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Chapter 01

移动商务文案概述

︱学习目标︱

认识移动商务文案

了解移动商务文案的类型

了解移动商务文案的载体

学会以互联网思维打造移动商务文案

案例导入

凡客诚品(VANCL)作为一家以网络销售为主要渠道的服装品牌,对于很多热衷网购或平时留意网络信息的人来说并不陌生。2010年7月,凡客诚品邀请了青年作家韩寒和青年演员王珞丹出任形象代言人,并由前奥美创意总监邱欣宇执手,策划了一系列的广告文案。该系列文案一经发出,就在网络上掀起了“凡客体”广告模仿热潮。

韩寒代言的广告文案为:

爱网络,爱自由,

爱晚起,爱夜间大排档,

爱赛车,也爱29块的T-shirt,

我不是什么旗手,

不是谁的代言,

我是韩寒,

我只代表我自己。我和你一样,

我是凡客。

王珞丹代言的广告文案为:

爱表演,不爱扮演;

爱奋斗,也爱享受;

爱漂亮衣服,更爱打折标签。

不是米莱,不是钱小样,

不是大明星,我是王珞丹。

我没什么特别,我很特别,

我和别人不一样,我和你一样,

我是凡客。

文案创意人认为韩寒与王珞丹都属于“80后”的成功代表,其身上的特质符合当代年轻人的成长心态,也能与品牌风格相融合。对于广大网友而言,这种文案体裁也颇具吸引力:首先是制作容易,只需要一张背景为白色的图片,然后在上面添加文字即可;其次就是句式简单,这种以“爱……,不爱……,是……,不是……,我是……”为基本叙述方式的语言很容易被模仿。一时间,众多的名人相继成为“被凡客”的对象,就连灰太狼、唐僧、章鱼等也不能幸免,如图1-1所示。

图1-1 “凡客体”图案示例

这是一场全民性质的模仿,但不可否认的是,凡客成了最大的受益者,其品牌的宣传达到了难以估计的效果。这次宣传也成了品牌宣传方面的经典案例。

由此可以看出,互联网时代,一篇优秀的文案对于商家、企业来说有多么重要。随着电子商务市场的迅速发展,文案在品牌文化传播、商品销售等方面的作用变得越来越大。而移动商务作为电子商务的一种新模式,对于文案写作人员的需求越来越大,对文案的质量要求也越来越高。移动商务文案也有自己典型的特点,本章将对其进行详细的介绍。 Xah2Qvknf/CnZDUcZtrWZ+7rVfFM3zlEclgm3Vbqnnf8I/s1IBKgGimx26iSNdWS

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