一、店铺的商品陈列

店铺的商品陈列，是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性、展示性的集合，是消费者最能直接感受到的商业时尚艺术。

没有人一定需要珠宝首饰，但人们之所以购买是因为需要一种情感体验，因此珠宝首饰店铺必须强调附加价值，例如用艺术的陈列展示来激发人们的情感，以激发人们的购买欲望。

在珠宝首饰陈列展示的过程中，陈列设计师不仅仅要展示商品，更需要陈列生活的方式。陈列设计师是整个品牌的形象塑造师，更是营造视觉生活享受的专家。

规则性的陈列可以使顾客获得轻松、便捷的购买过程，而通过色彩搭配、灯光照明和创意思维则使购物成为一种享受。这不仅将品牌的商业诉求传达给了忠实或潜在的顾客，也为人们的生活创造出一道美丽空间。

陈列设计过程中还需要考虑到文化的影响，陈列设计师是连接品牌文化和销售区域文化之间的桥梁。在陈列展示过程中，无论橱窗、卖场，都需要密切地结合当地人的生活，将品牌与那些潜在的顾客融合在一起。

商品陈列是一项专业性很强的工作，通过商品陈列可以让橱窗里的小小世界变得浪漫而美丽；可以让卖场柜台里的商品变得像一幅华美的静物写生画；可以让卖场里的色彩如雨后晴空上的彩虹，美丽而和谐，这样具有艺术美感的卖场，又有谁能抑制住前进的脚步和购买的欲望呢。在珠宝首饰陈列时，需要遵循的原则如下。

从陈列的整体风格考虑，一般来说，陈列可以按颜色陈列、按款式陈列、按系列陈列、按促销陈列、按风格陈列等。具体选择应根据店铺的面积与产品的主推风格而定，各有各的好处，也各有各的不足。但是，不管采用何种方式，都必须考虑以下几个基本要素。利用这些原则，可以帮助企业从整体角度安排各系列产品，给予特色产品最显著的位置。怎样将不同种类的产品搭配在一起，以及如何处理色彩的搭配等具体问题，应服从于展示的目的，形式精练而内涵丰富的整体展示，就是要展示品牌的文化，促使销售的达成。

（1）以焦点来形成吸引力　每一个珠宝首饰展示柜的展示面上，能够率先吸引人们注意力的视点即为焦点。比如整个店铺中的焦点即为主形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方，色彩对比强烈的POP宣传画，或产品的组合往往设定为焦点，它可以有序地展示，并引导消费者的注意力，起一定的呼应和提示的视觉作用。因此，珠宝首饰品牌在终端形象上，重点塑造形象标志牌、品牌灯箱，这种直观的展示宣传，能传达品牌的商品信息，促进商品的销售，宣传品牌文化。

（2）以色彩渲染氛围　色彩的运用，对于陈列来说，起着主导的作用。有序的色彩主题会给整个卖场主题鲜明感，井井有条的视觉效果和强烈的冲击力，陈列中较多运用色彩对比设定为焦点，或营造产品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定选购的目标商品。

（3）营造视觉效果　重复效应可营造视觉趣味，突出连续和整块区域效果，注重统一和对比，同时高效利用空间，形成强烈视觉冲击力，此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。尤其应注重实际操作中的多样重复效应，比如，同一款珠宝首饰采用不同形式的展示方式，模特脖展示，正挂和配搭法同时运用，达到突出展示重点，最大限度强化自身形象。各种陈列方式的组合，应遵循以下原则：①要考虑消费者的购物习惯；②要方便导购员的销售；③尽量增加珠宝首饰产品的展示机会；④珠宝首饰产品的展示方式要分清主次；⑤各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化；⑥陈列的规划先要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，最后考虑一个柜台，最后考虑一个柜台里面具体的安排。这样做不仅总体的效果好，整个卖场也会显得有节奏感，而且也可提高工作效率。 RcE532i9UQuhkRch3UQiO02+yZQ1eM9WD8iVXqMACmqLWTvVR6uqf3ixedFOtySv