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命名对于店铺来说，也是十分重要的。一个好的名称可以成为一家店铺的金字招牌、无形资产。因此在命名时，越来越多的店铺不惜人力、财力、物力，挖空心思，标新立异，以便能够在竞争激烈的市场环境中“先声夺人”。
下面简单介绍店铺命名中，需要遵循的基本原则。
店铺的店名不能起得太复杂，否则会引起副作用。比如有的喜欢采用繁体字或冷僻字为名，使人们不仅不能认识，而且也读不出来，为避免出现这样的情况，一般顾客是不会进入这类难识名称的店铺大门的。总体来说，好的店名一定要“简短、好听、易记”。这三方面也是比较好理解的，而且彼此之间是有联系的。
店名要简短，从数据上看三字和四字店名是比较多的，如“周大福”、“谢瑞麟”、“戴梦得”、“金兰珠宝”等。这样精简的店名还可以结合中国的书法艺术以及装饰和背景，常会让人眼前一亮。
好听的店名主要涉及语音方面的因素，音节上要注意和谐，具有韵律美，朗朗上口，要避免拗口的字、词。好听的店名还涉及意义，中国人很讲究又简短又好听的店名，它们当然是好记的。
好的店名要注意形式和内容的一致，即所谓名副其实，这一点也是十分重要的。店名主要作为店铺的一个标志。如“川福楼”一看就是餐饮店，而珠宝首饰店一般多用富有吉祥、如意的含义作为其店名，如“老凤祥”、“六福”、“麒麟珠宝”等。但试想如果一家经营珠宝首饰的店铺，却用餐饮行业的店名就会觉得别扭，一味地追求形式上的完美而忽略形式和内容的联系，反而会让人反感。
名称要注意有美感，有文化底蕴，使消费者感到舒心惬意，但不能有歧义。名称的美感包括形式和意义两个方面。形式上，主要指音节上要协调。至于意义上，中国人是非常讲究的，店名大多要取包含好的意义的词语。当然，现在的商业不断呈现多元化，店名也是百家争鸣，各放异彩。一些名称也会注意用时髦的词语来体现时代性。如CTF2，一看这名字就觉得散发着青春的热情，符合年轻人追求自然、本色的潮流。此外，还有名称具有另类、可爱等不同风格的。不管是追求哪种风格，都要给人以美感，要符合店铺的实质内容。
有些珠宝店名称也有音译的，字面上谈不上什么意义，主要讲究音节的和谐，如欧特尔（AOTERL）珠宝。但是，如果在音译的时候注意与中文意义的结合，还会取得非常好的效果。
名称要具有美感，还要避免有歧义，除了特意双关的用法，一般认为店名含义最好明了一些。
新颖的店铺名称能引起大众的兴趣和好奇心，吸引顾客进入店铺浏览、选购。
店铺命名时，地理环境和历史文化背景也是需要考虑的一个重要因素。具体应考虑以下两个方面。
第一，地理环境对起名的影响。在商业意义不同地段（区）的地名词，进入店名的机会不大相同。一般来说，具有影响力的地名容易被作为店名；反之则不然。也就是说地名进入店名的概率与该地区在人们心目中的熟知成正比。
第二，店铺都处于一个更大的商业环境中间，店铺的效益与商业环境有着密切的关系。取名者要在特定的环境中考虑对策，店名也常常反映出这种现象。
悠久的历史文化和长期的取名实践，形成了我国重视含义的取名传统，这一传统沉淀着中华民族的心理倾向和语言特点。在这一点上是任何一个使用拼音文字的国家都无可比拟的。
无论给什么店铺起名，文字的含义都是必须考虑的因素。它包含两方面的内容。
第一，汉字是表意文字，由于受汉字表意性质影响，使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个含义美好的店铺名称，可以使人们产生良好的评价。
第二，由于受名物古训传统影响，使得人们对事物名称总要追究其得名之由，解词析字讲究义理考据。所以，店铺的名称若是富含意义，则可使人们更容易接受。