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橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。因此，促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标，通过对橱窗中的商品、模特、道具以及背景广告的组织和摆放，来吸引顾客，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。橱窗又承担着传播品牌文化的作用（图3-8和图3-9）。
图3-8 珠宝首饰店铺橱窗
图3-9 珠宝首饰橱窗中的道具与首饰
一个漂亮的橱窗，同样能够拉近顾客与店铺之间的距离。通过背景衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传，这无疑能够营造出一种浪漫温馨的气氛。如果能将橱窗的设计与店铺的整体风格结合在一起，就能极大地提高店铺的整体形象，进而产生意想不到的宣传效果。具体来说，橱窗的作用主要有以下几个方面。
使用具有艺术性、民族风格和时代气息的物品装饰橱窗，那么，就会给顾客留下良好的印象，并引起他们对小店内商品的美好遐想，进而促进他们产生购买欲望。
根据顾客的兴趣和季节变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，店铺的品位就会迅速提高，顾客也会对本店商品有一个直观的认识，进而引起对小店的注意和兴趣。
橱窗直接或间接地反映商品的质量、价格等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强其购买的信心，从而促使其作出购买决定。
一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。
因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了服装的陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上进店。而另一种设计比较强调品牌文化的信息，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。