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由于店铺要吸引某一特定的顾客群，因此，更要注重店面广告的设计。而将橱窗设计得更富艺术气息，突出店铺的与众不同，无疑是有效吸引顾客的一条“捷径”。
橱窗是以商品为主体，通过背景衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传的综合性艺术形式。一个主题鲜明、风格独特、色调和谐的店铺橱窗，如果能与店铺的整体风格结合在一起，能起到改善店铺整体形象的作用。
建立橱窗的第一步就是保证它有足够的光源，因此玻璃橱窗的高度通常在2m以上，宽度至少在15m以上，深度为0.5m以上。但可视城市大小、店铺所在街道的宽窄而有所不同。大城市因街道较宽，建筑条件较好，橱窗应低一些，但小城市则应略高一些。
橱窗建立后应注意防护工作。通常应具备防日晒与防结冰两种设备的配置。防日晒设备是在一般临街的外橱窗上设置遮蔽日光的帆布栅，为保证行人安全，它通常应高出窗外街道2m以上，以免妨碍路人行走。防结冰是为了预防冬季橱窗结冰，妨碍顾客观看，其方法是在橱窗外框的上、下方钻一些小孔，橱窗在屋内的一面应用木板隔开，以免热气流入橱窗造成橱窗玻璃结冰。
灯光设备也是橱窗设备的一个重要组成部分，一个照明良好的橱窗对于吸引顾客、帮助广告宣传，常常会收到良好的效果；相反，效果则往往不好。如果橱窗里安装了日光灯，但连遮蔽也没有，这样顾客所看见的不会是陈列商品，而是刺眼的灯光，这就直接地影响了顾客的注意力。
橱窗还必须有一些陈列用具，使用陈列用具可使商品更加美观、新颖、动人。陈列用具的种类、功能、样式等都有区别。一般有以下几种。
（1）背幕 可分为固定背幕与活动背幕两种。固定背幕就是原来所设的背幕，一般橱窗都尽量利用这种原来背幕，特别是光线不足的商店。活动背幕其存在形式就是布景、图画、屏风等。
（2）人体模型、布架、衣架 用以陈列服装、帽子、布匹、大衣等。服装不宜用钉挂方式，布架、衣架一般用镀镍金属制成，但要与商品协调。模特可用硬塑铸成，可向模型制造厂订作与购买。
（3）小型支架 这是陈列毛巾、袜子、领带、提包之类的用具，可用镀镍金属制成。
（4）托板 用以陈列食品、乐器、五金工具、玩具、日用化妆品、文具、瓷器等的用具，可用玻璃、有机玻璃及木板制成。
橱窗陈列工作可分为以下五个步骤。
（1）构思 构思影响着橱窗陈列的整体效果。应该充分考虑与商品相联系的各个方面，既要结合广告设计原则慎重加以考虑，又要善于想象，塑造一个比较好的主题。
（2）构图 构图是商品组合、配置和安放艺术的表现手法。它是橱窗陈列工作的中心环节。对构图的要求是均衡和谐，层次鲜明，疏密有致，并可以形成一个统一的整体，从而给顾客以美感。
（3）陈列的准备 构图确定后，布置人员根据陈列图样预先准备陈列用具，然后借取商品样本，制好价格标签、说明牌，美术人员则根据图样做好文字图画。
（4）具体布置 准备妥当后即可将橱窗玻璃、用具及商品揩拭干净，并依照图样按次序先后摆列，再放置每件商品的价格标签说明牌，然后布置背幕或图画。
（5）管理 橱窗建成后，应指定专人负责管理，每次更换要清扫一遍，以保持橱窗内的清洁。橱窗玻璃应经常擦洗，保持干净明亮。
橱窗设计是从有限的空间变幻出无限的效果，而这种变幻首先是空间的拓展，打破了传统的、一成不变的、封闭静态的三维空间。
如果从艺术上划分，人们还可以发现橱窗创意两大模式：主题橱窗和情调橱窗。走在一些现代化大都市的街头，人们便能领略到四季的变幻。当冬天还没有从城市消失时，有的橱窗便亮出了“春”的主题。在城市中，有这样一扇橱窗，设计者的构思是极富想象力的，将绿色作为色彩元素，将原木作为造型元素，整个构图大胆突出江南最常见的条凳，而条凳则被斜向地嵌入背景墙中，且从中冒出一簇簇生机盎然的绿叶，模特儿典雅地身着春季时装。民俗与摩登竟被如此奇妙地融合在一起，浪漫的春天气息扑面而来，令人感受到春的温暖。环保、自然、休闲成为今日时尚的主题。绿色、黄色由于接近自然而被广泛运用，木质的背景和地板成为黄色职业装的代表色，简约、朴素的模特不仅为橱窗展品更换提高了效率，同时也为消费者提供了更广阔的想象空间，家庭起居式的橱窗布置，庭院式的桌椅、遮阳伞，甚至除草、修理栅栏的工具都可成为橱窗设计者利用的材料。一位橱窗设计者曾把半棵树干搬进店铺，使人们意识到关心人类的命运超过自身的利益，这样的橱窗主题也更显得别出心裁，让人驻足深思，流连忘返。情调式橱窗更耐人寻味，如果说主题式橱窗在展示艺术魅力之时，还透露着一点商品信息的话，那么情调式橱窗在展示艺术魅力时，则更倾向于抽象风格，尤其是店铺，致力于显示品牌的个性。一些精品店毫不迟疑地亮出橱窗格局新思维，不再是硬性地堆砌商品，而是从容不迫、气派不凡地展示“空白”艺术。有的珠宝首饰店铺，通常是在一个橱窗内安排3/5的空白，仅仅象征性地挂出一套首饰或一枚精致的首饰，而背景中通常是环保风格的意象性场景，沙子、砾石、红豆、布袋，摆设越少，越有韵味，真所谓淡极始知花更艳。
从某种意义上说，橱窗的天地是无限的，它容纳了时间和空间，容纳了精品与艺术，容纳了境界与追求，一个经典的橱窗将使您的店铺陡然提升一个层次。