软文的重要性，第2章和第3章分别介绍微信软文的优势、主要类型。第4章～第8章开始着重写微信软文写作技巧，分别从素材来源、文章结构、撰写技巧、创意技巧、推广技巧五个方面着手。最后的两个附录，是对微信软文在写作过程常见问题的汇总和实例综合分析，算是对全文的一个补充。
本书贴近实际、实用性强，既有理论的明确推导，又有案例的严谨分析。对企业营销策划人员、软文写作人员、相关从业者，以及从事微信营销的电商、微商，或者普通读者都极具指导意义。
本书获得了苗小刚、魏艳、苗李敏、潘鑫、魏丽等老师的大力支持，他们或提供资料、或讲述自己的经验。同时也对丁雨萌、樊冬梅在图表设计、文字校对方面的支持深表感谢。正是集多人之智慧，此书才能编撰而成，在此对各位表示感谢。由于时间有限，书中疏漏和不当之处，也恳请广大读者批评指正。
著 者
2017年5月
软文营销是营销中最主要的一种方式，随着微信、微商的兴起，很多企业逐步转战微信营销，一种新的软文形式—微信软文应运而生。如今无论是在朋友圈，还是在公众号，我们最多看到的就是各式各样的软文，企业通过软文来宣传产品、提供服务、吸引粉丝；消费者通过软文了解企业动态、产品信息，参加购买活动，双方形成了一个完美的营销链条。
据一项调查数据显示，微信公众平台开放后，截至2015年上半年，微信公众号已经超过1000万个，每人每月平均阅读3个微信公众号推送的文章。通过数据分析还进一步发现，微信的传播能力非常强，只有20%的用户在订阅号阅读，80%的用户通过朋友圈里的转载阅读。
这一数据折射出了一个重要现象：当前喜欢阅读微信软文的人越来越多。所谓微信软文，顾名思义就是发布在微信朋友圈、公众号上的文章，是基于微信平台而产生的一种文体。这种新的软文形式已经深受大众的喜爱。对于微信用户而言，微信不仅具有社交功能，还可以获取信息，如工作、生活、学习、购物、交通、旅游、出行等日常生活中方方面面的信息。这主要是因为微信中很多都是熟人，获取消息既省时省力，又具有一定的信赖度。
细心的人都会发现，大多数微信软文其实并不是单纯地向读者提供信息，而是为了达到另一种目的：通过一篇篇文章诱导读者关注自己的企业和产品。
图1-1为某房地产O2O企业家俱乐部推出的文章，图1-2为某医生推出的文章，他们在向大众传递信息的同时，也在宣传自己的产品和服务，吸引更多的消费者关注自己。
图1-1 某房地产O2O企
图1-2 某医生推出的微信软文
这样的微信软文不能单纯地被称为文章，因为它不像散文、小说那样纯粹是为了给读者带去阅读体验，而是促使读者读了之后有消费行为，这就使微信软文带有了“推销”的意味，属于营销软文。
软文是相对于硬广告而言的一种文体，它可将宣传内容巧妙地融入到文章中，让读者在阅读的同时潜移默化地领会到文章的内涵与本意，从而产生购买欲望和购买行动。微信软文是指由企业策划人员、文案人员或软文写作人员为宣传企业、产品或服务而写的文章。
那么，如何来区别微信软文与传统软文呢？主要从以下3个方面进行区分，简列如下。
◇ 1.传播途径：以社交平台、智能设备等为主要传播途径
与平面媒体软文相比，微信软文最大的特点就是传播媒介不同，这也是“微”的核心含义。“微”不仅是小的意思，还有网络化、智能化、自动传播等特性。
◇ 2.表现形式：字数有严格的限制，更便于阅读
短小精炼是微信软文最主要的外在形式，也更便于读者在碎片化的时间快速阅读。微信软文受阅读器的限制，最好控制在500～800字，过多反而会影响阅读，传统软文往往盲目求长，因此篇幅通常都在一两千字，甚至更多。
◇ 3.可读性：内容精炼，针对性强
因为微信软文短小的特点，不能系统、大范围地展开介绍，只能简明扼要地说一些有趣（有价值）的事情，所以，微信软文在内容上必须做到精炼，而要想有足够的亮点，就需要掌握必要的表达技巧。
微信软文虽然篇幅很短，仅有几百个字甚至几十字，但这并不意味着写起来会很容易。相反，这是一项创意性很强的工作，所谓“麻雀虽小、五脏俱全”，微信软文不但要具有传统软文所具有的一切特性，甚至还得弥补因字数少而无法表达清楚的缺陷。
因此，写微信软文要真正领会上面提到的3个特征，就必须要花更多的时间、精力去思考创意与创新，既要能完整地表达信息、具有足够吸引力，又要便于在微信中传播，符合微信粉丝的阅读口味和阅读习惯。