网店的搜索权重，其实就是对网店的整体考量，是决定网店中商品搜索排名的重要因素。以淘宝网为例，人们在淘宝网中搜索某一件商品时，各网店的商品在搜索结果中会有先后之分，排名越靠前的商品，相对来说也越容易获得买家的青睐。因此，卖家会千方百计提高自家网店的搜索权重。

下两图所示分别为2017年8月29日和9月1日在淘宝网中搜索“多层挂衣架”的结果，从中能够看出，搜索相同的商品时，由于受到搜索权重的影响，商品排名发生了变化。

既然搜索权重会直接影响商品的搜索排名，那么影响搜索权重的因素有哪些呢？在网店中，影响搜索权重的因素很多，包括店铺和商品的收藏量、好评度、信誉度等。视频广告和搜索权重之间看似没有直接关系，但一些影响搜索权重的因素，如商品点击率、转化率、收藏量、好评度等，都可能受到视频广告的影响，进而影响店铺的搜索权重，如下图所示。

视频广告可以直接影响买家在商品详情页的浏览时长，浏览的时间长了，对商品的成交量将大有助益。如果视频广告既能完美展示商品，又有自身特色，就能给买家留下深刻的印象，这对增加回头客的作用不容小觑。此外，如果视频中展现了买家原本没有想到的商品功能，那么还可以刺激买家的潜在需求。很多人即使不会立即下单，也可能会将商品加入收藏，增加了购买商品的可能性。同时，如果通过视频提供手把手的客户服务，为买家带来良好、舒适的购物体验，让人觉得买得值，好评度也就上来了。如此一来，网店的搜索权重自然就上升了，商品搜索排名也就相对靠前了。

除此之外，一个好的视频广告还会使搜索权重和转化率之间相互影响，如下图所示。搜索权重的提升使商品搜索排名靠前，可极大地增加商品被点击的机会，从而提高商品转化率。同时，转化率的提高又可以作用于搜索权重，使商品搜索排名靠前。所以说，视频广告可以在一定程度上使两者处于良性循环的状态。 PD64XoMyL/l8YDYwjnkPhAsb4VQhATs2K283+m2Wl92l0Viu4eqlbLWLF8HNZwny