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橱窗设计，借助顾客对色彩的识别和喜好规律，立体化、艺术化地展示店铺销售的商品，唤起顾客的购买欲望，由此传达店铺或产品所体现的动感、质感、美感，使顾客的购买行为充满快乐体验，为商品销售和店铺形象带来巨大价值。店铺的橱窗设计应遵循以下原则。
采用平衡的原则可有条不紊地布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个子平面。
有序的色彩主题，可以给整个卖场带来主题鲜明、井然有序的视觉效果和强烈的视觉冲击力。暗色与亮色结合，突出重点产品。采用对比色和渐进色的手法，也可创造出强烈的视觉冲击。
采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相结合的手法，变化陈列面；采用长短正面挂钩相结合，以达到陈列面深浅错落的效果。
陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生强烈的购买欲望。合理布局，形成以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。
总之，通过橱窗陈列要反映出店铺的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。橱窗一定要体现出“艺术的美感”。橱窗实际上是以商品作为对象的艺术陈列室，通过对店铺销售商品的合理搭配，来展示商品美。它是衡量店铺经营者的文化品位的一面镜子，是体现店铺经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。它是店铺的“脸谱”，顾客对它的第一印象决定着顾客对店铺的态度，进而决定着顾客的进店率。因此，橱窗对店铺营销来说是十分重要的。