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据有关调查统计表明，广告的传播效果50%～70%来自于广告中的语言文字，如字、词、句的选择，排列组合、表述方式、修饰手法的运用等。
可见，一篇好软文在文字层面上也必定要有较强的写作技巧。软文是一种传统的营销形式，主要就是通过语言的表达来进行传播和交流，因此，语言的创造性和表达性在软文中具有重要的作用。随着时代的发展，尤其是互联网的兴起，读者的阅读习惯大大改变，现在的读者尤其是整天泡在网络上的年轻一代，更偏重于阅读“轻”文章。
为迎合读者的阅读习惯，软文的语言也在悄然发生着变化，很多微信软文已经主动求变，开始与网络语言接轨，大量使用更通俗易懂、幽默有趣、便于阅读的语言。如专门讲孕育知识的公众号：十月呵护，用的就是大众最喜闻乐见的漫画形式，以通俗易懂的网络语言来讲述复杂的孕产医学知识。让每个准妈妈可轻松学到从怀孕到育儿的经验。如图2-2所示为其中的一篇比较有代表性的文章《孕期这样吃，让你只长娃不长肉！》可读性强+实用的文风备受读者青睐。
我们都知道，语言是构成软文的最基本要素之一，向目标用户传递信息，介绍商品或服务都离不开语言。所以，为了能更好地体现出自己的特色，在语言运用上就应力求差异和创新。
随着语言受互联网的影响越来越深，软文语言也逐渐开始网络化。事实证明，网络语言给软文也带来了新的生机和活力，“活”出了潮流和新意。为此在撰写软文时适度地借用网络语言来活跃、丰富软文内容，可以大大激发其生命力和对读者的感染力。
图2-2 软文《孕期这样吃
那么，什么是网络语言呢？网络语言有什么特征呢？
网络语言广义上是指利用电子计算机在网络广告领域中使用的语言形式，主要表现形式有文字及音频、视频、图像等。狭义上则是专指网络文字，又可称为网络流行语，包括文字、词汇、句子等各种语言文字。
网络语言的特点就是具有调侃性，以冷幽默、诙谐的风格来表现实际的社会现象、社会事件、热点新闻等。如“围观”、“路过”、“打酱油”等流行语，以自嘲的口吻表示第一时间对一个事件的关注和讨论；最近几年，网络上还不断地诞生出一些表现内心郁闷之情的网络词语，如“看的就是气质”；“世界那么大，我想去看看”；“本宝宝”，“萌萌哒”，“友谊的小船”等。
在互联网异常发达的时代，人们感知社会生活发展变化的灵敏度大大增强了，一件新事物刚刚诞生，就会被读者在第一时间发现并评论，继而产生一些新的网络语言。软文如果依然按照传统的写法去行文，已经很难赢取读者的心，甚至会使读者对软文表现出厌烦的态度。
鉴于大多数读者对传统软文的态度，微信软文作为软文的一种新形式必须主动做出改变，在语言上要富有创意、与时俱进，同时力求言简意赅、通俗易懂（不排斥古典高雅）、节奏分明，使整篇文章读起来更富有吸引力和美感。