2.4　优势4：平台化运作，便于扩散和传播

微信软文依托微信这一社交工具，才能得以大范围地扩散和传播。而微信的运营方式则是平台化操作，当“平台化”变成了今天互联网经济的关键词时，我们见到国际上很多互联网公司，如Facebook、苹果、微软，都争着把自己旗下的即时聊天应用平台化。国内做得最好的莫过于腾讯，QQ、微信都是其代表，微信聚集着6亿多用户，占到所有聊天应用用户的80%以上。

同时，平台化操作也大大便于信息的扩散和传播，以软文的大本营—微信公众平台为例，它有效地将线上和线下，PC端和移动端很好地结合起来，从而拓展了营销渠道。营销渠道的拓展直接使推广形式越来越多样化，如“汉庭布丁”通过微信平台将线上订房搞得风生水起；“杜蕾斯”利用微信+微博来做品牌整合营销也相当不错；“蘑菇街”“美丽说”这些企业做的微信平台则更加靓丽……

这些都是微信软文的优势，概括起来就是一个关键词：渠道。利用微信建立起畅通无阻的推广渠道，也使越来越多的企业、微商、个人品牌开始打造微信公众号，一起分享其带来的红利。

微信的传播渠道主要有两大类，一是自身渠道，二是扩展渠道。

（1）自身渠道

微信本身就是很好的自媒体，通过自身的渠道就可以将信息传播出去。如微信好友、微信群、朋友圈、微信公众号等，如图2-4所示。其中的每个渠道都是强大的传播途径，对此，相信很多商家都已经领略到了其威力，现在很多电商、微商基本上都通过这种途径在推广自己、宣传自己，从而实现爆发性的传播和分享。

案例4

曾经有一款火爆朋友圈的小游戏—《我们之间就一个字》。这是大众点评开发的一款小游戏，其实也具有软文的性质，在很大程度上提高了大众点评在用户心目中的知名度和熟悉度。整个游戏主题以“友谊”为题，简单的几个字道出人与人之间相处的真谛，说明永远保鲜的友谊还是要“聚”，最后温柔地表达出大众点评的诉求和目的。

这款小游戏页面制作精良，文案细腻深刻，一经发布便引起了众多微信用户的青睐和转发，如图2-5所示。

而且这个游戏还运用了一个常用的网页开发技术H5，即应用超文本标记语言（HTML）或APP应用来开发网页窗口，具有本地存储、设备兼容、链接特性、网页多媒体、三维、图形特效以及性能集成与CSS3等优势，这些都是微信传播的优势。

（2）扩展渠道

微信除了可以利用自身的诸多功能进行宣传外，还可以与外部相关联，如QQ、QQ空间、微博、邮件等，能够形成一个以微信为中心，以其他形式为辅助的完美闭环，如图2-6所示。这个闭环能够极大地扩大软文的推广范围，可吸引更多的用户阅读和关注。

如需要通过邮箱的方式向客户分享某软文，就可以按照以下步骤进行操作：

① 确定待发的文章，打开文章主页；

② 点击页面右上方分享图标，在出现的选项中下拉找到“发送邮件”并
点击；

③ 在邮件编辑框窗口中，选择“收件人”“抄送人”“密送人”；

④ 鼠标放在收件人输入框，点击后方的“+”符号，在出现的邮箱中勾选对方，最后点击“保存”，抄送人和密送人以同样方法添加。

为了便于读者明确分享步骤，特附上操作示意图，如图2-7～图2-10所示，四张图分别代表以上4个步骤。以此类推，分享到其他平台也是同样的操作方式。

微信完善的信息分享体系为软文的传播提供了坚实的基础，正是有了这些分享渠道，才能保证软文及时、精准地传达到用户面前。这也是微信软文较传统软文的一大独特优势，是其他平台上软文所不具备的。