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案例分析:凡客诚品

依靠大量投放网络广告以及呼叫中心的拉动作用,凡客诚品快速崛起。再加上强大完善的配送系统和引人眼球的签约明星效应,凡客诚品的发展动力更足,销售量的增长率一直保持在较高水准,已经在同类型行业中取得了远远超过同行的特殊地位。

凡客诚品的模式与现实中的特步、耐克等专卖店很像,都是通过自己生产产品,然后自己销售的模式展开经营活动。

【成功原因解析】

凡客诚品对于整个产业链条的控制力很强,因为从产品的开发生产环节一直到营销销售环节,都是凡客诚品自己在掌握,它甚至可以借助这种掌控优势,在产品开发环节中设立目标利润,而不必受供货方的限制。 rlMcRuvVK0oHbWytXlztdwOwj8Ga2x9fxfIxAsy72LILuKCsuruELSTGNh4xF7jw

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