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从写作的角度来看，软文作为一种文体，其实就是一篇普通的文章，它最基本的原则就是可以完整地表达一种思想、一个观点，且能以最明确的语言来阐述文章的中心意思，解决读者的某些问题。也就是说，软文首先要能传达思想、表达观点、传递信息，让读者看了之后有所收获。
如我们要通过软文推广一款可以改善睡眠的医疗器械—护颈枕，那么就需要在软文中表达出该护颈枕的功效。如果仅仅说：“使用过后睡得安稳，一觉睡到第二天”，诸如此类的话，会很难打动读者。而如果能够明确地指出这款护颈枕的特性、功效等使用效果，或者对不同需求的消费者使用后的不同效果分别做一个说明，那么读者就会更乐于接受。如“居家老人使用后可以放松颈椎，提升睡眠质量”“经常坐在办公室颈椎会时常感到紧张、难受，只要躺在这款护颈枕上就会让腰椎骨头得到彻底放松”。若能更加翔实且有理有据地进行描述，就会让消费者更加关注你的产品，也易于让读者读后有所收获。
从上述例子中，我们可以看到这类软文的一个最根本的任务就是阐述观点，而从分类上看，这也是一种软文类型—观点表达性软文。简单点说，一个观点也可以写成一篇软文，只要能明确地表达出一个观点，并按照这个观点采取一定的方法正确论述，就可以写出一篇完美的软文。
案例5
某理财微信公众号上的软文《人生理财的五个层次》就是属于观点表达性的，从标题上看该文就是一篇观点表达十分清楚的软文，观点很明确，就是告诉读者如何理财，在理财时应注意些什么，如图3-7所示。
图3-7 某理财公众号上的
这类软文在写作之前要求策划者、写作者要明确自己所表达的东西，想清楚“我想要向读者传递什么”和“让读者明白什么”，切忌为了追求华丽、浮躁的文字，盲目迎合读者的需求而随意去写，这样往往会本末倒置，适得其反。
观点表达性软文的写作要点如下。
表述一个观点的原则是首先要保证其正确性、严谨性，这是最基本的。当然，这个正确性并不是说文中所提出的观点必须是前人的经验总结，或者经过千百事实论证过的，而是重在其严谨性，要符合客观事实，有科学依据，不违背社会道德。
因为任何一个观点的正确与否都是一个相对的概念，观点的正确与否关键体现在是否有利于后面阐述的展开，是否与使用的材料冲突，是否有利于文章最终的成功，达到推广与营销的目的。
观点是这类软文的主要要素之一，所以在写这类软文时，提出中心论点的方式非常重要，一定要直截了当，明确清楚。很多人往往容易犯这样的错误，中心论点不明确，要么自始至终都没有说清楚，要么表达不够简洁、拖泥带水、啰啰唆唆。
观点的提出要明确简洁，因此，一般在开头就应该提出，最基本的方式就是开门见山，然后进一步阐释这个观点。因为我们写的是软文，不是议论文，因此不需要去论证观点，只需要将观点表达清楚，明确地提出，再进一步阐述即可。
软文《从张靓颖身上看中国式的亲子关系》就是一篇观点表达性的软文，作者在开头直接提出了自己的观点“中国人的情感模式普遍都是在找妈妈”“女人同样如此，她们渴望宽厚无私的爱和照料”。
案例5中，可能有人认为买房与理财没有直接关系，将这样的软文发布在一个理财公众号上，为理财宣传和服务是不是不合适？持这种想法的人忽略了买房与理财之间的相关性，没有意识到对于绝大多数购房者来讲，买房需要向银行贷款，而贷款涉及的税、费等就是理财。
因此，这一点也是必须注意的，即软文表达的观点要与植入的广告保持一致性。