1.5 移动电商的应用技术

近些年来，移动通信技术取得了跨越式的进步，而这种技术上的进步又带来了移动电子商务的爆炸式发展，进而影响到社会生活的各个方面。

1.5.1无线应用协议

无线应用协议（WAP）是通过将因特网上的HTML（一个标准通用标记语言下的应用）信息转变为WML（无线标记语言）信息，令信息可以在手机屏幕上顺利显示。

1.5.2通用分组无线业务

通用分组无线业务（GPRS）是一种特殊的移动数据业务，可以为GSM移动电话用户提供服务，是第二代移动通信数据传输技术中的一种。从某种程度上讲，它就是GSM的后续发展，并以封包式来传输数据，其速率能够达到56～114Kbit/s。

1.5.3移动IP技术

移动IP技术是一种将移动通信和IP进行融合的技术，它融合了话音和数据的双重业务，以无线话音和无线数据在IP协议平台进行传输为主要目标，对于现有的移动通信方式来说，它是一种极为深刻的变革。

1.5.4蓝牙技术

蓝牙技术是一种支持10米内（一般情况下）进行较短距离通信的无线电技术，如手机、无线耳机、笔记本电脑等设备都支持使用这种技术。

1.5.5 GPS移动定位技术

GPS移动定位技术也称全球定位系统，其基本原理是通过测量某固定卫星到接收机的距离，再对其他几颗卫星的数据进行综合，得出接收机的地理位置。

1.5.6 3G技术

3G技术也称第三代移动通信系统，或IMT2000，智能信号处理技术是其最主要的特点。3G技术可以支持包括话音和多媒体数据在内的通信，并能够提供如高速数据和电视图像等宽带信息业务。

1.5.7 4G技术

4G技术集合了3G技术与WLAN技术为一体，可以对音频、视频、图像等数据进行快速传输，其下载速度可以达到100Mbit/s，是拨号上网的2000倍，其传输质量和清晰度甚至能够达到高清晰电视的标准。

除此之外，4G技术能够在DSL和有线电视调制解调器尚未覆盖到的地域进行部署，进而扩散到整个地区。

1.5.8智能手机和平板

时代在进步，科技在发展，手机和智能平板的研发技术也迅速成长起来，如今全球手机市场已被智能手机占据。智能手机走进了每一家每一户，人们也越来越依赖于智能手机购物、浏览网页、玩游戏、工作、看新闻、查找地图等，有数据统计过人一天在智能手机上平均花费的时间有4个小时，减掉睡觉，工作和吃饭的时间，人们几乎在智能手机上花费了剩余时间的一半。而智能手机和平板真正推动着移动电商发展的却是其所带有的功能：基于位置定位的功能、网络平台上的交易购物、银行业务、还有个人信息服务等，而这些不能缺少的功能和服务构成了移动电商大部分的地基（见图1-9）。

1.5.9自媒体平台

自媒体平台包括：新浪微博、腾讯微博、博客、微信、百度贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体人们生活息息相关，等公交时候刷一刷微博，吃美食的时候拍照发朋友圈，等人时看一看关注的博主等等。而自媒体中的朋友圈、论坛、贴吧、微博知名博主都具有极其强大的影响力，一件产品经过这些自媒体病毒式的传播可以很快的进入到大家的视野之内，移动电商的商品传播手段主要来源于此，通过和一些知名自媒体的合作，可以让人们快速的熟悉一件产品，这很轻松地就做到了传统电商很难做到的一面，拥有强大影响力的自媒体构成了移动电商的柱梁和墙壁（见图1-10）。